后疫情时代，2022周大生如何从产品营销上破局

12月28日,备受业内关注的周大生品牌年度盛典随着代言人任嘉伦的直播结束,迎来完美谢幕。据悉,周大生此次年度盛典线上全渠道销售额2.31亿,抖音超品活动累计同比增长116.8%。

周大生此次品牌年度盛典是继今年双十一夺得珠宝行业线上销售冠军之后又一次强有力的品牌发声,用一场浪漫奇幻的舞台表演讲述了周大生品牌背后的故事,用文化底蕴和艺术表达展现了周大生雄厚的产品实力。

据了解,周大生珠宝深耕产品多年,打造出一个个深受消费大众喜爱的产品并非偶然,而是周大生始终坚持着“大师”、“艺术”和“中国文化”的产品表达,用优质走心的产品来践行“因爱而美 为爱而生”的品牌理念。

五大系列产品全新表达

据了解,本次年度盛典,周大生珠宝推出了五大王牌珠宝系列:【幸福花嫁】系列,【星座极光】系列,【梵高】系列,【非凡国潮】系列以及【国家宝藏】系列。每个系列产品的诞生,背后都蕴藏着周大生对传统文化、对艺术等多方面的极致追求和传承信念,在工艺和技术上不断升级创新,让珠宝有了更多的可能性,让珠宝有了不同魅力的勃勃生机。

周大生多方面洞悉并贴合婚嫁人群的实际需求,推出【幸福花嫁】主题的婚嫁系列产品,设计师将传统婚嫁吉祥元素与黄金、钻石结合起来,具有如花美眷,幸福永结的美好寓意,打造出具有情感价值共鸣的新中式婚嫁饰品。

周大生【星座极光】系列,与世界知名珠宝大师合作,将十二星座的神秘璀璨化为美钻,首创多层旋动动力学组合专利结构、打造围绕极光美钻的层层“韵动”效果,光与金的碰撞构建出整个璀璨星河,如同太阳以闪耀之光,吸引着万千繁星的爱慕与尊崇,据悉,世界上仅有1%的宝石级钻石才能实现这耀世之光。并且每一款星座极光戒圈处都刻有独一无二的编号,证明这颗钻石的真实性和专属于它的所有者,均由位于安特卫普的世界著名珠宝实验室戴比尔斯进行独立评级,保证这颗钻石的品质。其次还向我们展示了金字塔的秘密、白月光、烂漫星焰等星座极光系列新品,作为周大生珠宝中高端情景风格钻石系列产品,在极致的工艺中一起领略百面璀璨的人生。

周大生【梵高】系列,以梵高笔下热情奔放的向日葵作为设计元素,用特殊工艺创新式将延展性高的黄金和钻石紧密镶嵌起来,向大家传递向阳而生的人生信念和生来狂热,尽兴而活的生活态度。

周大生【非凡国潮】系列以中华民族精神文化为基地,与吉祥布达拉联名推出来自雪域高原上纯真祈福的产品,如具有福慧增长,护佑平安寓意的九眼金珠;以藏族特色转经筒为设计原型的福运无边古法足金手链,传达福运无边,吉祥平安的美好寓意;亦或是结合藏传佛教中的莲花底座,蕴藏大慈悲、大智慧的福慧圆满古法金吊坠。周大生以匠心工艺,深耕于中华民族特色文化传承中,向大家不断传递吉祥平安的美好祝愿,扎西德勒,越来越好。

周大生【千里江山】系列是周大生与中央电视台文博探索节目《国家宝藏》联名打造的“中国国宝艺术典藏金品”,创造了千年国宝文化与黄金珠宝设计共融的更多可能性,让千年国宝文化以珠宝艺术形式真正的“活”起来、“潮”起来,同时也让深藏于国宝中深厚的情感内涵得以焕发新声,成为现代婚嫁礼节中幸福的信物以及日常生活中触手可及的潮搭首饰。

值得关注的是,本次盛典周大生还向我们展示了1:1还原国宝《千里江山图》的金箔画,通过古法黄金工艺结合新工艺,经千名匠人之手联合打造,复刻还原历史传承名画。

除此之外,周大生还重磅推出千里江山系列新品,此次新品采用了纳米科技与珐琅工艺结合,可以将千里江山画卷的局部图嵌入至产品中,通过光影效果将画卷展现出来。

产品营销的内容为王时代

后疫情时代,人们的情感的表达和需求尤为强烈。珠宝配饰能够满足的不仅仅是人们的佩戴需求,更承载着人们的个性表达和情感传递。对于品牌方来说,打动人心的产品不仅需要好的品质,也需要好的故事,如此才能与用户完成良性的沟通与对话。

多年来,周大生始终贯彻“因爱而美,为爱而生”的品牌理念,数十年如一日在工艺、设计、品质及文化内核上不断追求融合和创新,用珠宝唤起人们对真挚感情,文化自信和艺术的向往与追求,坚持传承和向全世界弘扬具有深厚底蕴中国文化瑰宝的使命。正如周大生董事长周宗文在盛典致辞中说道:“作为国民品牌,我们有责任也有义务,通过我们擅长的领域将中国文化向全世界进行传播。无论是传承千年的中国古法工艺还是孕育了华夏儿女的思想文明,都需要我们这一辈以及我们年轻一辈继续弘扬和传承。”

本次盛典以“一品一奇遇”的方式,讲述五大系列产品诞生背后的涵义,这对整个珠宝行业来说也是一种全新的语言表达,盛典中的五大主题产品无一不在向大众诠释其在技术工艺上的精雕细琢,和对产品品质上的精益求精,通过此次品牌年度盛典,周大生向大众展示了一个国民品牌的匠心坚守。

相信此次品牌年度盛典不是结束,周大生也将继续前进,给我们带来更多的惊喜和高品质珠宝,在其坚持好产品、坚持“让消费选择更简单”的策略之下,也让它的前方更加开阔,从而最终带动周大生步入更快速发展的下一时代。