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奶粉新国标实施半年,羊奶粉如何再拾增势?第六届中国羊奶粉大会为增长而来!
过去几年,羊奶粉的小分子、易吸收、抗过敏等特征被越来越多的宝妈所认知,消费基础日益深厚,羊奶粉从小众奶粉逐步大众化普及化。反映到市场上,十多年来,羊奶粉市场容量不断扩容,十亿及以上规模的品牌与日俱增。
总体而言,羊奶粉的发展从2002年第一罐婴配羊奶粉上市直到2022年,都是单边上行的轨迹。并从2016、2017年开始加速,赚钱效应显现,速度、质量、毛利均处于高位水平。
中国羊奶粉大会就是在羊奶粉从小品类逐步发力的时候应运而生的!
自2018年至今的五届中国羊奶粉大会,已经成为羊奶粉行业发展的风向标和羊奶企业展示品牌影响力的第一平台。
首届中国羊奶粉大会主题:从潮流到主流
第二届中国羊奶粉大会主题:从品类到品牌
第三届中国羊奶粉大会主题:大时代
第四届中国羊奶粉大会主题:品类精耕质量增长
第五届中国羊奶粉大会主题:变局格局品牌战
连续五届中国羊奶粉大会,绘出的是羊奶粉行业的发展图谱,是羊奶粉高歌猛进、走出独立增长曲线的五年。
2023年,新国标实施,羊奶粉全面进入纯羊时代,门槛提高,竞争加剧,市场开始有了大不同。
羊奶粉的价盘依然低位震荡,从高价高毛利一路降到同牛奶粉一样的价格带和毛利水平,虽然有诸多防窜货手段,但窜货依然是主要的市场问题,羊奶粉的教育已经普及化,但羊奶粉的渗透率提升乏力,羊奶粉依然是渠道商关注的品类,但对羊奶粉的兴趣度在下降,市场没有了以前的增长速度,但大品牌、外资品牌还在不断涌入羊奶粉赛道..….
羊奶粉的品类优势已经不存在了吗?羊奶粉的品类红利期已经过去了吗?羊奶粉已经到了抬头可见的天花板了吗?羊奶粉已经真正牛奶化、牛羊竞争一体化了吗?渠道商还能把羊奶粉当做增长的细分品类对待吗?未来,羊奶粉还能继续保持既有增长又有利润的品类地位吗?
我们认为,羊奶粉依然有品类红利,但已经处于品类红利期的尾声,这也是羊奶粉品类成熟的标志。这预示着羊奶粉第一增长曲线即将结束,发掘第二增长曲线刻不容缓。
哪些是带动羊奶粉跨入第二增长曲线的因素?新国标背景下,羊奶粉的未来格局有什么样的演变趋势?羊奶粉如何重回有特色且有相当利润空间的地位?渠道商如何把握第二增长曲线的机会,从羊奶粉上获得生意回报?
以上这些,都是第六届中国羊奶粉大会所要讨论的内容。
八月,第六届中国羊奶粉大会,品牌、代理、门店、全渠道齐聚首,发掘羊奶粉第二增长曲线,让羊奶粉延续增长!
http://science.china.com.cn/2023-06/20/content_42417132.htm
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