哔哩哔哩授权“登陆”全球授权展,惊喜不断引行业关注

作为世界规模最大的授权行业展会之一,2023全球授权展无疑是场专属IP的盛宴。目前来看,随着互联网发展打破界限,全球化和年轻化正在成为文化行业的新趋势,新一代中国优质授权内容与产品也成为全球从业者追逐的目标。对来自不同国家,不同背景的厂商来说,关注已建立年轻文化影响力的B站,能够更好接近和连接新生代用户群体。

凭借多元文化内容的辐射,B站一直是中国年轻人高度聚集的文化社区和综合性视频平台,无论是精品国创动画、纪录片,还是日番、虚拟偶像IP内容,均得到众多年轻用户的欢迎和喜爱。同时,B站的授权产品经过年轻世代的孵化和汰选,天然具备与年轻文化的连接点。这种独特的定位和连接方式,让B站的衍生品具备超越其他文化产品的品质和潜力,从而带领中国优秀授权产品进入国际视野。

作为首次受邀参加全球授权展的B站,给出了一份极具影响力的作品单,在作品规模、质量和多元化上做出突破,吸引众多海内外参展商和从业者的注目,也意味B站授权产品的商业化探索正在尝试走向世界,有利于中国优质内容在全球的进一步普及和发展。

备受年轻人喜爱的内容“出海”,引发授权行业关注

本次全球授权展上,B站众多授权产品脱颖而出,如国创动画棉花娃娃、二次元小物、以及中国文化特色相融的敦煌飞天、故宫宫苑系列的授权合作产品,受到不同国家参会人群的热烈欢迎。在此背后,是中国授权市场的崛起,也是国创动画的国际化进击。同时,通过一系列的优质授权产品,B站将自身的内容链条触及到更宽广的文化领域,不只是对年轻文化的理解和引领,也是将传统文化融入到新生代文化产品的重要尝试,为中国文化的传播和交流埋下更多可能性。

首先是中国授权市场的崛起,《2023全球顶级授权代理商报告》显示,授权行业正在蓬勃发展,2022年仅相关的零售销售额达800多亿美元,较2021年增长了100亿美元。同时,《2022全球授权市场报告》显示,中国授权市场的平均增速高于全球。作为全球第二大消费市场,中国被授权消费品整体零售额仅占全球市场份额3.8%,有巨大的成长空间。

其次是国创动画的国际化进击。无论是国内市场或是世界市场,对优质内容以及相关联的授权产品生态,有着极为一致的需求,即文化产品的根本是承载用户情感,“全球文化产品”应当具备普世性和民族特色。动画易于不同文化人群理解;经过验证的形象,让授权生态更加成熟可控。B站的国创动画,抓住这一特点,以国际化语言讲述中国故事,让国创具备传播力和影响力。

B站深耕国创动画,拥有持续供应精品内容的能力,让国创动画的原创力和IP价值都取得新突破。当下,B站和中国90%的动画行业高质量公司展开深度合作,源源不断产出优质作品;B站国创作品广受用户欢迎,仅单月观看人数就能突破9600万,为国创动画出圈打下坚实人气。MADE FOR GLOBAL ,一直是B站国创的愿景,目前B站已有数十部作品在世界各地上线,扩大国创动画全球影响力。

更重要的是,围绕B站的多元化内容,除国创动画外,包括品牌形象IP、纪录片、虚拟艺人等众多优质内容,B站推出一系列授权产品,包括但不限于周边衍生品、跨界合作产品、文博合作产品等。这也是B站本次参展受到全球从业者瞩目和认可的核心逻辑:丰富的,已验证的成熟授权生态,影响力巨大的国创内容,丰富品类和基于内容的丰富授权衍生品,能让海外授权业清晰、直观认识到中国传统文化IP与新时代IP结合的巨大潜力。

用户与内容生态的循环,授权市场的发展基石

无论是中国或是全世界,授权市场的主旋律始终是用户与内容的生态。当新一代年轻用户成为文化产品的主力消费者,深度关注该群体用户的精神需求成为文化行业的重中之重。B站是当下年轻人的精神家园,新文化的产生地。数据显示,B站拥有年轻活跃,且黏性极强的用户群体,月均活跃用户达3.15亿,用户日均使用时长为96分钟,换而言之,这是基数庞大的高质量消费群体,也是内容授权行业的忠实消费者。

更重要的是,围绕这些年轻、高消费力的人群,B站打造出丰富的内容生态,从形象IP到国创动画,再到纪录片、综艺、虚拟偶像等,形成良性循环的内容生态。其对消费者的洞察、大胆的创意和专业执行,让B站授权具备产业化、生态化的优势,也让优质IP授权生态具备可复制性。

截止目前,B站已经逐步构建出成熟的内容生产、分发、运营、商业衍生的IP授权生态,形成覆盖影游联动的内容改编授权、空间实景授权、品牌合作授权、周边衍生授权等形式在内的全领域IP授权生态。通过专业的运作和服务,B站授权在授权品类、合作机制、合作方品质和配套资源上都实现了全面升级,保证授权产品开发能够立足用户、市场、以及不同行业的契合度,做到内容性和商业性的平衡与完整。

需要注意的是,全球化带来的是年轻人消费文化的趋同。1995年-2005年出生的Gen Z人群是全球文化产品的主力消费人群,和B站用户群体有着高度重叠。这让B站授权产品具备更高的商业价值:抓住全世界年轻人的文化趣味,和已验证过的优质产品,成熟的专业授权生态,意味B站在实质性上完成了授权产品的海外拓展基础,也能成为国内外厂商值得信赖的优质授权商。

B站授权,承包年轻人的生活日常

与此同时,本次授权展的成功也说明B站授权业务已走出差异化、特色化的突围之路,即从线上与线下两端发力,用良好的授权生态渗入新生代人群生活的方方面面,让B站授权制造流行趋势,引领新生态的消费趋势。

B站的授权产品切切实实走进千万粉丝的生活中,承包了粉丝们的衣食住行,也创新打造众多市场标杆案例。如B站形象IP小电视与星巴克的联名,抓住高考热点,超6200家门店参与,让跨界合作成为一次年轻力量的展示;小电视与燕麦奶品牌OTALY(噢麦力)的联名冰淇淋,推出即火爆各大平台社交圈,成为年轻人的流量密码;《天官赐福》与统一金桔柠檬跨界合作延续三年,实现品牌认知和口碑效应的相互成就;《时光代理人》与兰芝联名合作,探索国创动画与快消行业跨界,助力品牌树立年轻化形象。

同时,B站授权还致力探索内容的更多可能性,如“哔游之地”则是以B站IP内容为核心的城市旅行计划,探索IP与城市文化的融合,2020年起,哔游之地从上海出发,来到苏州、重庆、深圳等城市,充分融合地域特色和B站热门IP,给当地带来年轻活力。未来也期望“哔游之地”能够走向世界,融入全球特色文化。

另一方面,B站授权体系的成熟,也意味着给IP带来新的放大器,通过丰富的衍生品、线下快闪、改编的游戏、电影,持续让IP在市场上发声,满足粉丝的期待的同时,延续内容的生命周期。这也是B站参加2023全球授权展的原因之一,让IP有更广阔的舞台释放势能。

目前来看,本次B站受邀参加2023全球授权展,除了展示优质中国IP的内容储备和特色外,也让全世界对当下中国的优质授权生态有新的理解。未来B站授权体系也将继续深耕内容领域,推动中国文化的全球化发展,让中国的授权产品,能够更多地与世界年轻人的日常紧密相关,也让全球授权商们,能够以更加乐观的态度接近和加入中国优质的内容授权生态中。

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