蕉下顺势入局轻量化户外，打造全新生活方式

近年来,户外露营活动和野外探险运动受到越来越多年轻群体的喜爱,同时户外运动的玩法趋于多元,许多新的户外方式也走进大众视野。生活方式品牌蕉下敏锐捕捉到大众对于户外运动更加休闲、轻松的追求,以及对户外产品一物多用、实用便携等户外产品偏好,于2022年在业内首次提出了轻量化户外生活方式的概念。

蕉下为轻量化户外赋予全新生活理念

实际上,蕉下自成立以来,就一直对轻量化户外在这种新生活方式有着独到的理解,而近十年磨一剑的防护科技复用探索及轻量化户外需求洞察,这成为蕉下作为轻量化户外专家品牌定位下的双驱动轮。

首先,蕉下认为,轻量化户外的兴起背后是“走进自然”与“释放压力”的双重需求驱动,背后隐藏着的正是查理芒格提出的中间态放松模型,大众疲于居家、两点一线的生活常态,向往走进大自然去感受不同自然场景做带来的精神享受的新生活方式。因此,装备减重只是第一步,大众更希望户外产品在轻的同时,实现“一物多能”,这既是对户外运动产业的挑战,也是行业发展的下一个机会点。

其次,蕉下为轻量化户外生活方式赋予了独特理念。轻量化户外倡导拥抱⾃然,⽽⾮征服⾃然,即以更轻松⾃在的⽅式获得纯粹的户外乐趣,让户外大众化。另外,轻量化户外⿎励每个⼈脱离“社交孤岛”,和在乎的⼈⼀起享受美好⾃然,在⾃然环境中感受真实⽽美好的情感连接。最后,轻量化户外源于⾃然,但不⽌于⾃然。随着户外场景的边界逐渐模糊,户外并不是城市的对⽴⾯,也不是室内的反义词。轻量化户外则打破了城市与近郊、远郊的边界,满⾜⼈们在不同的户外地形中通勤、游乐、运动、休闲等各类型户外活动的需求。

蕉下入局轻量化户外是顺势而为

蕉下为何选择轻量化户外这条路?原因之一,市场前景足够大。蕉下所提出的轻量化户外不同于登山、潜水、攀岩等专业硬核户外运动,而是更强调一种轻松愉悦的氛围,因而发展更倾向于休闲化、时尚化,也被认为是一个涵盖休闲运动市场的万亿级市场。灼识咨询发布的报告显示,截至目前,中国休闲及运动鞋服市场已超万亿规模,预计在2026年将达到2.3万亿元。

原因之二,蓝海市场待开发。在国内,生活方式品牌蕉下精准把握这一趋势,提出轻量化户外的概念,以独特的轻量化户外产品矩阵支撑起户外用户新需求。与此同时,从市场层面来看,尤其还缺乏兼具功能性和时尚感的中高端品牌。在这一背景下,若能及早发现和满足消费者的独特需求,便能快速掌握市场动向,在该赛道掌握主动权。

对于蕉下来说,其发展前期积累了足够的用户基础和技术储备,因而在对市场需求的把握和产品的研发设计上,先发优势更为明显。

2013年,蕉下自主研发了第一把L.R.CTM 涂层防晒小黑伞,自此开始了对“轻量化户外”领域的探索与布局。蕉下认为,户外防护对于有户外活动需求的大众而言,是他们走向户外的关键一步,使得普通人在面对变化莫测的户外环境时,获得更多自信与安全感。同时,专业户外运动的爱好者也有不同场景下的防护需求需要被满足。

随着胶囊伞、防晒服、防晒口罩等一系列防晒单品的广受好评,以Anti-UV起步,蕉下持续发展出Anti-Hot、Anti-Water、Anti-Burden、Anti-Cold等全方位的AntiTecTM防护科技,逐步积淀 了“科技复用”与“轻量便携”的核心能力。

围绕AntiTecTM防护科技,蕉下又从纤维、涂层、面料、结构、设计、成套化等方面,进一步完成了轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组方面的专利积累、技术实践和产品创新,逐步丰富与完善产品矩阵,来满足大众对于户外活动的需求。

如今,在上述的成长过程中,蕉下早已早于其他品牌,顺利抢占了人们在轻量化户外方面的心智,完成蕉下入局轻量化户外赛道的阶段性目标。相信在未来,蕉下也将持续深耕轻量化户外领域,借助品牌产品力加大研发力度,满足消费者在不同轻量化户外场景下的功能需求,让轻量化户外成为更加大众化的日常。