重磅亮相2023VidCon全球红人大会，MyyShop全速领跑海外社交电商

每年初夏,在洛杉矶Katella大道迪斯尼乐园度假区对面的安纳海姆会展中心,这个美国西海岸最大的会展中心,都会举办一场聚焦网红经济的美国红人大会(VidCon)。

今年的盛会于6月21日到24日举行,来自全球的网红、粉丝、营销公司和产业上下游企业代表共聚现场,分享了有关网红经济的最新动态与趋势。

作为连接网红与产业链上下游的社交电商平台,全球领先的跨境电商外贸交易平台敦煌网集团旗下的MyyShop,也深度参与了本届盛会。在现场搭建展台、组织网红主题演讲、展开网红与供应商共同参与的MyyShop Limo体验之旅,MyyShop通过在展会期间举办一系列活动,充分展现了其双向赋能网红与供应商的全链路价值。

头部网红的烦恼

MyyShop在安纳海姆会展中心一层主展区811号设置了展位,这里也是红人大会人流量最大的区域。展会期间,每天都有来自世界各地的观众来到展位,他们被精致的MyyShop 网红联名商品和DH showroom 优商优品所吸引,也对在现场与观众交流的网红很有兴趣,时不时就有粉丝要求与网红合影。

为了让与会者更深入了解MyyShop在助力网红经济上的强大能力,6月22日下午,在会展中心二层网红互动区举行了以“通过MyyShop将你的影响力变现”为主题的演讲。现场还邀请Nicole Stephens姐妹和Joey Reed兄弟,4位MyyShop合作头部红人到场分享了他们通过Myyshop实现流量变现的故事。

尤其当双胞胎兄弟 Joey 和 Gabriel,穿着他们通过MyyShop定制的黄色夹克亮相时,观众们爆发出热烈的掌声和欢呼声。Joey在TikTok上拥有680万粉丝,他和哥哥Gabriel的另一个账号也有430万粉丝。两兄弟帅气、搞笑,又很会跳舞,这让他们拍摄的短视频在年轻人中十分流行,他们的人气也一直居高不下。

然而,台下的很多粉丝恐怕并不知道,即便如Joey 和 Gabriel这样的超级百万级粉丝大网红,也会为流量难以变现而苦恼。

Joey来自普通家庭,2019年来洛杉矶打拼时,可以说是一无所有,靠着一个他和好友 Tosha 在房间的洗手间里拍摄的一个创意短视频在TikTok出道。此后他开始在账号上发布有关舞蹈的各种创意视频,也会穿梭于各个城市进行街头表演,喜欢他的粉丝越来越多,粉丝们也越来越期待Joey带来不一样的、超越想象之外的表演。

2023年,Joey 和 Gabriel已经算是头部网红了,但是他们依然每天一如既往地绞尽脑汁想各种创意,马不停蹄地参加各种活动,就是希望让自己的流量能给他们多带来一些收入。毕竟,在寸土寸金的洛杉矶生活,“代价”是高昂的,房租、吃穿、社会交往的成本都不低。可到底怎么让流量转换成“真金白银”呢,两兄弟也没有好办法。

美国的网红不像中国网红那样靠直播带货就可以赚钱,无论是他们还是粉丝们都还没形成这种习惯。对于两兄弟来说,日常的收入此前主要靠跟品牌合作获得,但这种合作频率不固定,主动权掌握在品牌方手里,他们想维持稳定的现金流有点困难。他们当然也知道,还有一个赚钱的方法,就是靠售卖自己的品牌和周边产品赚钱,但麻烦的是,他们很难在当地找到可定制产品、出价合适的供应商。

这时候,MyyShop出现了,尤其是它背后依靠敦煌网连接的中国供应链大量的柔性生产制造工厂,对网红来说是最合适的选择。MyyShop有一套AI推荐逻辑,通过分析Joey 和 Gabriel的视频内容,形成一些标签,然后根据这些标签向他们推荐了几个关注度高的供应商。两兄弟选择了其中一个。没过多久,中国供应商顺利完成了从设计、生产两人周边服饰的全过程。两兄弟不仅自己的形象为之一变,他们在账号上售卖的相关产品也大受欢迎。

在前不久举行的科切拉音乐节的活动上,两兄弟同穿街头风黑色 T 恤、浅紫色短裤,搭配同色系紫色毛线帽,非常引人注目,不少热情的粉丝都被帅气又极具辨识度的两兄弟吸引,纷纷找他们合影。

至今,两兄弟都对MyyShop一直心存感激,正是在这个平台的帮助下,他们的收入实现了第二增长曲线。

让普通人也能发光发亮

拥有百万级粉丝的Joey兄弟想要流量变现都不容易,对于1万到4万粉丝的小网红来说,想靠在社交媒体上发布短视频换取一个有尊严的生活就更难了。

有一个年轻女孩,早早就当了妈妈,尽管肩负养育孩子的重任,但她真的很享受做母亲的乐趣,平日的生活里,她努力让自己的生活变得精致且充实;另一个女孩喜欢写诗,从她的诗句里,你能感觉到她的决心、梦想和承担。

在TikTok上,她们都把自己的短视频做得精致、好看,又很吸引人。

女孩们身上都有一些相同的特点:她们都是少数族裔或新移民,教育程度一般,也没有亮丽的职业,她们都是普通人,在美国最普通的小镇上工作、生活,但她们都充满了对生活的热爱。在年轻妈妈的账号评论区,大家都在赞美她,觉得她的孩子很可爱也很漂亮;而写诗的女孩,则不断有人来告诉她“喜欢你的诗”“你的诗写得很棒”。

她们只是希望通过社交媒体,挣一点“额外的收入”,让生活做一些小小的改变。而这就有了Myyshop 的用武之地。Myyshop 是一个让任何内容创作者可以毫不费力地在社交媒体上开启创业之旅的社交电商平台。

2022年,美国社交电商买家群体数量突破1亿大关,达到1.02亿。到2023 年,将有超过一半(50.3%)的社交网络用户会在社交平台上进行购买。如今,Z世代消费者的重要购物渠道就是社交媒体。这也给了美国年轻人,尤其是来自小城市,资源相对不充裕的群体,通过内容创业实现生活改善的梦想,有了实现的可能性。

跟中国情况类似,国外的年轻人也充满活力,对于创业有着无与伦比的热情。在社交媒体上,美妆、穿搭博主数不胜数,还有很多人会发各种具有创意的短视频,他们都拥有可观的私域流量。对有粉丝又有创业热情的他们来说,如何寻找适合的产品,保障物流交付并处理售后问题等都是挑战。

借助于Myyshop,任何人只需要点击几下即可设置好自己的商店,或者依据AI 推荐的热门产品直接选择带货,把自己的商店链接与所有粉丝共享。网红们也不需要考虑粉丝来自何方,使用何种货币,通过Myyshop背后敦煌网在海外的分销系统、支付平台、第三方物流网络等附加服务,就可轻松获得报酬。

来自俄罗斯的留学生Sonya就是靠Myyshop完成了人生的梦想。她的家庭不富裕,上学的学费需要靠自己做兼职模特来赚取。疫情期间,模特兼职工作受到了极大影响,她开始担心付不起学费。一个偶然的机会,她发现了MyyShop并开始在上面学习电商知识。此后,在MyyShop的帮助下,她开始在自己的社交媒体平台上售卖假发,没想到非常火爆。截止到目前,她的店铺销售额已经超过40万美元,不仅让她能够轻松支付学费,还为家庭负担了相当一部分开支。

MyyShop不仅能帮助网红实现流量变现,而且还能反哺到内容上,实现粉丝量的跨越式增长。在TikTok上的网红Summer Sullivan就有很深的感受,自从与MyyShop合作以后,不仅店铺的GMV从月均几百美金增长到50-70万美金,粉丝量也从8千增长到8万。

Myyshop就是要帮助那些看起来没有那么多机会的人,让他们有更多发光发亮的可能性。在Myyshop的赋能下,无论是年轻的妈妈,还是写诗的女孩,都可以用自己微弱的光,激励更多的人更加努力积极地生活。

Myyshop双向赋能的全链路价值

当下,社交电商的发展速度和前景有目共睹。埃森哲的报告认为,社交电商正在迅速发展,其增长速度是传统电商的三倍,到2025年可以达到1.2万亿美元。这给了无论是内容创作者还是产业链相关企业,都提供了巨大的机会。

Myyshop背后的敦煌网是全球领先的跨境电商外贸交易平台,它连接了来自225个国家超过5900万注册买家与全球超过250万个供应商和卖家,平台总共拥有超过 3400 万种产品,涵盖各种细分市场,包括时尚、科技、美容、健身、健康等各类商品应有尽有。

面对社交电商的高速发展预期,敦煌网希望为全球贸易中的每个人赋能,而在2020年推出 MyyShop 这一社交电商平台,为内容创作者和产业链上下游企业提供数字化工具和支持,则是其朝着目标迈出的重要一步。

“除了提供选品、工具、履约服务,MyyShop还提供培训,帮助他们,特别是资源较匮乏的女性,对接强大的中国供应链。“敦煌网集团创始人兼董事长王树彤说,直接把社交电商这个行当的准入门槛“打下来”,“让女性,让人人,可参与全球贸易就不是一句空话”。

2023年,敦煌网已将其核心战略定位为:以红人经济为中心,全力推进线上线下融合的海外本土化布局,以及基于红人买家群体需求的供给升级。Myyshop正是敦煌网实现海外本土化布局的重要抓手。

不仅对海外的网红有具体的帮扶计划,为了让中国国内商家抓住红人经济机遇,敦煌网也已经出台了一套强大的支持方案。

今年3月底,敦煌网发布了一站式全域营销出海扶持计划——“星云计划”。这个计划的目标是为中国供应链出海趟出一条线上线下融合的新通路,帮助商家轻松对接海外优质网红资源。具体来说,星云计划会定向招募1000名优质商家,包括产业带源头工厂、具备研发能力的实力供应商、行业头部国货品牌。敦煌网和MyyShop将提供覆盖流量、营销、工具、网红带货、海外推广、支付、物流、回款、服务保障在内的全面支持。

参加星云计划的效果非常明显。一位品牌商家通过星云计划,很快就精准对接到合适的海外网红,夸张的是,他的美容仪产品3天就快速出单,此后销量直线上升,当月销售额就达到惊人的100W+美元。

MyyShop在助力网红经济上的作用十分明显,截至2022年底,MyyShop不仅连接起了10万欧美网红,让他们的流量轻松变现,而且让入驻MyyShop的卖家把自己的产品推广到世界各个角落。

在本次美国红人大会上,通过在展会现场设置展位与现场观众互动,邀请头部网红讲述各自流量变现的故事,以及开展MyyShop Limo的线下体验之旅等活动,深刻展现了MyyShop在释放网红流量价值、精准匹配供应商、再到助力网红销售产品的全链路价值。

敦煌网集团创始人兼董事长王树彤表示,MyyShop未来将继续聚焦网红经济,为海外网红与中国供应商起到牵线搭桥的链接作用,努力开创跨境数字贸易新格局,真正实现“让人人可参与的全球贸易”。

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