五粮液“酒王杯”调酒大赛举行 “和美五粮”引领中国白酒时尚化发展新赛道

5月15日,2023五粮液“酒王杯”调酒大赛在广州五粮液·珠水百年号游轮圆满落幕。作为第二届五粮液和美文化节重磅活动及广州“Young城Yeah市”夜间消费节的系列活动之一,2023五粮液“酒王杯”调酒大赛吸引了大量消费者关注,形成了一股席卷羊城的“五粮液旋风”。

本次活动分为初赛、半决赛、总决赛三个赛事阶段。经紧张的首轮“网络人气赛后,十位优秀的新生代调酒师最终会师于广州五粮液·珠水百年号游轮。在来自全球的五位调酒界精英评委的见证下,一场珠江之上的巅峰对决就此上演。

经过半决赛与决赛的精彩角逐后,选手关海义以作品“姚子雪曲”赢得了在场来宾的阵阵喝彩,最终夺得“酒王杯”冠军。大赛共颁发出冠亚季军与最佳鸡尾酒、最佳展位等多个重量级奖项。

作为“第二届五粮液和美文化节”的重头戏之一,五粮液“酒王杯”调酒大赛在完美落幕的同时,也给行业带来一场振奋:在白酒消费市场,五粮液正发挥着行业“先行者”“引领者”作用,引领着中国白酒时尚化发展的新赛道。

五粮液碰撞鸡尾酒,带来五粮液全新时尚化的消费新体验。“大赛通过新生代调酒人新视角,进一步丰富了白酒消费场景,推动五粮液年轻化、亲民化、国际化的品牌形象塑造,同时,五粮液在中国白酒时尚化新赛道上的步伐也愈加坚定和从容。”五粮液相关负责人说。

“中国酒王”见证巅峰对决   激发一场“五粮液碰撞鸡尾酒”的白酒时尚大典。

国潮起范、碧波起舞,霓虹灯彩紧跟电音节拍呼吸——在古色古香的“五粮液·珠水百年”游轮上,调酒师每一次创造与融合,每一种探索与搭配,带来不一样的五粮液之美。

5月15日的珠江之上,“大国浓香”飘香。2023五粮液“酒王杯”调酒大赛总决赛,于当天在五粮液·珠水百年号游轮上闪耀开幕。

本届大赛以“爱聚万物,因和更美”为主题,由广州市商务局、四川省人民政府驻广州办事处、广东省酒类行业协会、广州酒类行业协会指导、宜宾五粮液股份有限公司主办、广东省广告集团股份有限公司承办。

在赛事当天,四川省人民政府驻广州办事处应邀出席活动,并在调酒大赛总决赛期间,组织智能装备产业企业家代表、机构(协会)代表与大赛联合开展主题沙龙活动。

大赛面向全球征集调酒师选手,分初赛、半决赛、总决赛三轮,旨在选出最强明星调酒师。

不仅选手来自全国各地,评委阵容同样强大——2017年俄罗斯风采花式调酒大赛冠军、2019年亚洲最佳花式调酒师弗拉德·伊赫赫那修克,深圳酒师协会副主席姚铭泺,“安森的话事酒馆”联合创始人雷英晖,乐睿诗无酒精烈酒中国区副总裁欧阳智安,2013年世界杯IBA中国赛区英式调酒总决赛冠军、2021全国花式调酒大师赛评委林龙贵。

以“和美”为名,五粮液“酒王杯”调酒大赛盛大举行,激发出一场“五粮液碰撞鸡尾酒”的白酒时尚大典。

记者了解到,早在5月5日,大赛即发起首轮“网络人气赛”招募,通过多个网络平台、电台、城市地标等媒体强势加推,多维度扩大了赛事传播力与影响力,在抖音官方平台上,选手视频总播放量高达159.7万次,经过紧张的人气竞赛后,最终选拔出了十位优秀的新生代调酒师于游轮会师。

5月15日下午,随着五粮液·珠水百年号游轮启航,半决赛“展位PK赛”在3楼甲板盛大举行,十位选手围绕五个与五粮液相关的命题,以创新思维展现了特色鲜明的展位和作品,为现场评委和来宾带来多样化的场景消费体验。

在当晚随后于游轮1楼举行的总决赛“原创SOLO赛”中,六强选手们呈献出了更加丰富精彩的调酒技艺,在灯光与音乐的绚烂交映中,为大家献上一杯杯兼具时尚创意与和美文化的五粮液鸡尾酒。

五粮液,是本次调酒大赛中的靓丽底色。以半决赛为例,参与第一阶段网络人气赛、排名前十的选手,以39度五粮液作为基酒,围绕五粮液“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的发展路径,对应“绿野仙踪”“致敬经典”“粤港当潮”“漫游未来”“海洋之光”五大命题开展作品创作。

值得一提的,大赛还激发了巅峰对决现场的五粮调酒热潮。本次大赛突破了以往大多数调酒赛事中调酒环节止于选手、来宾只能“望调兴叹”的现象,邀请评委与调酒师为来宾面对面进行中式鸡尾酒教学、开展心得交流,大大提升了大赛参与感、沉浸感,为五粮液入主多场景品饮空间打开了一个更和美的窗口。

“五粮液旋风”再起  “和美五粮”引领中国白酒时尚化发展新赛道

记者注意到,本次调酒大赛,在广州掀起了一阵“五粮液旋风”:在广州市中信广场、天德广场、广州塔等州城市地标大屏,五粮液向广州市民送去了来自五粮液的“第二届五粮液和美文化节”的和美祝福。

这一风靡羊城的“五粮液旋风”,还来自于明星调酒师与市民对大赛的热烈反馈:

——“我在五粮液游轮喝上一种很新的五粮液!”

——“五粮液强调和美,鸡尾酒是多种原料协调的产物,理念十分契合。”

——“珠江上最闪耀的‘液’,让我爱上了五粮液!”

——“五粮液的包容协调性很强,与鸡尾酒的特性非常契合,口味醇厚,与其他原料酒也十分融合,可以调出很多不同的口味。”

—— “选手们的原创调酒概念,刷新了我对鸡尾酒的重新认知。”

……

广州市商务局相关负责人表示,本届2023五粮液“酒王杯”调酒大赛,同时也是广州连续三年举办的“Young城Yeah市”夜间消费节的系列活动之一,“大赛不仅为广州夜经济输出了头部品牌的力量,更是一次为开拓白酒经济消费新格局,推动中国调酒文化的发展和繁荣的品牌力作。”

“五粮液旋风”的背后,是中国白酒如何拥抱新生代,如何开启时尚化、年轻化新赛道的时代发展命题。

这一时代命题,是白酒消费人群结构客观变化的现实使然:随着85-95后逐渐成为白酒消费新力军,对商务宴请与亲友欢聚的饮用场景都显示出更个性化、年轻化的时代需求——其中,中式鸡尾酒频频“跨界”、亮相夜经济市场,背后反映的,正是众酒企加快产品口感亲民化,推动品牌年轻化的转型升级步伐。

如何在这场升级大潮中守正创新、重塑品牌调性,实现华丽新生?“我们看到,2023五粮液‘酒王杯’调酒大赛给出了一个极具典范性的答案。”白酒行业业内专家如是说。

当然,随着第二届五粮液和美文化节系列活动的火热进行,五粮液创新开展的各项活动也不止于此。

5月20日,宜宾合江门广场将开展“爱聚三江、因和更美——第二届五粮液和美文化节宜宾站和美之夜”活动,涵盖和美之夜启动仪式、三江六岸地标灯光秀、无人机表演、夜游三江等主体活动。

5月21日,五粮液将于上海举办第二届五粮液和美文化节落地活动,将打造“521·咖酒馆”、“521·沪言酒语快闪集市”、“521小满之夜·和美酒会”三大特色活动,打造沉浸式品鉴聚会场景。

同时,五粮液线上线下的互动体验活动和覆盖全渠道的消费活动也在火热进行。深度植入品牌的“五粮液W Love You ”抖音挑战赛活动、与和美酒星温情互动的《爱的告白》H5活动正在开展;11城地标灯光大秀、全国同步启动的千场和美盛宴正在路上;团购活动、开瓶扫码、宴席活动等,正在持续为消费者带来和美体验。

作为中国白酒和白酒文化的领军企业,以“大国浓香 和美五粮”为品牌主张的五粮液,在引领中国白酒年轻化、时尚化发展的新赛道上,责无旁贷,勇于探索,积极作为,积极有为。

一方面,充分发挥五粮液的技术领先优势。实际上,作为最早开发低度白酒的企业,五粮液在加快产品口感亲民化、推动品牌年轻化方面有着明显的技术领先优势,今年推出的“五粮液·紫气东来”文化酒更是树立了中国低度白酒的价值标杆。

同时,五粮液以改变创新为内核,积极打造一系列推动白酒时尚化、年轻化的赛事文化IP——主动拥抱新生代的五粮液“酒王杯”调酒大赛即因此应运而生,且从举办以来就一直受到年轻群体的热烈追捧。

“在本次大赛上,来自国内外的参赛选手以国际流行的鸡尾酒为载体,用中国浓香型白酒做基酒的创新思维与视角,充分满足了年轻消费者个性化、多元化、时尚化、健康化的消费需求。”五粮液相关负责人表示,五粮液“酒王杯”调酒大赛这一赛事文化IP,是五粮液践行白酒文化“传承与创新”的时代要求,加强新兴消费市场培育、推广宣传浓香型白酒文化的积极作为,彰显了五粮液作为中国白酒头部企业的担当和创新作为,为中国白酒的年轻化与国际化发展提供了不可替代的品牌助力。

五粮液“酒王杯”赛事文化IP的打造,让白酒时尚化、年轻化的新赛道更加绚烂多彩。一位大赛与会嘉宾的心声,很有代表性:“十分看好五粮液‘酒王杯’调酒大赛,期望大赛继续扩大影响力,为调酒爱好者带来更广阔的舞台,让消费者体验更和美的新式调酒与消费场景。”

有业界资深人士表示,相信五粮液公司会以此次大赛为契机,逐步扩大五粮液消费圈层,从而塑造出品牌的新生力量,同时也相信五粮液在为本场赛事画上完美句号之后,将加速进军中国白酒新生代市场,续写更有影响力的新篇章。

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