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如今,国货出海已成为经常被提起的热门话题,越来越多的国货品牌走向全球市场,开启了海外市场的新征程,让海外消费者感受到多样的中国产品。作为国内潮玩行业头部品牌,泡泡玛特也抓住出海的风口,为品牌带来了新的增长。
出海势头虽猛,但大部分的品牌建设仍停留在初级阶段,如何抓住核心用户,将品牌信息渗透到各个不同的圈层,引发海外消费者与品牌之间的互动,并因此与消费者建立情感联结,对于中国品牌而言是个更大挑战。对此泡泡玛特给出了很好的案例。
不久前,泡泡玛特法国线下门店在巴黎沙特莱广场Forum des Halles正式开业,这也是泡泡玛特在欧洲市场的首家直营店。开业当天,泡泡玛特为法国消费者准备了包括ZIMOMO开业限定在内的潮玩限定产品。泡泡玛特国际业务负责人表示,自从开启全球化业务后,泡泡玛特一直非常重视欧洲市场,希望通过线下零售店打造独特的品牌文化,并和地域文化进行更好融合。
除了欧洲市场外,北美市场也是泡泡玛特全球化进程的重要布局。2022年6月,泡泡玛特美国首家快闪店在加州南海岸广场购物中心开业,MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA等深受潮玩爱好者青睐的爆品一经亮相便引起了当地消费者的热情追捧。这是泡泡玛特首次布局美国的线下渠道,随着南海岸广场店开业,泡泡玛特按下了北美市场扩张的加速键。
如今,泡泡玛特已陆续将中国潮玩带到了25个国家和地区,在中国香港、伦敦、奥克兰、新加坡、首尔、洛杉矶等城市已开设线下门店或快闪店。泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示,未来会努力“从中国的泡泡玛特变成世界的泡泡玛特。”
随着国货品质和设计水平的不断提升,海外消费者对于中国国产品牌的认知也逐渐变化,中国的产品愈发受到海外消费者的青睐。泡泡玛特今后将继续推出更多优质的产品,让更多海外消费者感受到中国产品的魅力,助力提升中国品牌在世界上的影响力。
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