百度营销发布《“AI自有光”她经济消费新图鉴》：当代女性消费观念更“松弛悦己”

三八节之际,“她经济”再次成为热议话题。百度指数显示,近30天“妇女节”搜索指数整体同比上涨415%,“女性消费”相关搜索指数同比上涨132%,新时代的女性消费力量正在崛起。在这样的背景下,百度营销发布《“AI自有光”她经济消费新图鉴》,深入研究美妆、时尚、家电、汽车等八大领域,洞察她经济消费新趋势。

报告显示,新时代女性消费更追求“悦己”,更愿意为精准、定制化护肤产品投入,更加关注产品功效。她们更主张“松弛”的生活态度,不仅喜欢松弛的无性别主义穿搭,还通过户外运动等“轻断网”社交方式进行“情绪疗愈”。她们热衷为智能产品买单,无论是提升幸福指数,实现“躺平式宅家”的智能小家电,还是新生代宝妈最爱的黑科技育儿产品,都正在成为消费市场的新风口。

从“悦己”到“松弛感”,女性消费不再拘泥于固有人设

在“悦己主义”趋势下,当代女性们享受护肤和化妆带来的仪式感和愉悦感。她们不仅关注家用美容仪、定制化护肤品等品类,也在化妆上大胆尝试、突破创新。百度搜索大数据显示,精准护肤、定制化护肤产品、抗皱产品等关注度飙升。除了纯欲感妆容、大女主妆容、富家千金妆等高热度妆面类型外,艺术入侵妆等创意妆容热度也大幅提升,打破传统、不拘泥于日常的妆容正在成为新潮流。

“妆容要悦己,穿搭要松弛”,注重自我感受的她们,在穿搭上也保持简约随性的松弛感,不刻意追求流行。百度搜索大数据显示,30岁-39岁的姐系女性是松弛感穿搭的核心搜索人群,卫衣、运动裤、针织衫、廓形西装、衬衫位列热门商品前列,简约设计、运动风等“不费力美学”单品成为姐系女性的穿搭新风尚。

反emo主义盛行,女性崇尚“情绪疗愈”式新消费

经历了emo、内卷、精神内耗后,她们开始把更多精力投入的日常生活和精神世界,“情绪疗愈”的消费需求正在逐渐崛起。清醒加微醺的“早C晚A”是她们“情绪疗愈”的方式之一,早上用一杯咖啡婉拒疲惫脸,晚上通过“适度微醺”来放松身心。百度搜索大数据显示,20岁-29岁的女性喜欢清新沁爽的预调酒、鸡尾酒,30岁-39岁的成熟女性更爱饱满浓郁的葡萄酒;而在众多咖啡品类中,她们更关注方便省时的即饮咖啡和速溶咖啡。

除了居家小酌,逃离城市户外撒野也成为她们“情绪疗愈”的新选择。百度搜索大数据显示,近一个月来,有钱有闲的她们对户外运动的关注度提升了28%;其中,漂流、徒步等强社交、轻松愉快的户外运动最受她们喜爱。

此外,随着情感需求进一步加深,“好养又好撸”的猫咪,“少操心、好养活”的宠伴也逐渐走进她们视野,成为她们疗愈自我、享受生活的一部分。百度搜索大数据显示,猫粮搜索热度同比上涨23%,性比价高、品质好的猫粮更受爱猫人士喜爱;而乌龟、仙人掌等适合快节奏生活的宠伴搜索热度快速提升。在她们看来,恰到好处的陪伴很重要。

既要解放双手,又要“懒得精致”,女性热衷为智能化产品买单

90后、00后成为她经济消费的中坚力量,她们找到了懒宅生活方式的最优解,即“懒得精致”又“宅的自由”。爱宅家的她们喜欢通过各种功能全齐、操作简单的智能家电来解放双手。百度搜索大数据显示,智能门锁、智能马桶、智能音箱、智能垃圾桶和电动晾衣架成为最受女生关注的提升幸福感小家电,成为“她经济”家居消费的潜力股,影视音乐和新闻资讯行业的女性对智能家电的需求更强。

有趣的是,新生代宝妈们带娃也要“精致且洒脱”,她们大胆尝鲜,通过各种高科技多功能的产品,解放自己的双手,实现高质量陪伴。冲奶机、调奶器、奶瓶消毒器、喂药器、恒温器成为最受宝妈欢迎的智能喂养好物,深入用户场景,解决喂养痛点的黑科技育儿产品成为母婴消费市场的新风口。

同时,新时代女性的个性化色彩越来越明显,在购车时,她们并不只看颜值,也会仔细研究各种细节和参数,对驾驶体验要求极高,只有新潮、智能、高品质才能吸引她们的注意力,她们非常关注安全性、续航里程、乘坐舒适度、充电体验等硬实力。

“她经济”蓬勃发展的背后,是女性提升自我关注度、追求松弛生活的内在需求驱动,“女性力量”的崛起带来了更庞大的消费市场,只有抓住女性群体的潜藏需求,与她们达成“情绪共鸣”,才能在“她营销”中占领一席之地。

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