看懂·吴地“何以兴，以何兴”，中央广播电视总台《看“董”你的美》打造城市新名片

近日,中央广播电视总台央视频推出了基于总台央视主持人董丽萍IP打造的全新新媒体节目——《看“董”你的美》,首季节目走进了董丽萍的家乡——浙江省湖州市吴兴区,通过董丽萍的亲身走访和讲述,让吴兴的昨天、今天和明天,如同一个个优美的故事,呈现在观众面前。精致的山水意境,浓厚的历史韵味,高华的人文气息......湖州吴兴区贯穿古今的姿态与魅力,在一幅幅精美的画面中被展现出来。本节目一经推出,就收获了平均每集超百万的播放量。通过移动端的多层次、立体化、伴随性展示,观众们获得了对吴兴历史和文化的云端沉浸式体验。

从历史长河走来,吴兴已经具有多个文化标签。作为丝绸文化发源地,2015年被命名为“世界丝绸之源”;作为茶文化发源地,茶圣陆羽在此著写《茶经》;作为书画之源,曾哺育和吸引了曹不兴、王羲之、颜真卿、苏东坡、赵孟頫等一大批书画大家……每一个标签背后,都是吴兴享誉世界、流传千古历史文化价值的彰显。酒香也怕巷子深,在各地力推城市名片的文旅推广新背景下,为了让吴兴之美、吴兴之胜、吴兴之兴走出湖州、走出浙江、走向全国、走向世界,最新的传播技术和传媒业态相融合,成为主流舆论场赋予吴兴全新地域价值的迫切和必要选择。

近年来,中央广播电视总台央视频秉持“思想+艺术+技术”的理念指导,央地合作模式再展新意,为中央广播电视总台和地方搭建了新的传播模式,建立了更深入的联系枢纽,实现了更多层次、立体化、高质量的传播效果。

西塞山前白鹭飞 来到吴兴感受美

“西塞山前白鹭飞,桃花流水鳜鱼肥。”张志和这句传唱千古的诗文,像一幅山水画一样,印刻着国人的浪漫与向往。而诗句中提到的极富盛名的“西塞山”,正是坐落于湖州吴兴区。以西塞山为基础创建国家级旅游度假区,是吴兴区挖掘当地文化资源,深化文旅融合的重要举措。吴兴篇系列节目共分为:打卡西塞山、历史上的吴兴朋友圈、吴兴新青年故事、吴兴产业经典:童装兴美妆美、烟火吴兴、吴兴莲花庄寄喻的爱情故事6大主题。以创意赋能城市名片、打造吴兴西塞山IP,最终实现城市产业汇聚的这一融合化地方包装与传播理念,始终贯穿在《看“董”你的美·吴兴篇》的全部内容之中。同时,《看“董”你的美·吴兴篇》还联动知名音乐人、纪录片《河西走廊》作曲兼音乐总监徐鲤为吴兴区量身打造了《看“董”你的美·吴兴篇》主题曲暨吴兴城市主题曲《回望西塞山》,并由主持人董丽萍和吴兴区爱山小学多名学生共同完成演唱,MV的取景则主要在西塞山旅游度假区内完成。伴随着优美的歌声和画面,吴兴的山山水水、朝朝暮暮,人们的惬意舒适,一一呈现。透过唯美的音视频,观众能切实感受到:在吴兴,你不只能够畅游山水,更能感受一种文化润人的全新生活方式。

张志和笔下的西塞山坐落于吴兴区妙西镇境内,现如今已成为浙江省级旅游度假区。西塞山旅游度假区的总面积达48.36平方公里,正按照“一轴四片区”的空间布局,打造成为集文化体验、生态康养、亲子研学、乡村度假等多功能于一体的旅游度假区。如今的西塞山,不仅有桃花、流水、白鹿、鳜鱼,还开发了更多可看可玩的项目。在这里,听“鹦鹉”说话,赏“孔雀”开屏,跟“鸵鸟”赛跑,看“猴哥”变脸,逗“浣熊”抢食……这不仅是一个动物庄园,更像是一个童话世界,是一个梦幻庄园。

令人欣喜的是,西塞山旅游度假区还在不断升级。近百个百万级项目入驻外,累计引育亿元以上文旅项目20个,总投资达150亿元,其中已运营和建成待运营12个……这些年,度假区的旅游链条持续延伸,乡村博物馆、露营地、咖啡馆、创意市集、农家乐等业态不断涌现,已涵盖吃、住、行、游、购、娱等关键要素,原乡梅花节、陆羽茶文化旅游节、西塞山国际越野赛、西塞山音乐啤酒节等已成为特色品牌活动,旅游产业的规模效应凸显。因《渔歌子》而闻名的西塞山,在新时期新吴兴的怀抱里,焕发出了新时代的生机。

青年城市青年建 吴兴传承看青年

青年兴则国家兴,青年强则国家强。

在《看“董”你的美》系列节目中,出现频率最高的一个词之一,是吴兴的“新青年”。有热爱和传承陶瓷工艺的吴兴新青年汪丽,有从海外事业部的白领变身为农场农民的吴兴新青年邹鹰翔,有选择童装设计的吴兴新青年颜烈荣,还有土生土长的吴兴新青年卢瀛峰……一个个激情澎湃的创业故事,诉说着吴兴这座千年古城的新活力。

将视线回溯,早在古时,吴兴便是青年创业的活力之城。二十二岁的孙策,带东吴子弟到这里,开疆拓土。三十岁上下,东晋王谢家族到这里,施以文治。二十九岁,张志和到这里,隐逸山水,一首《渔歌子》惊艳古今。二十七岁,陆羽来到这里,著《茶经》,将文人们从“斗酒诗百篇”的时代带进了“斗茶、茶百戏”的时代。

吴兴是崭新的,也是传承的。在传承中创新,在创新中传承。正如陶瓷工艺新青年所说,“吴兴是适合做陶瓷文化传承的地方。”“吴兴鼓励大家去感受传统文化背后的快乐。你说陶瓷在做什么,它就是把泥巴玩到极致。我觉得这才是一种真正的传承,不可能每个人都成为陶瓷工艺人,但每个人都可以在这里去感受到玩泥巴的快乐。”

吴兴的各行各业都有新青年的加盟和耕耘,而吴兴也没有辜负青睐和厚爱,为新青年们打造了一个专属的城市空间。湖州市吴兴区新青年城市2022年百亿项目集中开工,以大项目为载体让东部新城成为真正的“新青年”城市、创业之城,彰显着“音乐、时尚、运动、文化、创新”为主基调的新青年元素。

其中,湖州新青年中心项目、矿坑运动乐园项目、高铁湖州东站站房、站前广场及综合交通枢纽项目、湖州奥林匹克青少年文化中心项目、吴兴区会展中心项目,高新区创意生活广场项目、吴兴织里港物流产业园工程项目、鸟山商业街项目、中国好声音乐城里音乐基地音乐发布厅及乌山邻里中心项目、荟萃雅苑人才公寓项目等成为重点建设项目。

近年来,吴兴旗帜鲜明打造新青年城市,以高品质生活、低成本创业,打造“吴上乐居”的青年新城品牌形象。其中,东部新城作为吴兴承接开放的主要平台,通过“年轻”项目的落户,为青年新城发展注入活力和更为丰富的内涵,有效增强了对各地青年人才的吸引力。

“大家都说如果一个人能把一件事做到极致就已经很了不起。我很好奇,如果一个镇子把一个产业做到极致,那又会是什么样子?”在《吴兴产业兴篇:童装+美妆篇》中,董丽萍带观众走进了闻名中外的织里。

历经40多年,织里把童装这个产业做到了极致。什么是极致?织里童装占国内童装市场的三分之二(全国每3件童装有2件来自织里)。这里每年生产各类童装15亿件(套),年销售额超700亿元,电商销售收入超250亿元。一件童装,从设计到打样(成衣),最快半天之内就能完成。

所谓“善织之里”,就是从“遍闻机杼声”到“遍闻缝纫机声”,再到“中国童装名镇”(童装之都),从“一根扁担两只包,全国各地到处跑”到“一头挑国内,一头挑国外” 的扁担精神全新演绎。

术业有专攻,织里用自己的坚守,正朝着童装产业高质量发展的方向,笃定前行,扬帆出海。

吴兴,正是吴地兴盛之意。何以兴?因为青年兴。

看懂吴兴之美 央地合作再出新招

《看“董”你的美》系列节目中,吴兴的不同侧面缓缓呈现。吴兴美丽的风光之外,主持人董丽萍也引起了观众极大的关注,原因何在?

得益于节目的创新定位引发的良好效应。《看“董”你的美》以年轻态、IP化的思路开发主持人资源,释放主持人个体人格化传播能力,提升主持人与用户粘合力,以好感传播有效助力了地方历史文化、产业经济、自然生态等方面品牌提升。

一方水土养一方人。作为浙江湖州人,董丽萍自幼聪慧,天生丽质,从小就展示了其在文艺方面的天赋,获得多个国家级、省级文艺奖项。后考入北京广播学院(现为中国传媒大学)播音系,从本科攻读到研究生。现为中央广播电视总台CCTV-4新闻主播,主持《中国新闻》《中国舆论场》等节目。

在《看“董”你的美·吴兴篇》这一季节目中,董丽萍回到阔别的故乡,行走在山水之间,徜徉在忙碌的工厂,倾力推介吴兴的历史文化、风土人情。通过节目,观众能生动地感受到董丽萍对故乡发展翻天覆地变化的惊喜,以及对故乡面貌日新月异的自豪。这种传受双方双向互动的喜悦情绪,流淌在节目的每一个细节中。

节目背后,是中央广播电视总台主动发挥内容创新力、资源整合力和平台影响力,以“央地合作”模式,持续赋能区域品牌建设与发展的深入实践。

央视频作为中央广播电视总台5G新媒体平台,积极尝试以媒介融合的技术及艺术赋能,助力各地深挖文化底蕴、塑造文化品牌、提升文化能级,实现城市IP的裂变生长。执行落地过程中,中央广播电视总台文化节目顶尖团队组团进行动能转换,走出了一条彰显总台文化气韵的创新路径。

《看“董”你的美》首期节目走进吴兴,引起了良好的传播效应,为吴兴打造了一张全新的城市名片。这张名片将传递给无数热爱吴兴人们。透过这张名片,也必定有更多的人向往吴兴,爱上吴兴。

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