让年轻人爱上烹饪的大国品牌帅丰集成灶，凭什么“圈粉”Z世代？

2022年,多重因素叠加下,集成灶行业迎来新一轮“洗牌”的考验,每个品牌都在寻找突破口和新增量。

在行业新阶段,以大国品牌帅丰电器为代表的集成灶头部企业却始终占据着品牌和市场的双高地。这一年,帅丰集成灶大国品牌故事片多次刷屏央视多个黄金时段,“健康烹饪 善待家人”理念引发观众深度共鸣;品牌广告接连上刊机场、高铁、高速高炮,打造出流量大、触达率高、覆盖面广的立体化品牌传播体系;登上北京京信大厦户外大屏,影响力直达高价值人群,大国品牌形象深入人心;吸引百家权威媒体密集报道,引爆“现象级”声量……

帅丰电器(605336)集成灶行业首家主板上市企业

除了不断拉升品牌的高度以外,帅丰集成灶更锚定年轻消费群体,创新打造新媒体多元种草模式,让帅丰集成灶+洗碗机集成水槽在年轻消费群体中蔚然成风。总体而言,无论环境怎么变化,帅丰集成灶紧抓时代脉搏,深化品牌建设,不断迸发出青春活力。

帅丰超级焕新节抖音挑战赛,品牌营销年轻化新玩法

玩转抖音挑战赛,打造流量销量正循环

随着95后、00后逐渐成为消费主力军,帅丰开始以年轻用户的偏好为侧重点发力新媒体营销。

11月28日—12月18日,帅丰在抖音发起“帅丰超级焕新节”抖音挑战赛活动,参与者只需要定位在帅丰专卖店拍摄不短于15秒的创意短视频上传抖音,即可参与赢集成灶大奖。该活动一经推出就吸引了从经销商到消费者的广泛参与,口碑不断发酵。

帅丰超级焕新节抖音挑战赛火热进行中

相比传统广告营销的传播方式,帅丰超级焕新节抖音挑战赛采用短视频营销的方式,对年轻人吸引力更足,推送方式也更加精准,裂变的方式也更加简单,同时也可以与目标人群形成有效互动,从而不断提升品牌传播效果和销量转化率。

通过发起抖音挑战赛,帅丰集成灶一方面用线上人气带动线下体验,一方面用线下场景丰富线上内容,形成良性循环,让帅丰精心打造的集成厨房新场景、新体验迸发无穷魅力。

升级 5.0 善食文化 SI 系统,赋予品牌网红基因

集成灶行业的火爆让大批门店如雨后春笋般出现,但如果只是做跟随者,终究只是昙花一现。如果才能在终端一枝独秀?帅丰集成灶用 5.0 善食文化 SI 系统给出了答案。

帅丰升级5.0 善食文化 SI 系统,推进第五代终端形象店,以 “科技利膳,用科技善待家人” 作为创新的设计逻辑,升级“膳养、膳器、膳形、膳用、膳洗和膳厨” 6 大场景空间,为消费者打造独有的视觉系统和全新沉浸式购物体验,赋予品牌网红基因,让门店自带流量。

帅丰 5.0 善食文化 SI 系统,赋予品牌网红基因

全新升级的帅丰第五代终端形象店除了购物的功能外,还全方位满足了年轻群体娱乐、休闲,甚至社交的需求,搭建沉浸式、多场景的潮流消费体验空间,让时尚达人们可以尽情在店内进行探索和体验,从而将帅丰门店打造成城市“网红打卡地”,带动门店焕发生机,大幅提升帅丰在终端的品牌知名度和美誉度。

以“达人”为支点,撬动市场新增量

时下,年轻消费群体不迷信权威,更重视品牌态度和优质内容,“达人”营销正在品牌营销中扮演着越来越重要的角色。而帅丰的年轻化产品及品牌生态成功吸引抖音、小红书等平台多位达人前往帅丰门店,领略集成灶最新科技的独特魅力,探索帅丰集成灶深受欢迎的秘密。

从资深的家装达人,到专业的美食达人,再到挑剔的母婴达人,各领域达人都用自己的方式推荐帅丰集成灶,从内容生产、内容传播到双向互动,达人通过内容为用户构建起社交、兴趣、消费的“三维”空间,实现了帅丰品牌的曝光、种草、转化等多元化营销诉求。

各领域达人推荐帅丰集成灶

不仅如此,帅丰还用活动、比赛、培训的形式将帅丰经销商也培养成新媒体营销达人,让经销商拥抱互联网营销,寻求持续增量。帅丰集成灶以人为核心,撬动市场新增量的打法正在一步步成型。

结语:尽管消费风向时刻变换,品牌营销日新月异,但帅丰集成灶多平台、多维度、多形式发力,品牌营销不断打破常规,保持年轻态,让全新的集成厨房解决方案让更多人看见,助推国人解锁健康烹饪新体验。随着中国厨房革命的继续推进,帅丰集成灶探索创新的脚步也不会停止,毫无疑问将实现更为长期的、跨越式的成长。