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3月20日,BOSS直聘在2022年第四季度及全年财报中宣布,2022年全年实现营收45.11亿元,同比上涨5.9%,其中第四季度营收为10.8亿元。尽管公司在宏观层面承压,2022年BOSS直聘经营活动所产生的正向现金流达10.03亿元。
同时,BOSS直聘的用户活跃度和用户粘性也位于行业前列。财报显示,BOSS直聘2022年全年平均月活跃用户(MAU)为2870万,同比增长5.9%;其中第四季度平均MAU达3090万,同比增长26.6%。2023年1月至2月,BOSS直聘新增完善用户约900万人。同期的用户活跃度,即平均DAU占平均MAU的比例创下新高。此外,2月平台月活跃企业数也超过了历史高点
根据灼识咨询报告,按2021年及截至2022年6月30日止六个月的平均月活跃用户和在线招聘收入计,BOSS直聘是中国最大的在线招聘平台。今年以来,BOSS直聘MAU持续走高,一方面是因为开年以来经济逐渐复苏,企业招聘意愿和求职者换工作意愿双双增加,BOSS直聘平台数据也显示,广大三四线城市求职者进一步增长,小微企业复苏态势明显,距离整体招聘求职市场升温并不遥远。
另一方面,MAU的提升,也是在释放暂停新增期间的用户量。暂停新增期间,BOSS直聘注册失败人数超过4000万,2022年6月29日放开新增后,用户量会在一段时间内有提升。
当然,MAU的快速提升,和年前BOSS直聘赞助卡塔尔世界杯也有关系。借助世界杯的广泛影响力,BOSS直聘在行业、地域间覆盖的广度与渗透率均有不同程度的提升,其中蓝领求职者、小微企业、三四线城市的增长尤为明显。
庞大而活跃的用户,是BOSS直聘扩大营收、实现稳定盈利的前提。BOSS直聘具有双边网络效应。双边网络效应是指,当一个平台上的两个不同类型的用户群体(例如买家和卖家)之间的交互作用对彼此的数量和价值产生正反馈时,就会出现双边网络效应。
对于BOSS直聘而言,其两个用户群体为求职者和招聘公司。求职者可以在平台上发布简历、浏览职位、与HR沟通等;招聘公司可以发布职位、筛选简历、与求职者联系等。这两个用户群体之间的互动会增加平台的价值,从而吸引更多的用户加入,形成一个良性循环。
具体来说,BOSS直聘通过提供更好的求职体验,吸引更多的求职者加入平台,并且招聘公司也更倾向于在拥有更多求职者的平台上发布职位。反之亦然,更多的招聘公司和职位会吸引更多的求职者加入平台,从而扩大用户规模和互动。这种相互依存的关系会不断增强,进一步巩固BOSS直聘在行业中的地位,并促进平台的稳定盈利。
经历了困难重重的2022年,2023年或许会成为BOSS直聘深蹲后的起跳之年。平台积累的大量活跃用户,将成为一笔“隐形财富”,帮助BOSS直聘吸引更多企业入驻和付费。本质上说,BOSS直聘智能匹配的推荐算法机制,也更能减少招聘市场的马太效应,照顾到为数众多的中小企业。
http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-46005-1.html
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