兆讯传媒半年报出炉：营收2.64亿元，城市商圈媒体新战略稳步推进

8月24日晚,“高铁传媒第一股”交出在深交所上市后的首份半年报“成绩单”。

在高铁媒体广告市场整体向好和公司自身业务不断突破等多因素的推动下,兆讯传媒今年上半年营收延续往年良好发展态势,实现营收2.64亿元,同比增长8.34%。

同时,2022年上半年,兆讯传媒在铁路客运站点开通、运营等方面同样表现优异。财报显示,公司开通运营铁路客运站461个,较2021年年末新增29个,持续领跑行业。

与半年报同步披露的还有兆讯传媒城市商圈媒体战略业务动态。继今年5月,兆讯传媒宣布城市商圈媒体新战略之后,截至6月,公司在广州和太原打造的1400平方米、550平方米户外裸眼3D大屏建成落地并进入试运营状态。

兆讯传媒表示,未来公司将覆盖全国一线、新一线及省会城市,增加数字高清大屏的覆盖范围和网络密度,增强媒体资源优势,提升公司核心竞争力。

上半年营收增长8.34%

作为公司此次半年报的一大亮点,兆讯传媒营收实现连续多年增长态势。

今年上半年,公司营业收入2.64亿元,比上年同期增长8.34%。而2018年、2019年、2020年和2021年的营业收入分别为3.75亿元、4.36亿元、4.88亿元和6.19亿元。

对此,兆讯传媒在公告中指出,2022年上半年,国际环境日趋复杂严峻,国内疫情多发散发不利影响加大,国民经济面临“供给冲击、内需收缩和预期走弱”三重压力,经济恢复势头放缓,广告行业作为一个国家或地区经济发展的晴雨表,在国内严控疫情、“清零”政策的大方针下,行业不确定性明显增加。在此背景下,广告主对2022年经济形势及市场环境的信心较2021年有所下降,企业广告市场花费同比下降,公司业务拓展受到一定影响。

CTR数据显示,2022年上半年广告市场规模同比减少11.8%。这也表明,自今年年初开始,国内外市场的不稳定及疫情因素等对广告市场整体有所影响。

不过,伴随着国内市场的逐步稳定,广告市场环比稳步提升,同比降幅收窄。据CTR数据介绍,2022年4月至6月,广告市场整体花费环比变动为-9.4%、9.5%、6.9%,6月份环比恢复正增长。

这种恢复,在近期暑运国家铁路客流数据中得到印证。以7月1日正式开启的暑运为例,共计62天,暑运期间预计发送旅客总量5.2亿人次。目前,全国铁路客运呈现持续向好的态势。7月,全国铁路累计发送旅客2.24亿人次,日均722.8万人次,日均环比增加170.4万人次,旅客出行需求增加,客流逐步回暖。

在业内人士看来,受疫情扰动影响,兆讯传媒上半年业绩短期出现波动。但随着全国疫情防控形势好转,广告需求不断回暖、广告投放逐渐恢复,下半年兆讯传媒业绩有望进一步释放。

城市商圈大屏媒体战略稳步推进

如果说高铁媒体广告是兆讯传媒的主赛道,城市商圈媒体则是兆讯的第二条增长曲线。在立足高铁媒体核心业务基础上,兆讯传媒还在城市商圈媒体领域进行积极布局,极大提升公司市场竞争力。

5月30日,兆讯传媒发布公告,为紧跟市场变化和国家政策,推进公司战略规划,公司拟投资4.2亿元在省会及以上城市通过自建或代理方式取得15块户外裸眼3D高清大屏。

兆讯传媒表示,充分发挥公司数字运营优势,促进企业技术成果转化,整合并优化全国户外媒体资源,挖掘商圈媒体价值增长点。

6月以来,兆讯传媒频放“大招”。公司分别在广州和太原打造的1400平方米、550平方米裸眼3D大屏建成落地并进入试运营状态。其中,广州天河商圈壬丰大厦的户外高清大屏,就是兆讯传媒新战略的首个成功案例。

据了解,壬丰大厦位于拥有“华南第一商圈”美誉的天河路商圈核心位置,能够直接影响两条城市主干道附近的核心受众群体。在日前上屏的裸眼3D公益作品“首秀”中,其外墙高清大屏超过1400平方米的展示面积,在日均人流量超50万次的商圈环境里,用影院级的超清显示和高能震撼的内容场景,取得了极佳的传播效应,并凭此赢得了广州新一任代表性“屏王”的声誉。

作为兆讯传媒旗下优质的户外高清大屏媒体资源,广州和太原高清大屏的加入,是公司进行全国数字户外广告战略布局的第一步。未来,兆讯传媒计划在全国逐步取得更多省会及以上城市的优质媒体资源,完善户外商圈数字高清大屏网络,满足客户对裸眼3D广告需求,提升公司盈利水平。

高铁媒体资源优势持续提升

对于高铁媒体领域的龙头企业,媒体资源既是兆讯传媒业务的核心要素,也是公司开展业务的基础。经过多年经营发展,兆讯传媒已与国内各铁路局集团的合作关系持续巩固。

半年报显示,截至目前,兆讯传媒已与国内18家铁路局集团中的17家签署了媒体资源使用协议,开通运营的铁路客运站461个,其中运营的高铁站占比达到93.5%,运营5409块数字媒体屏幕,持续增加开通并运营高铁站点。值得一提的是,2021年底,兆讯传媒拥有运营铁路客运站432个,至2022年年中报期间扩充到461个,仅半年时间,新增运营客运站29个,延续公司站点资源数量持续增长的势头。

比如,近期兆讯传媒对陕西省高铁站媒体资源已经完成全域升级,新增汉中站、延安站、渭南北站、咸阳西站、洋县西站等10个站点资源,并对西北最大的高铁客运枢纽站西安北站进行资源优化。据了解,这些新增或优化的站点普遍位于国内客流量较大、广告需求最为集中的核心城市。此次陕西省高铁站媒体资源全域升级,便是兆讯西北地区媒体资源版图的持续扩大。

事实上,作为“中国高铁传媒第一股”,兆讯传媒深耕铁路媒体领域,锁定客流最密集的核心候车区域,基于中国八纵八横高铁网,自建了一张覆盖全国29个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次的高铁数字媒体网络。

规模庞大的媒体资源加持,兆讯传媒也赢得了头部企业、品牌客户的认可。报告期内,公司新增客户有比亚迪汽车、中国移动通信、青岛啤酒、施洛华眼镜等。可以预见,随着公司资源布局的优化,以及快速恢复的经济热度和消费需求,品牌传播的需求也将持续增长。