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6月16日,第23届IAI传鉴国际广告奖颁奖礼在北京举行,被业界誉为“国内广告创意最高水平及潮流趋势风向标”的“IAI传鉴国际广告奖”重磅揭晓,王小卤凭借2022 CNY创意广告、“追剧就吃王小卤”大剧营销两大项目以出彩创意和有趣内容征服消费者,向消费者传递快乐,斩获多项大奖。
IAI传鉴国际广告奖由IAI国际广告研究所于2000年创办,经过 23 年创新发展,已成为大中华区最知名的综合性广告与品牌营销赛事之一,是业界公认全面与权威的非媒体类、实战类、且具有第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。据悉,本次评选有来自两岸四地超过850家企业的3000+案例参与角逐。王小卤凭借不落窠臼的创意在数千件作品中脱颖而出,王小卤2022 CNY创意广告喜提影视广告金奖,“追剧就吃王小卤”笑傲大剧营销喜提新消费营销金奖,王小卤2022 CNY整合营销摘得内容营销银奖,“追剧就吃王小卤”2022大剧营销摘得娱乐营销银奖。
聚焦营销本质,以有趣“人设”汇聚持久共鸣
品牌营销需要聚焦本质展开,在王小卤看来,零食的本质就是“好吃+快乐”,做广告是从商业角度解读文化,好的广告是要站在文化的地基上冲浪,因此王小卤选择以创意广告持续输出和塑造品牌有趣调性,坚持三年的“无厘头”创意视频就是这一决策的有力体现。
王小卤2022 CNY创意广告延续了往年搞笑、无厘头的风格,大开想象力脑洞,将葫芦娃故事中具备国民辨识度的人物作为创意着力点,并结合对中国年文化的深刻洞察发散,推出《谁买谁是爷》《是兄弟就来买我》《王家味就是这个味》《抢买单》4支广告引笑全网。该系列广告发布后仅微博平台播放量即超5215万次,整合营销全网总曝光超过3.35亿,并撬动超115家头部新消费、电商、营销、创意媒体及自媒体争相报道,一时成为刷屏CNY的优秀广告案例,不仅取得良好的营销效果,“有趣”调性也得以深入人心。
深耕大剧营销,以场景化营销打开流量密码
2022年,王小卤在深刻洞察到追剧是虎皮凤爪休闲食用的高频场景后,便开始全年聚焦大剧营销,并不断强调“追剧就吃王小卤”的场景slogan。从《重生之门》《冰雨火》《幸福到万家》,到《梦华录》《沉香如屑》《去有风的地方》等爆火大剧,经过不间断的创意营销、爆梗广告语和花式玩法实现一次又一次的出圈。不仅让观众记住了“追剧必备零食”王小卤,也在观众心中建立起“有趣”、“好吃”的品牌形象,真正意义上实现品效合一。
全年投放8部热播大剧,8次通过大剧出圈,赚足观众好感,共斩获全平台广告曝光量超20亿,“追剧就吃王小卤”微博话题总阅读超过4.5亿,品牌主话题王小卤断层领先。
以精准切口定位人群,以有趣人设汇聚广泛共鸣,以玩梗营销强化品牌口号,通过一系列清晰的整合营销策略,王小卤在品牌营销侧的持续深耕,在坚持为消费者带来快乐、好吃的卤味零食的同时,更成为创意营销的一面鲜明旗帜。期待2023年王小卤为大众带来更多有趣的品牌营销创意!
http://cgz6bckx.cn.yongzhou.gov.cn/news-99-70004-1.html
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