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在中国第七个“世界文化遗产日”来临之际,星巴克与中国妇女发展基金会共同推出了“非遗艺术”展览,并邀请广大市民亲身参与其中,让几十项非遗艺术在北京大放异彩。六月九日,在北京华贸星巴克文化遗产概念店,双方共同举行了《星巴克乡村母亲加速计划》公益项目的结项仪式,由当地的民间手工艺者,亲自来到现场,讲述他们的创业故事,为传统工艺注入新的活力。
“星巴克乡村妈妈加速计划”公益项目结项典礼现场
“自星巴克进入中国市场以来,我们秉承‘激发人文联结的无限可能’这一理念,用咖啡联结社区,持续投入和践行公益。”在现场,星巴克中国政府事务及社会影响力副总裁竺蕾分享。“通过乡村妈妈加速计划,星巴克充分发挥企业优势,助力城乡联结,在创新中传承,让非遗焕新,让国潮出圈。”
星巴克中国政府事务及社会影响力副总裁竺蕾在活动现场分享
三年前,星巴克通过赠与亚洲,向中国妇女发展基金会捐赠约693万人民币(100万美元)发起了“星巴克乡村妈妈加速计划”这一助力乡村女性结合非遗技艺就业创业的公益项目。通过双方精诚合作,实现了多个目标:项目培育扶持了全国10家女性非遗合作社,开展非遗技能培训150场,带动1500位乡村妈妈结合民间掇花绣、扎染、皮雕、布糊画等技艺实现居家就业;培育了30多位具有领导力、创造力、包容性、突破性的合作社带头人和骨干成员,让合作社具有自我发展的能力;项目注重传统与现代相结合,完成了10种技艺的169个共创设计,让非遗产品更具实用性,走进都市生活。
通过以上行动,“乡村妈妈加速计划”项目探索出乡村女性居家就业创业的创新模式,帮助她们实现“绣着花、带着娃、挣着钱、养着家”的朴素心愿。据第三方评估机构发布的报告显示,通过项目帮扶,全职从事非遗就业的乡村妈妈平均月收入为2600元,最高可达4800元。50%受益人表示自己成为了家庭主要经济收入来源之一,还增强了自信心和成就感。乡村妈妈合作社还特别招募残障人士、留守妇女,带动更多困难群体增收。随着合作社在当地影响力的不断扩大,有许多年轻人完成学业后选择返乡,与妈妈携手并肩,加入非遗传承的行列。
乡村妈妈在星巴克北京华贸非遗概念店向公众展示非遗作品
与此同时,星巴克也在北京和上海建立了“非遗”概念门店,在门店设计、商品陈列和合作伙伴服饰等方面,将非遗元素深度融入到门店设计中,促进非遗文化的传播。此外,星巴克还利用已有的门店资源,在星巴克八大城市的17家门店共组织了72场“非遗展”,共吸引了3100多位顾客,让他们亲身体验“非遗展”的制作工艺,让“非遗展”的文化深入人心。
http://cgz6bckx.cn.yongzhou.gov.cn/news-99-69246-1.html
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