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近年来,新消费的风头一浪高过一浪,国内消费市场上诸多赛道的竞争日趋激烈,伴随着“一带一路”政策的不断优化与完善,不少品牌选择走出国门,推动品牌出海。潮玩品牌泡泡玛特正是其中之一。在泡泡玛特的国际化布局中,欧洲市场一直是重点方向。
不久前泡泡玛特法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场Forum des Halles正式开业,这也是泡泡玛特在欧洲市场的首家直营店。作为泡泡玛特欧洲首家直营门店,泡泡玛特沙特莱广场店选址位于巴黎中央地铁站附近,所处商场地处巴黎市中心,是最大地铁站上的商场,75万/天的人流量,堪称是巴黎心脏,每年接待游客超过5000万人次。
泡泡玛特在全球各地开店时,都会拿出一套本地化程度非常高的选品方案,以最大可能的吸引当地消费者。比如,此次在巴黎开店,泡泡玛特诚意奉上了开业限定款“法国蓝设计”ZIMOMO,从而更好吸引当地消费者。此前,美国店开业时,为了迎合当地年轻人的喜好,泡泡玛特也与迪士尼、华纳等知名IP版权公司合作,推出了哈利波特、漫威等手办。
早在2018年,泡泡玛特就开始布局全球化业务,目前已经建立了国际独立站+三大跨境电商平台的完整线上渠道网络,将潮玩输送至全球超过80个国家和地区。其中2022年,泡泡玛特加速在海外的布局,海外零售店硕果累累,在持续深耕亚洲市场的基础上,重点布局北美、欧洲、大洋洲地区,相继在英国伦敦、新西兰奥克兰、美国洛杉矶、澳大利亚墨尔本开设当地首家线下门店,并在韩国首尔开设首家海外旗舰店。
品牌出海可以帮助企业进入新的市场,扩大品牌的影响力和市场份额。伴随着国际化进程的加快,泡泡玛特将在全球范围内建立更强大的品牌形象,提升品牌市场地位,为企业在全球范围内实现更高的增长。
http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-41505-1.html
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