用户成造车主角，北汽新能源锚定市场本质需求

新能源汽车行业的蓬勃发展,构成了巨大的竞争压力。作为我国首家独立运营的新能源汽车企业,北汽新能源以品质立足,并练就了准确洞察用户需求的能力。

6月16日,北汽新能源旗下高端品牌极狐汽车又上市两款新车,分别是极狐阿尔法S和极狐阿尔法T森林版。其中,极狐阿尔法T森林版共四款配置,官方指导价18.58-28.08万元,最长续航达到688km;极狐阿尔法S森林版同样有四款配置,官方指导价18.98-28.98万元,最长续航达到735km。

通过两款森林版新车,北汽新能源的用户思维得以充分利用,场景化造车模式得以有效实践。在此背后,是极狐“洞察、智慧、极致”品牌基因的深入贯彻,是高端智能更为有力的坚守。

森林自由+最强权益,极狐最懂用户

作为新能源行业的“先行者”,北汽新能源深谙一个道理:只有真正从用户出发,系统理解智能出行的场景革命,才能制造出真正有品质的产品。

两款森林版车型是北汽新能源最懂用户的体现。两款车定位于高端都市人群,基于这一洞察,极狐推出“森林版”的概念和融入自然的解决方案。在森林版车型上,用户可以体验森林氧吧模式、一键小憩模式随意切换,享受按摩座椅贴心关怀,深度感受黄山富氧座舱环境。有媒体和用户把森林座舱亲切地称为森系座舱,一部分女性朋友甚至称之为森系男友。

北汽新能源的场景化造车符合行业发展之所需。如今,新消费群体越来越追求个性化,更崇尚悦己享受。在满足安全出行需求的前提下,个性化的功能产品成为消费者选购时的主要考量因素。

于是,北汽新能源基于对用户需求的准确洞察,借助特定场景模式,可以让造车有的放矢,尤其在细节上更能精准打动用户。

除了在产品上有针对性地满足用户个性化需求,北汽新能源还推出了相当丰厚的用户权益。凡是购买极狐森林版车型的首任车主(非营运、非改装车辆),可以享受5年/12万公里的整车质保和8年/16万公里的三电质保,还可以免费享受3年不限量车机流量、免费赠送和安装充电桩以及终身免费OTA升级的福利。

场景化造车,用户是中心

北汽新能源一直致力于推动新能源汽车技术的创新和发展,通过场景化造车,让用户来决定产品的功能设置。由于场景的延展性,北汽新能源的市场空间更加广阔。

实际上,在极狐森林版之前,北汽新能源就在洞察用户需求方面颇有建树。今年年初,北汽新能源推出场景化造车首款产品——极狐考拉。这是全球第一款全场景解决母婴出行需求的智能亲子车。之所以要打造极狐考拉,是因为北汽新能源的研发团队通过北极狐雪地精灵一般的敏锐嗅觉,准确把握住亲子出行市场核心需求。

随着国家开放并鼓励三胎,智能、安全、可靠的亲子出行需求与日俱增。市场上尽管有主打亲子出行的车型,但缺乏全场景功能设置和系统性解决方案。

相比之下,极狐考拉全方位主打亲子家庭出行,在安全性方面首创了儿童头部加长式侧气帘,当发生侧面碰撞时可以给予孩子更有效的防护。除此之外,极狐考拉内部设置充满人性化,包括可旋转的儿童安全座椅,可以方便家长车内为宝宝喂食。

不管是极狐森林版,还是极狐考拉,其背后都是北汽新能源以用户为中心建设的创新能力。

为了构建以用户为中心的创新能力,北汽新能源成立了以“主定义、重体验、强项目”为核心职责的商品创造中心,围绕用户利益点和关注点精细化打磨产品。其中,考拉正是基于用户需求进行技术创新和产品开发的典型案例。由奶爸宝妈组成的考拉的工程师团队,体验过带娃出门的不易,经过不断验证,打磨出懂亲子出行需求的产品。

今明两年,北汽新能源会以场景造车为理念,逐步实现产品策略从竞品对标到场景化应用的彻底转型。随着“场景化造车”的持续落地,北汽新能源将会进入全新的增长周期,通过敏锐的洞察、懂用户的智慧、极致的产品性能,给予更多用户极致享受。

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