全新科技平台亮相中关村论坛，探路者打造户外“中国智造”品牌1

2023年,户外运动风依旧霸各大杂志封面,但社交平台关于户外运动的风向已经从科普类转向测评类,某平台与“冲锋衣”测评相关的内容分享多达70万条。显然,经过前几年户外风潮,一波“小白”正向户外“老炮儿”升级。

在核心户外人口需求增加的情势下,作为国内知名“科技派”户外运动品牌,探路者再次更新了自己的科技力。在2023中关村论坛中,探路者正式推出「极地仿生科技平台2.0」,可满足从珠峰到深海,从极寒到极热等多场景使用诉求,为消费者们带来更全面、更硬核的户外新体验。

今年618期间,探路者电商业绩累计突破4000万,天猫官方旗舰店GMV同比增长73%,客单同比增长30%;抖音官方店GMV同比增长507%;京东装备店GMV同比增长149%。此外,刘昊然同款雨蛙系列溯溪鞋6月份销量行业排名第一,全网销量超16000双。

「极地仿生科技平台2.0」问世,探路者再将“高大上”应用于民

探路者和我国多个重大战略项目颇有渊源。探路者2009年签约成为“中国南(北)极考察队选用产品”,连续15年为中国极地考察事业保驾护航;2019年与中国西藏登山队、中国西藏登山学校达成战略合作,推动中国登山事业和户外运动的长足发展;2020年,全程助力珠峰高程测量圆满成功;2021年起,探路者十多类舱内服装和装备为“神十二”“神十三”“神十四”“神十五”“神十六”航天员遨游太空保驾护航。

在大力支持我国重大战略项目的同时,探路者也在将这些尖端科技推向大众,让普通人能感受到与航天、南北极考察同款的服装科技。此前探路者已经将许多看似“高大上”“万里远”的科研技术应用在民用服装中。探路者曾和中国航天·太空创想品牌合作,将航天级户外新材料等技术应用于大众服装,与中国南北极考察队工作服同款的服装也早已面市。

在5月召开的2023中关村论坛中,探路者举办了“与创新同行 服务国家战略”成果发布会,正式对外发布了包含载人航天工作装备、极地科研工作装备等同款科技的「极地仿生科技平台2.0」。

作为较早布局户外运动的品牌,早在2012年探路者就推出了「极地仿生科技平台1.0」版本,其灵感来源于自然生物,包含户外三防等十项各类技术面料科技。

经过11年探索,这一极地仿生科技平台迎来迭代升级。相比1.0,「极地仿生科技平台2.0」科技含量更高,由13项TiEF面料科技和五项SAFree大底科技构成,包括多功能防护科技、蓄热保暖科技、防水透湿科技等,可满足从珠峰到深海,从极寒到极热等多场景使用诉求,涉及品类包括服装、鞋品、装备等。作为“中关村论坛服装合作伙伴”,探路者为全体工作人员和志愿者提供定制工作服装,这些定制服装均采用了「极地仿生科技平台2.0」中的面料科技。

聚焦“户外业务+芯片业务”,探路者推动户外经济高质量发展

当前户外运动装备已经进入“拼科技”的时代。多项数据表明,2023年户外运动热潮依旧持续,户外风、山系风席卷各大城市的写字楼,大众对高科技户外产品的需求也随之增长,据京东618户外运动报告显示,户外鞋服类成交额环比增长354.6%,消费特征呈现细分化、专业化的特征。

探路者集团品牌副总裁韩晔告诉记者,“和日常运动装备相比,户外运动装备一直以来对科技含量的要求更高,这一势头在近年来愈演愈烈。一方面,在户外运动风潮、社交平台好物分享、KOL装备测评等多方效应下,消费者越来越注重户外装备的科技属性;另一方面自2020年以来,多家知名运动品牌上线了专业户外运动系列,加剧了市场竞争激烈程度。在这样的情势下,科技力自然成为户外运动装备的角力重点。”

探路者近年来也在不断加强“专业力”。除了将航天、极地等高科技应用在民用服装中,还在不断加大研发力度。财报数据显示,2022年探路者研发投入为5887万元,同比增长34.51%;2023年一季度,探路者研发投入1060万元,同比增长44.55%,其研发投入增速在国内上市公司中居于前列。

此外,探路者近年来一直在加码芯片业务。早在2021年9月探路者就明确了“户外+芯片”双主业运营模式,收购了北京芯能电子科技有限公司。2023年3月探路者再次宣布收购海外高端触控芯片公司G2 Touch。芯片业务的加入,让探路者从一家传统户外运动品牌,成为一家高端智造品牌,也为企业带来了更多增长动力。目前探路者北斗版防寒服、户外电源、卫星电话、夜视仪等产品已陆续发布。

从太空到极地,从传统户外到高端智造,一次次从无到有、从有到强,探路者陪伴着“探路者”们,将科研果实转化为“可体验可感知”的商业价值,走出了一条中国户外运动品牌发展新路径。

2022年11月,国家体育总局等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》(以下简称:规划)。规划提出,到2025年,户外运动产业高质量发展成效显著,参与人数不断增长,户外运动产业总规模超过3万亿元。围绕优化户外运动产业结构,规划尤其提出,加快户外运动用品制造业转型升级。加强新材料、先进技术与设备在户外运动用品制造领域的应用,不断提高冰雪、水上、航空等户外运动装备器材的研发制造水平,打造中国智造品牌。

正是基于这一背景,探路者不断加大研发投入强度、加码智能户外业务。科技兴则民族兴,科技强则国家强,我国载人航天、极地科考等一系列重大科技突破的背后,是一批批科学家队伍“一棒接着一棒跑”的接续奋斗。而探路者也在这场科技长跑中勇敢前行、锐意攻关,凭借“户外+芯片”两大板块,快速打破行业壁垒,用智能服务社会,锁定户外产业发展全新机遇。

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