探路者：用“户外+芯片”双主业助力科技强国，实现赋能创新

创立于1999年探路者,在2009年成为首批成功登陆中国创业板的企业。公司通过持续创新引领行业发展,成为中国户外用品市场的领导者,被誉为“中国第一户外品牌”。在全球通货膨胀攀升、原材料成本上涨、国内消费市场整体下滑等巨大挑战下,探路者在2022年上半年仍然交出了公司营收4.65亿元的优秀成绩,较上年同期增长13.65%,实现归母净利润0.21亿元,同比增长47.24%。至此,探路者公司已连续五个季度实现利润增长,在当前复杂的商业环境中展现出品牌在户外行业不可阻挡的强劲发展态势。

当然,探路者的逐渐壮大离不开一直严格把控的产品品质,作为户外运动装备的开拓者,探路者多年来全力支持“国家队” 2009年成为“中国南(北)极考察队选用产品”,连续14年为中国极地科考事业保驾护航。2020年,探路者全程助力珠峰高程测量圆满成功。2021年起,探路者十多类舱内服装和装备为“神十二”“神十三”“神十四”航天员遨游太空保驾护航。

户外场景全覆盖,全方位营销推动品牌升级

近几年, 受大环境影响,人们的出游需求开始转向以体育运动、旅游、休闲和社交等多重属性的户外旅游。面对中国户外运动用品市场的发展潜能和市场机遇,探路者就显得非常积极主动,在这一领域深耕布局多年的探路者,从1999年北京香山脚下巨山农场的一顶帐篷起步,逐步发展壮大为中国最大的户外用品企业,产品涵盖了从户外服装、户外鞋品到户外装备的全品类系列,并推出了包括航天探路者、极地探路者和登山探路者在内的多个IP,.

其实,探路者的破圈来自于品牌突破小圈层,主动贴近更年轻的消费者的营销策略。在如今的竞争中,千人一面的品牌主张已经不再适用,只有提供与消费者调性相契合的品牌内核,才能让品牌在众多竞争对手中“出圈”。近几年,探路者围绕精致露营概念进行装备及周边产品的研发,进行产品风格变革和升级,供消费者全方位组合选择。

作为一家拥有23年户外运动自主科技积累的企业,丰富的户外用品设计与研发经验让探路者更了解用户需求,一直以来,探路者秉持研发为先的企业发展思路,积累技术成果。今年,在延续原先的全套系、全产品矩阵基础上,进一步体系化提升产品设计和产品功能。公司建立了良好的快反机制,30%的快反能力在行业内处于领先地位。

在供应链管理方面,通过布局工厂提高产能,对公司核心业务和重大项目给予足够支撑。借助信息化2.0平台构建数字化、智能化的决策体系,进一步提高业务运营效率,提高人货场的执行效率,及时捕捉终端零售店的客户画像和消费需求反馈,转化到具体产品销售上。

探路者用实际行动向所有人证实:坚持专业布局、稳扎稳打、长期有耐心地走好每一步路,终会取得丰厚成果,证明积淀已久的实力。

变局中谋发展,双主线战略再出发

2022年,探路者的品牌Slogan正式升级为“勇敢去探索”,这意味着品牌发展正式迈入全新阶段。在国家支持半导体芯片产业的政策背景下,探路者完成对北京芯能的收购,正式开启“户外业务+芯片业务”的双主业发展战略。

探路者新管理层对于芯片行业拥有丰富的从业经历,协同探索显示驱动IC设计、研发、芯片封装产品等领域的新业务,并与探路者一直领先的户外用品业务协同发展。在资源协同下,北京芯能的核心竞争力以及盈利能力全面提升,成为探路者的第二增长曲线。

探路者借助北京芯能切入芯片领域,抢占技术高点,培育和发展新业务。借助高科技芯片的加持,持续推出户外露营场景解决方案和户外运动场景解决方案,给企业发展带来更大的想象空间。

探路者集团总裁何华杰表示:“最近两年,探路者先后为‘神十二’‘神十三’‘神十四’航天员提供了十多类服装和装备的支持,在载人航天领域做出了很多贡献。本次和中国电信一起推出联名卫星终端,是探路者在太空科技领域的又一个落地产品。联名卫星终端产品的发布,是探路者整合户外产品生态链的第一步,今后将继续在户外露营场景和户外运动场景深度布局,为户外爱好者提供更安全、更好的全系列产品。”

“户外业务+芯片业务”双主业发展战略帮助探路者利用科技加持冲破行业壁垒,围绕户外用品业务和芯片业务稳步扩大经营规模,提高公司整体盈利水平。在竞争激烈的国内户外市场中,探路者将芯片技术融入户外装备,冲破传统户外装备的局限性。对于探路者而言,“两条腿走路”的经营方式,更有助公司打破业务空间的“天花板”,增强业绩承诺兑现可能。

有强大的研发实力做保障,有领先于业内的敏锐判断,有深耕户外产业积累的产品经验,探路者在品牌激烈“厮杀”的户外市场中自然能占据行业制高点。数十年如一日的坚持和耕耘,让探路者在发展自身硬实力的道路上稳健前行,以推动户外文化普及和健康生活方式为使命,为更多户外爱好者“保驾护航”。

未来,探路者将继续深度挖掘户外运动市场的发展空间,持续提升公司运营管理能力,不断推出专业、科技、时尚的户外运动鞋服及装备用品,不断创新举措,提升服务,以客为尊,以信为本,勇敢探路,步步致极!

可以预见,在“中国芯”的加持下,探路者将会拥有更加广阔的空间来尽情施展自己在产品研发上的“雄心壮志”!