对于一座城市而言，“主题乐园”意味着什么？

根据同程旅行和途牛旅游网发布的《2022暑期出游趋势预测报告》数据显示,6月以来,同程旅行平台上“亲子游”相关旅游搜索热度上涨超过100%。而主题乐园,作为亲子客群最喜爱的三大出游主题之一,再次引发了大众关注。

近年来,迪士尼、环球影城、电影世界带动了周边、甚至一个城市的旅游经济和城市形象建设,这种新闻屡见不鲜。那么,我们不妨思考一下:影视实景娱乐,也就是我们常常说的主题乐园,是如何通过增强城市的文化创造力与影响力,从而带动一个城市的整体发展的呢?

上海交通大学文创学院和华谊兄弟研究院联合发布的《中国实景娱乐发展调研报告之“影视文化赋能城市发展新动力”》(以下简称《影视文化赋能城市发展新动力》报告)从1)提升城市品牌,赋能城市发展;2)联动虚实共生,促进圈层文化发展;3)提升个体文化自信,增强个人身份认同;4)承载文化输出,助力国家形象传播,这4个方面给出了答案。

提升城市品牌,赋能城市发展

在城市发展的过程中,文旅产业版图中若有重量级的影视实景娱乐项目,则城市形象会显著提高,城市吸引力也会显著增加。《影视文化赋能城市发展新动力》报告调查显示,影视实景娱乐经历与对城市形象的评分是紧密相连的。其中,以上海迪士尼乐园为例,不论是从上海认知形象,还是情感形象上来看,去上海迪士尼乐园游玩过的人对上海形象的总评分均值都要显著高于未去上海迪士尼游玩过的人。

《影视文化赋能城市发展新动力》报告指出,人气影视实景娱乐项目能够成为打造城市文旅品牌的抓手。例如,2021年北京环球影城的正式开园,来自北京和全国各地的观众怀着热情来到北京旅游,造就了现象级文旅项目。此外,于网络收集的上海和影视文化问卷数据显示,在曾经去上海迪士尼游玩过的240人中,175人曾经因为想去迪士尼而特意去上海市旅游,占比高达72.92%,体现了迪士尼乐园的吸引力。

联动虚实共生,促进圈层文化发展

《影视文化赋能城市发展新动力》报告认为,影视实景娱乐项目作为以实体形式存在的社交场域,吸引着具有共同兴趣、价值和情感的群体集合在这里进行价值共通的体验活动,并将活动过程记录于以社交媒体为代表的虚拟媒介,促进了某种圈层文化的发展。

在互联网背景下的诸多圈层中,不仅有以自我为中心延伸出的血缘、地缘圈子,还延伸出一种以利益、兴趣、价值或情感为中心的链接关系,互联网技术和社交媒介的高渗透率模糊了虚实媒介的联结,形成了一种虚实共生的圈层文化。以迪士尼乐园为例,前往迪士尼乐园的女性游客往往将自己代入“迪士尼公主”的身份中,或称自己为“在逃公主”,或将自己游玩迪士尼乐园的经历发布在社交平台上,并称为“公主回家”。由此甚至衍生出了一股“公主”热潮,比如,在媒介符号上出现了“公主真的不想打工了”“公主无语”等表情包,形成了一种“公主”圈层文化。

提升个体文化自信,增强个人身份认同

影视实景娱乐项目结合当地地方文化特色发起的文化活动,一方面可以实现项目的本土化,扩大本地市场,另一方面也可以提高参与实景娱乐项目中的个体的文化自信。《中国实景娱乐发展调研报告之影视IP赋能实景娱乐》发现,游客对电影小镇最认同的维度之一是“对中国文化和正能量的体现”。以建业·华谊兄弟电影小镇为例,2021年,为庆祝百年华诞,建业电影小镇结合园区特色,陆续推出以“新青年、新觉醒、新百年”为主题的系列活动,其中上新的“巡游秀”吸引了众多游客参与体验,极大地提升了置身其中游客的文化自信心。

在影视实景娱乐项目中,游客们往往会选择穿着与项目主题相合的服装及装饰,这也体现了游客对自身的定位以及在社会中寻求的价值认同。以海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社为例,园区内游客选择旗袍等民国服装的频率较高,一定程度上反映了游客对于身为中国人的认同感和对民国时代服饰文化的欣赏。

承载文化输出,助力国家形象传播

国家形象取决于国家的整体实力,但不完全等同于该国家的真实写照,在某种层面上,国家形象是可以通过大众媒介进行塑造和包装的。《影视文化赋能城市发展新动力》报告指出,影视实景娱乐作为一种文化产品,将影视所反映的国家形象进行了夸张式的凝缩和塑造,输入不同的国家、地域及城市,用一种精神力量辐射着消费者,传递着一个国家的形象及其内涵的价值观。

以迪士尼为例,其经典IP米老鼠从1928年诞生之日起,其形象和性格也随着时代的发展不断变化。在1928年《汽船威利号》这部作品当中,米奇最初的形象特点是一个调皮、爱惹麻烦、但又乐观的倒霉蛋,动作夸张又搞笑。上世纪六七十年代,随着美国经济复苏,米奇被迪士尼公司打造成了一个正直善良,勇于冒险的正能量形象,借此来传递美国社会的自由民族与博爱向上。

既然影视实景娱乐的创意文化加成能够为城市发展带来这么多新动能,那么,不同的城市又应该如何发展影视实景娱乐呢?对此,《影视文化赋能城市发展新动力》报告选取了56个国内城市为样本进行研究分析,构建了一套整合型城市影视文化发展指标,为不同类型城市提出了如何针对性借势影视文化发展的具体建议。

以北京和上海为例,随着实景娱乐产业的阶段性升级,北京和上海两个城市也应把握文化赋能实景娱乐的契机,着重提升实景娱乐项目的品质,将实景娱乐项目纳入城市文旅产业的重要板块,激发实景娱乐项目的文旅带动力。报告认为,两城的国际级实景娱乐项目的潜力仍可进一步开发。

此外,报告发现,无锡2019年的人均可支配收入为57589元,消费潜力很大,但目前缺乏独特的实景娱乐项目;对此,报告建议,可以突出对独特实景娱乐项目的引入,并以此为基础构建相应IP,举办包括文化节庆、旅游周和商业节庆等在内的文旅盛事,提升旅游吸引力。