25年3条护城河，雷士照明565亿元12年蝉联行业品牌价值冠军11

北京时间6月15日,第二十届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”隆重开幕。在最新一届《中国500最具价值品牌》榜单中,各行业巨头系数在列,雷士照明也以565.67亿元的品牌价值再次入选。

至此,雷士照明已成功实现12年蝉联照明行业品牌价值榜榜首的成就,其照明行业领导品牌的地位可谓稳如磐石。

品牌价值,不止品牌

品牌价值排行榜,是“全球三大品牌价值评估机构之一”世界品牌实验室发布的研究成果,该实验室由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授担任主席。

一直以来,品牌价值排行榜都被视为企业无形资产评估的重要依据,其研究成果得到了100所主流商学院、150家世界500强企业的认可,先后受到过350家上市公司委托,是衡量世界品牌价值的风向标。

但很多人容易对“品牌价值”四字有误解,其实品牌价值排行榜所评估的,并非是单纯的“品牌强度”——世界品牌实验室在品牌价值测评的过程中,使用的是“收益现值法”,通过“E(年业务收益) * BI(品牌附加值) * S(品牌强度)”的品牌价值公式,再加上市场占有率、品牌忠诚度和中国领导力三项关键指标的综合评估,对企业的无形资产进行全方位评估。

因此,品牌价值其实体现了一个企业的综合实力和发展潜力,还可以体现一个行业中“企业实力”的综合排名,这也是其在全国范围内得到广泛认可的原因。

本次品牌价值达到565.67亿,让雷士照明连续12年霸榜照明行业品牌价值第一名,与国家电网、海尔、腾讯、华润、中国一汽等各行业头部品牌一同上榜。这一组数据等于用科学的手段证实了雷士照明在照明行业的营收能力、品牌强度、品牌附加值的全面领先,更向全社会传递出了一个事实:雷士照明在本行业的领先性和领导力,已经成为领衔照明行业的巨头企业。

三大护城河,助力升空

本次品牌价值再创新高,对于雷士照明来说有着双重含义:不但继续拉开了与第二名的身位差距,更让其创造了一个颇为惊艳的成绩;也充分证明了2020年林良琦入主雷士照明之后,雷士照明的发展切换到了快车道。

雷士照明的出色成绩,也得到了国内著名商业咨询顾问刘润的关注,这位前微软战略合作总监,曾任海尔、百度、恒基地产、中远国际、晨兴资本、康宝莱等多家企业的战略顾问、商业专家就表示:“雷士照明通过体系化能力的构筑,走出了一条传统制造业的转型之路。”

在刘润的分析中,将雷士照明的成功之道归结为3个重要改变:将单品升级为解决方案、将货架升级为体验中心、将降本研发升级为增值研发。

刘润所说的3个改变,恰恰对应了雷士照明3条无法模仿、无法超越的护城河:

在品牌层面,雷士照明已经稳居照明行业领导品牌的位置,并积极承担了行业生态构筑者的责任。在推动行业生态化发展的过程中,雷士照明一直在呼吁“反内卷,提升光的价值”、“打造整体照明解决方案,整合行业资源”,这让其优质的品牌形象已经深入人心,行业与消费者也更加认可其推出整体照明解决方案的构想。

在渠道层面,雷士照明在全国拥有33个运营中心、2700家品牌专卖门店和10万+五金销售网点,在覆盖中国照明市场的毛细血管之余,还积极推动渠道升级,将品牌专卖门店升级为提供用户【服务价值】【体验价值】【情绪价值】的场景;全屋光环境体验店不再是传统的货架,而是打造成照明体验的空间模式;并将五金网点升级为服务网点,打通所有消费者最后一公里的服务和维修需求。

在科技层面,雷士照明更是将核心技术提到公司战略级别推进研发。为了保持技术优势,雷士照明在今年年初正式签约成为中国航天事业合作伙伴,并启动了行业首个也是唯一一个中国航天照明科技实验室,该实验室将成为研发航天光谱、航天照明技术的“独门武器”,帮助雷士照明源源不断地推出其他品牌难以企及的航天科技。

雷士照明全屋光环境体验场景

无论是行业和消费者的心智认知,还是错落在全国各市县的毛细血管级渠道,又或是行业唯一的中国航天照明科技实验室,都是其他企业短时间内无法复制、超量投入也无法快速超越的“护城河”实力。在低门槛、分散型的照明行业,雷士照明正是凭借这3条护城河,牢牢占据了行业第一的位置,并且如同火箭升空般一路走高,将领先优势逐渐拉开。据悉,雷士照明正在构建着自己的ESG体系,用健康照明科技点亮可持续未来,践行领导品牌责任。

我们可以判断,随着未来不断强化3条护城河,雷士照明必将保持高速发展的态势,其三年实现百亿的目标绝不是梦中空谈。

中国照明行业的巨头,已然如火箭般腾空而起。

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