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说起喝酒这件事,老一辈人偏爱白酒的厚重,中年人偏爱啤酒的随性,而新时代的年轻人则更喜欢低度酒带来的简单快乐。每一代人观念的不同,造就了不同的饮酒习惯。在Z世代年轻人逐渐成为主流消费群体之际,喝低度酒已经成为饮酒新风尚。当下,市面上的低度酒品牌如雨后春笋般涌现出来,其中十七光年低度酒以鼓励展示真实自我的品牌主张,完美地契合了Z世代年轻人的调性,因此赢得了众多年轻消费者和市场的认可。
十七光年低度酒是由上海光年酒业在2020年推出的果味低度酒品牌。品牌灵感来源于“穿越十七光年的连接”,鼓励年轻人自由真实地表达自己,用简单真实的态度获取认可,增进与他人之间的连接。这种品牌主张恰好符合了Z世代年轻人追求自由,想要向其他人展示与众不同的、更加真实的自我的特点。
为了将品牌理念更好地传达给年轻群体,十七光年低度酒自2020年10月上市之后,就积极开展与综艺、短视频等各式新媒体之间的合作。
近日,2023年芒果TV《乘风2023》(第四季)宣布开播,十七光年正式官宣成为“2023年芒果TV《乘风2023》(第四季)合作伙伴”。这是继综艺《向往的生活5》《2022中国好声音》及植入电视剧《二十不惑2》后,上海贵酒·十七光年在泛娱乐营销布局中又一进阶,势必又将助推品牌破圈发展。
积极有效地宣传为十七光年低度酒带来了忠实的用户和不断增长的销量。截至2021年12月,十七光年低度酒上市仅仅一年全线销量就突破了6000万;到2022年6月,销售量更是冲破了亿级大关。在2022年11月的销售黄金期中,十七光年低度酒更是稳居抖音、京东果酒品牌第一名,并拿到了天猫低度酒品牌第三名的好成绩。
三五好友围坐在一起,卸去生活工作中不得不建立的伪装,展示内心最真实的想法,在十七光年低度酒的陪伴下畅聊对未来的美好愿景……Z世代年轻人的真实就应该是这么简单,而新时代年轻群体的饮酒新态度也因十七光年低度酒而恰到好处。
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