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巨量渠道商打造微综艺内容直播实现全链路新玩法

来源：环球商报时间：2022-10-27 10:47:00 编辑：匿名

导读：本文是由匿名网友投稿，经过编辑发布关于"巨量渠道商打造微综艺内容直播实现全链路新玩法"的内容介绍。

品牌搞活动,把总裁请到直播间的很多。但,在牧场上搭个婚礼现场,把总裁请到“婚礼现场”的,悦鲜活独此一家。

作为高端瓶装鲜奶的领先品牌,悦鲜活自从独家冠名湖南卫视《中国婚礼——我的女儿出嫁了》节目之后,一直想结合节目IP,在全网搞个大招,做一次与众不同、独特创新的品牌活动。

其实在此之前悦鲜活品牌知名度低,市场声量几乎为零,所以找到巨量渠道商江西-领先联盛。针对悦鲜活之前没有做过相关品牌建设,产品卖点渗透不足与消费者情感链接低,以及悦鲜活属于高端鲜奶,产品客单价高,消费者购买心理决策长,不利于销量转化。巨量渠道商展开思考如何与竟品建立品牌区隔,差异化沟通消费者?并做出相关核心策略。

打造1个传播爆点:“君乐宝总裁+明星白举纲”畅聊婚姻锁鲜话题

打造线下牧场婚礼场景微综艺直播活动,以婚姻锁鲜为话题内容传达品牌锁鲜功能,边聊边卖的直播形式实现流量的收割转化;

定制1款限量礼盒:悦鲜活X《中国婚礼》限量版礼盒首发

浪漫伴手礼形式的定制礼盒特被设计具有仪式感的走心文案,悦鲜活鲜奶加麦片冲泡的甜蜜鲜奶麦片,为爱加点甜;悦鲜活鲜奶与咖啡做的拿铁,为爱吃点苦;礼盒内特别设计的盲盒惊喜,为爱添点乐;

整合1套紧锣密鼓、环环相扣的传播节奏,品牌声量一浪更比一浪高

借势节目IP内容,围绕目标受众关注的婚恋话题,硬广+桃战赛+直播,科学的媒介组合完善直播转化链路,从引流到蓄水到收割,一步到位高效转化。

这次活动以开创性创意撬动品牌“一鱼三吃”,实现声量、调性、销量三大维度增长。

1.跑通品牌直播微综艺品效销全链路玩法,可复用至绝大多数大众消费品牌

定位传播爆点+IP限量款礼盒+整合传播节奏,一场牧场婚礼场景微综艺式内容直播,明星+总裁+直播达人旸聊婚姻锁鲜话题,边聊边卖的直播形式实现流量的收割转化。

2.打通OGC+PGC+UGC三种内容形态整合传播玩法,打通台端项目“抖音放大器”传播链路

OGC:用好IP内容,用《中国婚礼》IP沉淀品牌内容,在抖音放大“悦鲜活X青年婚恋观”的核心标签,打造一场“悦鲜活—给你一场中国婚礼”微综艺内容直播,品牌故事走进直播间,收割全民流量;

PGC:用好达人内容,剧情演绎产出真实感人爱情故事在线show恩爱,高颜值达人示范婚纱贴纸玩法在线show变装,以爱之名放大品牌故事,撬动自然流量;