中华酒独家冠名《登场了！北京中轴线》即将上线，穿越时空探寻中轴之美

由中华酒独家冠名的大型人文探索综艺节目《登场了!北京中轴线》即将于7月2日在爱奇艺及咪咕视频同步上线。本节目将以全新视角,通过“中国美、中国魂、中国味、中国音”四大主题深入探索中国的文化脊梁——北京中轴线。

穿越700余年时空,“登场了!”第三季焕新亮相!

大型人文探索综艺《登场了!北京中轴线》是爱奇艺“登场了”系列综艺推出的第三部作品,前两季均获得了热烈的反响,全国热搜近900次,话题阅读量近60亿。作为全新登场的第三季,《登场了!北京中轴线》全面升级,沉浸式地探索中轴线上不同时空的人文场景,以综艺形式生动地展现中轴线厚重的历史文化底蕴和不断焕发新颜的发展现状,带领观众跨越700余年时光,重温辉煌时刻。

此外,《登场了!北京中轴线》还是2023年最“重”的网综之一,由国家广播电视总局指导、北京市广播电视局、北京市文物局联合组织策划,北京市东城区委宣传部、北京市西城区委宣传部共同支持,其背景堪称年度最强。《登场了!北京中轴线》不仅被国家广播电视总局列为精品网络视听节目重点项目,也入选了北京市委宣传部2022年度北京市文化精品工程重点项目,更是北京市广播电视局2023年“北京大视听”主抓项目。

节目的另一层“重”体现在嘉宾阵容上,故宫学院院长、故宫博物院第六任院长单霁翔将以中轴丈量人身份在节目中出现,更有宋轶、罗一舟、张小婉等明星以“中轴探索团”团员身份强势助阵。《登场了!北京中轴线》作为S级网综,将以全新视角探索首都中轴线,讲述北京中轴故事,倾情呈现首都文化的魅力。

展中轴之美,呈中华品位

“一根长达八公里,全世界最长,也最伟大的南北中轴线穿过全城。北京独有的壮美秩序就由这条中轴的建立而产生;前后起伏、左右对称的体形或空间的分配都是以这中轴线为依据的;气魄之雄伟就在这个南北引伸、一贯到底的规模。”——梁思成先生毫不吝啬的表达着对中轴线的赞美。

作为展示首都形象的重要部分,中轴线上的一砖一瓦都彰显着独特的中华美学。庑殿式屋顶、九踩溜金斗拱、三交六椀菱花纹门窗装饰、奢华的宝座和蟠龙藻井、辉煌的金龙和玺彩画等等,无不展现出古人的设计巧思与美学理念。诞生于中轴线上的“中华酒”,也沿袭了中华美学的精髓,将中国红、天坛蓝、藻井、斗拱等元素融入到产品设计之中,展现了中华酒对美学品位的极致追求,体现了中华酒在文化艺术方面的创造性传承和国际化的美学理念,形成了代表中华文化品位的独特白酒美学符号。

(图片左起:千尊酱酒(青尊)、中华酒(品味)、中华酒(中国尊))

历经700余年的北京中轴线,是一条呈现中华美学和承载中华文明的“国之中轴”,赓续着中华文化的脊脉。而诞生于1959年的中华酒,是建国10周年、20周年、30周年、40周年庆典用酒,作为国人的崇高礼节,见证了中华民族昂首阔步走向世界。于“国之中轴”,彰“国之品位”,不难看出,中华酒所传递的“中华品位”与中轴线所承载的历史文化内涵高度契合。

64年的浩瀚翻涌与历久弥新,新时代的中华酒以“弘扬中华文化,引领品位生活”为使命,以打造“世界知名的中国酒品牌”为愿景,不断满足人们对美好生活、品质生活、健康生活的追求。中华酒与《登场了!北京中轴线》的合作,是2023年中华酒持续在文化营销上的又一重磅之举,体现了其打造品牌的决心与信心,以综艺为载体,以文化引共鸣,向世界传播中华文化,讲述中华故事。

执首善标准,弘中华精神

沿袭和继承了中华民族优秀文化传统,具有深厚历史底蕴的中华酒正在焕发出全新的活力,正如首都酒业兼中华酒业总经理刘立清所讲:面对市场竞争的加剧,作为“中华老字号”的中华酒,也将继续锻造品牌竞争力,并肩负起引领品位生活的时代使命,助推中国酒业的高质量发展。

2022年,中华酒完成品牌焕新,经多年潜心厚积发展,拓展至高端白酒酿造,开启新征程。2023年1月1日,中华酒推出首批高品质酱香型白酒产品,立足首善之区,依托「五大首善标准」:首善之地、首善之粮、首善之艺 、首善之选、首善之匠,满足消费者“喝好酒、喝健康酒”的美好生活需求。中华酒以“中华品位,品味中华”为价值主张,传递出了品牌的文化自信,彰显了品牌高度的使命感。品味中华酒,不仅是鉴赏中国白酒的精粹品质,更是在品味东方文化的智慧哲思,品味中华文明的厚重与绵长。

自新品上市半年的时间里,中华酒品牌多维发力,通过对传统优秀文化的持续挖掘与自身文化价值体系的构建,不断丰富品牌文化内涵,本次重磅合作《登场了!北京中轴线》,不仅是中华酒品牌为“中华”IP注入文化新动能,更为消费者带来深层次的文化触动与情感共鸣,高质量输出了“中华品位”。

感受中轴之美,品味中华之酿!2023年7月2日,中华酒携手《登场了!北京中轴线》,邀您一起登上“时空列车”,共探中轴历史!

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