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SHEIN ,是2022年全球下载量最大的购物类APP,也是以及“全美搜索次数最多的服装零售商”。而SHEIN的成功主要离不开三个因素:社交媒体营销、商品价格实惠、极致的供应链管理。
SHEIN的成功,离不开Z世代(1995年至2009年出生,与网络信息时代无缝对接的一代)的喜爱。瑞银对全球7,500 名消费者进行的一项调查发现,SHEIN 的平均消费者是女性、年轻且收入偏低。
调查称,客户购买 SHEIN 的首要原因是其高性价比优势。其针对年轻顾客的流行设计,以及花样繁多的饰品,自然会让大家纷纷为其买单。
同时SHEIN使用“小单快反”的供应链模式,根据流行趋势快速生产小批量衣服,销量好就快速追加订单,不至于造成库存问题。
对于SHEIN 来说,在实时分析跟踪时尚趋势的前提下,针对所有SKU都从非常小的订单开始,每一个SKU一般以100～200件起订,如果销售趋势好立刻返单,否则则中止生产。而通过线上平台销售,每款商品也只配以少量库存,再根据市场实时销售反馈快速决定是否返单再生产以及生产数量。这种根据市场和消费者需要,按需生产及时应对和调整的方式,不仅能够更好的满足全球各个市场消费者个性化的需求与选择,同时也从源头上减少了库存浪费的可能性。
SHEIN能成功跻身并引领欧美快时尚行业,是背靠世界上最发达、最庞大的供应链体系和高效物流系统的结果。
同时,SHEIN还在进一步深耕在供应链领域的优势,SHEIN位于广东肇庆新区的希音湾区西部智慧产业园项目正式启动,计划建设集智能分拣中心、订单分拨中心及智能制造工厂等一体的智慧化园区,投资规模35亿元。SHEIN表示,加码供应链的智慧化、精益化管理和运营,将是其持续为全球消费者提供更加优质快捷的产品与服务的重要举措。
人人尽享时尚之美是SHEIN的使命,从其发展历程来看,SHEIN也确实在利用敏捷供应链和在线销售,持续践行时尚普惠。
http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-50625-1.html
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