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6月16日,由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所共同创办的第23届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼在北京举行。评审委员由学术界、广告及代理界、企业界高层、媒体界大咖、垂直领域专家组成。爱奇艺斩获七项大奖,其中,甄稀与综艺《一起露营吧》的“潮流社交生活营销指南”整合案例获内容营销金奖,与乐堡啤酒、QQ星、银鹭等品牌共创的营销案例,共同赢得评审专家高度认可,收获业界赞誉。
爱奇艺商业案例精准洞察大众生活方式,将品牌特质与内容价值观紧密结合,建立消费者心智。如本次的金奖案例中,伊利甄稀与综艺《一起露营吧》便切中2022年潮流生活风向标——露营,以最凉爽的冰品+最潮的生活方式,凭借线上+线下多元的整合营销模式,成功打通年轻人的新社交场景。甄稀冰淇淋与露营场景深度结合,充分释放品牌功效价值,并高效触达目标用户。
依托于对目标人群和潮流生活的精准洞察,爱奇艺将平台IP与品牌特质紧密结合,凭借优质内容的娱乐化、社会化议题,发挥最大化商业价值。在“乐堡说唱放开玩,WHY NOT巅峰见真章!”铜奖案例中,乐堡啤酒的青年主张与说唱态度不谋而合,打造多元化文化体验;优秀奖案例“银鹭社交1+1,银造年轻新装备”中,借《喜欢你我也是》和《一起露营吧》两档优质综艺IP打入年轻圈层;优秀奖案例“QQ星X《上班啦!妈妈2》: 深度沟通妈妈人群,玩转包围式整合营销”中,通过亲子场景深度植入、品牌信息高频露出等形式,抢占妈妈心智;优秀奖案例“奶娃不emo! 喜剧X雅培菁挚快乐室营业啦!”,则借势《一年一度喜剧大赛》将雅培菁挚“营养有机,快乐带娃”的理念传递给新一代年轻爸妈。
爱奇艺以优质IP内容为基础,以深耕垂直赛道为特点,以情绪和价值观感染为核心,以多元化营销场景为优势,为品牌营销匹配到最合适的投放方式,帮助品牌建立消费者心智。未来,爱奇艺也将以更多优质IP和不断创新升级的营销方式,赋能品牌实现商业价值长期增长。
http://cgz6bckx.cn.yongzhou.gov.cn/news-99-69060-1.html
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