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《中国男士皮鞋行业白皮书》显示,皮鞋品类四大购买决策因素是舒适度、做工/质量、外形设计(时尚度)、品牌,其中舒适度是消费者选购皮鞋时的首要考量因素。奥康国际敏锐地抓住这一痛点,根据市场需求对产品设计进行了调整,同时战略性地将奥康国际品牌定位重新调整为「更舒适的男士皮鞋」,通过改良产品研发设计、升级品牌形象、拓展销售渠道、升级营销方式等多维举措对奥康国际进行品牌焕新计划。
在产品升级方面,奥康国际结合当下消费市场推出了全新的重磅核心产品——奥康运动皮鞋,通过创新工艺将真皮皮面与运动大底完美结合,完美融合真皮的高端质感与运动鞋底的舒适体验,可兼顾商务与休闲等多种场合的穿搭需求,再一次突破了大众对于男士皮鞋的认知和想象。这不仅是奥康国际围绕「更舒适的男士皮鞋」全新品牌内涵推出的又一全新力作,更是对消费者盼望已久的“运动鞋+皮鞋”融合需求的有力回答。
为了一改消费者对“皮鞋=传统商务皮鞋”的刻板印象,助力奥康国际运动皮鞋快速破圈,在提升品牌形象、拓展消费群体方面奥康国际也积极发力,邀请到前DIOR设计师尼古拉斯为产品设计潜心护航,令每一件奥康品质之作都在焕发出舒适自信气息的同时又不失商务质感格调,尽显男鞋双面美学。此外奥康国际还邀请了全能艺人陈伟霆担任品牌形象代言人,释出以“一面绅士,一面舒适”为主题的时尚理念,旨在传递奥康积极与潮流年轻群体建立情感链接的品牌内涵,进而形成「更舒适的男士皮鞋」品牌新形象。
潮流瞬息万变,如何打磨出符合市场需要的产品是制鞋企业的核心研究课题之一。时值毕业季,相信通过多维度的「更舒适的男士皮鞋」品牌焕新计划,奥康国际能穿越市场波动周期,从产品设计、品牌形象等多个方面形成核心竞争力,向消费者交出“更舒适”答卷。
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