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持续加大品牌下沉力度。近日,百果园进驻凉山州西昌市,5店同开。同时,百果园济南片区也于近日举办“百店同庆”活动。百果园相关负责人透露,目前济南片区进驻的城市除了济南,还有聊城、泰安、德州、淄博等三四线城市。而刚刚进驻的西昌,是四川省凉山彝族自治州辖属县级市,为五线城市。
随着消费升级,居民对生活也有了更高品质的追求,这也意味着下沉市场将持续释放巨大的价值空间。这几年,百果园逐步加大了下沉市场的布局。从2019年在全国入驻几十个城市,到今年在全国布局140多个城市,百果园顺应趋势,快速把握了下沉市场的发展红利。
凉山州位于四川西南部,因得天独厚的地理位置和气候条件,拥有丰富多样的水果品种。百果园的品牌进驻后,将通过其强大的市场网络,进一步扩大对凉山州优质水果的采购量,拓展凉山州水果的销售渠道。同时,百果园也将通过门店窗口,将全球优选的好水果提供给当地的消费者,升级当地的水果零售业的品质及服务。
除了渠道布局,百果园还在生产种植技术等方面对凉山州进行有效赋能。2013年,百果园公司正式进驻盐源县进行苹果采收。在后来的几年时间里,子公司优果联也以种植技术帮扶驻扎盐源苹果产地。产销+技术帮扶联动,让盐源苹果更好地走出了大凉山。
2020年10月,百果园公司联合凉山州盐源县政府共同举办“助农扶贫盐源行”暨百果园首届扶贫走访活动。座谈会上,百果园与盐源县政府签署了扶贫商品购销合作战略协议,并就助推乡村振兴,带动当地苹果产业发展进行了深入交流探讨。
走访中,百果园了解到果农柏兴富、毛国云夫妻二人是盐源当地的建档立卡贫困户,父母长期患病,两个儿女上大学,家里30多年的土坯房也已变成危房。后来通过优果联的介入及技术指导,种出的苹果可以达到百果园公司招牌级别,“和百果园合作第八年,十多亩果园已经从过去每年收入6-7万元,翻了一倍多。”如今电话回访得知,柏兴富夫妇家中已经盖了新房,日子越过越红火。
百果园一路走来不断发展壮大,在进行产业发展升级带动的同时,也不忘连同合作伙伴承担更多的社会责任。2021年,佳沛×百果园联合爱德基金会共同发起了“佳果好学屋”关爱留守儿童公益项目。期间,百果园全国门店“每卖出1颗佳沛奇异果,佳沛×百果园就捐助0.1元”。短短三周时间里,售出500万颗佳沛奇异果,共筹集50万元善款,为四川凉山州及南充8所小学捐建了8间“佳果好学屋”多功能活动室。
次年11月,佳沛×百果园联合爱德基金会又启动了二期的“佳果好学屋”项目,继续关注凉山州教学设施及需要进一步提升的小学。百果园希望通过持续实施“佳果好学屋”项目,为大凉山等地的山区儿童群体和社会作出更多贡献。
无论是济南片区门店突破100家,还是进驻西昌,进一步帮扶大凉山地区农产发展以及公益捐赠,百果园一直都在通过持续布局,让更多人享受水果好生活。
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