零食届的名创优品？洽非凡想做谁的“平替”？

6月19日,著名零食连锁渠道品牌“洽非凡”在成都举办品牌升级发布会,发布全新的品牌战略与品牌形象。其中,神似名创优品的全新logo一经发布,便引起热议。

平替还是对标?洽非凡新logo引热议

“碰瓷?太像名创优品了吧”“零食届的名创优品?”在微博、抖音等社交平台上,网友纷纷吐槽洽非凡的新logo,留言高达数百条。也有网友表示,向经典致敬无可厚非,关键还是要看产品和价格有没有吸引力。

洽非凡此次发布的新品牌logo选用两个红色的购物作为超级符号,搭配白色的字体,在视觉上与名创优品的标识有很大相似度。

在零食行业内,洽非凡的新发布的logo也引起热烈讨论。有业内人士表示,名创优品是新零售的模范生,以高品质、高颜值、低价格的产品深受年轻一族喜爱,店内商品的陈列和组合也营造出轻松的氛围,逛名创优品本身就成为一种休闲活动。他重点指出,从发品牌发布会上透露出来的信息看,洽非凡并非简单的模仿,而是想做跨赛道的对标。

同步推超级IP,洽非凡创造轻松品牌

“我们不是零食生产商,但我们装得下任何品牌的零食。”发布会上,洽非凡品牌负责人指出,之所以选用购物袋作为超级符号,就是想让消费者对洽非凡“好吃不贵”的定位一目了然。

他解释,两个购物袋不仅寓意“为了你的独特品味,把全球好零食装进口袋”,也寓意“为了你的放松时刻,把百种场景装进口袋”。整体简洁直观的设计,相当有辨识度。

进入全渠道营销时代,IP的作用越来越重要,零食品牌还没有出现真正意义的超级IP。此次发布会,洽非凡公布了新的IP—— “非凡口袋熊猫”。 熊猫是成都乃至中国的超级IP,可爱的形象深受人们喜爱。洽非凡设计的熊猫IP或坐或卧,憨态可掬。他们“购物袋”当作衣服穿在身上,与品牌logo相互呼应。

“非凡口袋熊猫是洽非凡品牌大使,也是一位零食爱好者。它的口袋就像哆啦A梦的百宝袋有无数个好物;他会在全球甄选好零食,装回洽非凡的门店,也会随时随地装着自己爱吃的零食。”洽非凡品牌负责人肖飞宇指出,洽非凡还将通过品牌联名、周边产品等方式,持续打造非凡口袋熊猫这一IP形象。

升级品牌战略,洽非凡或成行业“搅局者”

近年来,零食行业成为最火热的赛道,即便在整体市场下行的2022年,休闲零食赛道依然赢得13亿元融资,足见资本兴趣之高。有市场研究报告预测,2023年我国休闲零食市场规模将突破15000亿元。

在这个赛道越热,竞争越激烈,突破消费者心智壁垒的限制就会越高,如何从“网红”变成“长红”成为零食品牌需要思考的问题。对于这个问题,洽非凡给出的答案是:走量贩道路,坚持品质路线。

量贩式零食品牌在模式、价格等方面日趋同质化,不少品牌以牺牲品质为代价抢夺市场,高速拓店的同时大打价格战,令品牌乃至行业长期健康发展受损。

“我们坚定走品牌战略,一方面是供应链整合能力让我们底气十足,另外一方面则是因为价格战不是行业出路。”发布会上,洽非凡品牌负责人肖飞宇指出此次品牌升级的意义,在后消费时代,价格不再是消费者购买零食时的唯一考量,除了安全这一底线,健康、美味乃至购物体验等都是消费者的需求。只有坚守休闲初心,维护好品牌,创造轻松的购物环境,才能从激烈的竞争中找到突破点。

作为知名零食新势力,洽非凡零食是中国商业连锁领先者。自2020年成立起,洽非以“好吃不贵”的会员量贩式营销模式在众多品牌中脱颖而出。2年来,洽非凡在西南地区已开出120多家店,同时保持每月超20家新开门店的增速,成为消费者心目中的零食首选和合作方青睐的零食连锁品牌。

此次品牌升级对于洽非凡有着重要的意义,坚持品牌战略对于行业也是一次创新。这条路能否走通,最终取决于消费者,还需留给市场验证。

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