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2023年随着旅游业的全面复苏,文旅经济上半呈现持续增涨态势。以“淄博烧烤”为代表的新一波网红城市和年轻消费者的强势崛起,不仅凸显出了年轻人旺盛的消费需求,也对当下的城市经济和服务提出了新的发展要求。在酒店行业,以欧暇·地中海酒店为代表的创新型网红酒店的兴起,引领了新一波的酒店业网红经济发展潮流。
定位“地中海”式休闲度假体验的欧暇·地中海酒店创立于2019年,是锦江全球创新中心(GIC)精心打造的首个创新酒店品牌。发展仅仅3年,欧暇·地中海酒店便在2023 AHF亚洲酒店及旅游业论坛暨第十八届中国文旅星光奖颁奖典礼上,一举斩获“年度人气网红酒店品牌”奖项,反映出欧暇·地中海品牌深受所有客户特别是年轻消费者的喜爱。
能够得到客户及年轻消费者的喜爱并取得良好的口碑和业绩,这主要得益于欧暇·地中海品牌能够精准把握客户需求,与消费者的积极亲密互动,欧暇·地中海酒店深谙IP打造的重要性。欧暇·地中海酒店自品牌创立以来就以“一城一海”进行市场发展的部署,针对不同热门地域的特点,打造独有的IP定制空间。例如欧暇·地中海酒店桂林店1楼入户处的“时光长廊”、楼顶的“爱琴海天台”、中宁店的“土耳其餐厅”等,将这些都打造成为当地城市“网红打卡必选地”,从而为门店进行客源引流,促进门店的场地增收,如承接天台求婚、举办生日派对、沙龙聚会等。
另一方面,欧暇·地中海品牌积极与网红经济共生共融。为了更好的把握网红经济的机遇,欧暇·地中海酒店积极拓展网络营销渠道,依托网红经济和客户的打卡需求,欧暇·地中海品牌在小红书、微博、抖音等多个渠道进行文化营销,形成自己的品牌印象,进一步强化品牌的网红特性,在品牌形象端和客户引流端共同发力,赋予了品牌和门店更强的发展动力。
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