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近日,抖音生活服务发布《内容营销说明书》(以下简称《说明书》),对平台鼓励和不鼓励的创作形式和内容做出清晰界定,并明确云剪辑、使用录播素材直播等违规行为,为平台创作者提供更加清晰和规范的创作指南。
《说明书》明确内容质量的判断标准,包括“画风质量”和“决策信息价值”两个维度。优质内容需同时满足声音质量、画面质量、声画配合、信息真实、展现真实、情感真实等条件。比如,画面内容完整、整洁稳定,视频内容展现的信息真实可信。同时,视频中还需要提供帮助用户决策的足够信息,比如商品使用信息、用户关注痛点、体验感受、测评对比等。
(图片来源:抖音生活服务《内容营销说明书》)
另一方面,《说明书》也明确了低质内容的判断标准,包括音画低质、素材盗用、带货随拍、图文小广告、浮夸演绎等低质创作行为,以及素材拼接、云剪辑相关内容、录播直播间等行为。
(不同账号展示的画面完全相同,为典型云剪辑行为)
抖音生活服务相关负责人表示,创作云剪辑内容,或进行云剪辑推广、教学、素材包售卖,以及以录制素材为直播间主体内容,都是平台极力反对且严肃处理的的违规行为。平台将对低质内容以及对频繁发布负向内容的账号进行进一步强力管控,同时为优质内容倾斜资源,包括流量效率提升、搜索流量倾斜、推荐资源位、优质商单撮合等。
据了解,抖音生活服务此前多次发布探店治理公告,重点打击虚假宣传、云探店、录播等行为。此次发布《内容营销说明书》意味着平台进一步对内容生态进行规范,将进一步完善长效内容处置机制,助力打造更健康的行业生态。
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