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5月20日,第二届五粮液和美文化节如约而至。以此为契机,中国民族品牌五粮液持续打造和美文化IP,不断拓宽和美文化内涵及外延,让“和美”风韵丝丝浸润人心,引领中国白酒走向新的文化高地。
“和也者,天下之达道也。”和美是中华民族深层的精神追求,是中华文化的深沉底蕴。这一点,从“中庸和谐”的文化精神、“以和为贵,以和为美”的价值主张、“和而不同,美美与共”的处世之道中均可以窥见。“集五粮之精华而成玉液”的五粮液,天然具备和美文化基因。而和美文化节,正是五粮液传承弘扬和美文化的具体实践。
一场持续整个5月的“和美”之风在全国范围内刮起——五粮液主题展馆与消费者在重庆互动、宜宾三江地标灯光秀、无人机表演、夜游三江、水幕电影吸“睛”力十足、“521·咖酒馆”“521·沪言酒语快闪集市”“521小满之夜·和美酒会”让上海消费者深度融入及感受五粮液的深厚底蕴与丰富内涵。北京、上海、广州等十个城市同步上演浪漫主题灯光秀,并以AR视频秀的形式与全国消费者共享这一视觉盛宴;《爱的告白》H5及抖音挑战赛趣味满满,直接将文化节体验氛围拉满;19日至21日的千场和美盛宴、全渠道消费季活动让全国消费者共品、共享和美之酿……一系列丰富的活动,是五粮液不断拓宽和美文化内涵及外延的创新探索,让消费者全方位感受和美中所蕴藏的祝福意味及美好期待,以此向消费者深情告白。
五粮液相关负责人表示,“以文化赋能品牌长线价值,不仅助于强化消费者对品牌认知度与认同感,更是五粮液提升品牌知名度与美誉度,进而影响消费者行动的具体举措。”
“美不自美,因人而彰”。和美文化节之外,五粮液还创新打造12·18超级粉丝节等和美文化IP,推出了“和美中国”“紫气东来”等多款颇受好评的文创酒类新品,开馆2023五粮液文化酒主题探索馆,与时俱进不断创新和美文化表达,让更多人领略中国传统文化的韵味,充分发挥文化创造美好生活的重要价值。不仅如此,从糖酒会到APEC,从酒博会到博鳌亚洲论坛,从消博会到进博会,五粮液不断站位国内外平台,以坚定的文化自信,向世界铿锵有力地发出中国白酒声音,传递“各美其美,美美与共”的和美价值主张。
“‘弘扬和美文化,酿造美好生活’,是‘和美五粮’的核心要义,也是五粮液肩负的使命所在。” 五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示,五粮液将持续强化和美IP打造,与时俱进丰富和美内涵,让“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值,与全球消费者共情、共鸣、共振。
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