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全家便利店现身上海普陀“六六夜生活节”,为热爱夜生活的年轻人提供饮品、小食、夜宵、创意调酒等多样化服务。作为夜间经济最早的参与者之一,全家便利店再次牢牢抓住夜市经济这一热潮。
“夜上海”强势回归,上海普陀“六六夜生活节”全面开启,一系列美味、购物、玩乐、运动的多元化夜主题缤纷上演。全家便利店通过对消费者在不同时间段的用餐需求,制定了“一日五餐”战略,将一天划分为早餐、中餐、下午茶、晚餐和宵夜这五个不同时段。全家便利店在普陀“六六夜生活节”夜市中打造的“emo深夜食堂”,正是为满足年轻消费者深夜聚餐,好友小酌的细分场景,同时借助夜市流量,创新诠释“DIY宵夜”的服务。现场除了提供全家爆款的饮料、啤酒之外,更有年轻人所期待的烧烤(即哈烧)、冰品。与其说这是全家便利店与年轻人在烟火城市街头的一场偶遇,不如说这是全家品牌与消费者的用心互动,深度需求的价值链接。
从2022年开始,我国城市夜经济的发展进入“新五年”。随着政府政策的推动以及旅游、集市等消费文化的发展,停滞的消费力量被激活。在上海,夜市经济作为城市文化的重要组成部分,已成为吸引年轻人的一种独特的休闲娱乐方式。年轻人在追求事业的同时也开始寻求情绪释放的渠道,白天忙于工作和事业,晚上的夜市便成为“悦己”一代的不二选择。
全家便利店是夜市经济最早的参与者之一。多年来,全家便利店不断尝试挑战和突破大众对便利店的固有印象,从拥有3000+sku的社区服务便利店转身变成夜市年轻人的狂欢聚集地。今年,全家便利店在夜市里打造了emo深夜食堂快闪店,在这里面向所有爱玩、爱闹、热爱生活的年轻人发出邀请,一起跟烦恼说拜拜,让整个夏日燃起来。
全家便利店突破原有服务模式,创新便利店服务形态,与年轻人充分连结,成为年轻、快乐的标签。除了为年轻人提供场景化需求之外,全家充分发挥其丰富的sku优势,线上线下多渠道打通,精准抓住年轻人群的消费喜好,抖音直播下单,线下换购已经变成年轻人的便利店消费新趋势,全家线上线下联动,真正做到领跑便利零售行业的“新样本”。
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