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近日,“艺播计划-抖音直播院团专项·东北站”活动在吉林省延吉市举行。包括北京当代芭蕾舞团、浙江省演艺集团、延边歌舞团等在内的全国近50家各级文艺团体、演艺机构代表参与活动,现场交流文艺院团线上直播的经验与感受。
“艺播计划-抖音直播院团专项”由文化和旅游部市场管理司指导,中国演出行业协会与抖音共同发起,面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持,旨在协助文艺院团打造线上“第二舞台”。活动现场,中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示,直播间正在成为线上演出新阵地,礼物收入成文艺表演团体线上收入主要渠道之一。
吉林省文化和旅游厅副厅长张辰源介绍,自“艺播计划-抖音直播院团专项”活动开展以来,吉林省已有6家文艺院团参与其中。截至目前,各院团在抖音累计直播443场,包括民族院团专场、京剧专场、曲艺专场、器乐演奏专场、声乐专场、舞蹈教学、东北民歌小课堂等,相关视频播放量数以几亿次计。“抖音平台在宣传吉林省文化艺术、文旅资源、打响文旅品牌方面发挥了巨大作用。”
随着演艺行业数字化转型的发展,直播间已逐渐成为文艺院团的第二舞台,打赏成为文化演出“新门票”。据《2022抖音演艺直播数据报告》,近一年,来自上百家专业演出机构的6000余场表演在抖音直播拉开帷幕,超过6万名才艺主播通过抖音直播实现月收入过万。延边歌舞团去年6月开始在抖音直播,院团官方账号至今已直播63场,单场最高观看人次超170万。目前,院团旗下有53位演员入驻抖音。谈及在抖音开展直播的初衷,延边歌舞团副团长罗松花介绍,一方面是由于疫情期间,线下演出停滞,演出收入锐减、人才外流等一系列困难接踵而来,传统演艺模式面临前所未有的困境和考验。另一方面,延边作为边疆地区,经济社会发展还相对滞后,文化市场规模小,演艺产业链和价值链短,想走出延边,面对的是巨大的演出成本。“直播正好可以解决这个问题。直播相比线下演出更灵活更简便,这大大降低了走出去的成本,但起到了走出去的效果。抖音有着庞大用户基础,直播相对比其他的线上形式,更像现场的表演,可以跟观众实时互动,感受最直接的反馈。同时,打赏、加入粉丝团和亮灯牌的互动,成为演员提高收入的一大增长点,也拓宽了文艺院团收入渠道,在增加演员收入的同时,也给我们院团更充足的资金。”自今年3月以来,通过直播打赏,延边歌舞团及其演员每个月合计增收至少20万元。
近年来,抖音大力扶持优质文化演出内容,相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划等,从资源、流量、服务等方面帮助更多优秀主播打造新舞台。在相关计划助力下,近一年,抖音演艺类直播场次同比增长95%,累计观看人次同比增长85%。
抖音集团副总编辑于津涛表示,未来,抖音将继续投入更多流量、开发更多功能,协助文艺院团实现线下演出到线上演播的转场,助力文艺院团获得更多收入增量。
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