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谈到非遗美食,许多人脑海中首先浮现出的就是柳州螺蛳粉的影子,因独特的香味与口感,柳州螺蛳粉近年来火遍全国,自2016年首次实现出口以来,也成为了越多越多海外友人的心头爱。在这一趋势下,不少螺蛳粉企业都开始在产品出海方面发力,深耕螺蛳粉赛道多年的微念也正在积极拓展海外渠道。
微念对于海外市场探索的筹备可以追溯到2020年,为了更好的探索品牌国际化传播的路径,微念在2021年12月全网发布招聘启事,招纳海外媒体传播策划、海外品牌营销策划、海外商务经理等,为其全新成立的出海事业部招纳人才并组建成一支具有海外运营经验的团队,提出“一起让悠远的中国故事和特色品牌跨越山海被更多人看见”的愿景。
经过一段时间的努力,微念的海外渠道拓展加码提速,目前已将产品推广至数十个国家和地区。海外渠道的顺利推广依托的是微念深耕螺蛳粉产业链的优势,据微念相关负责人在2022年6月接受人民网《对话企业家》采访时介绍,微念的螺蛳粉原材料基地合作建设、现代化智能工厂打造、农业科研创新等方向均已收获了阶段性成果。
此外,微念此前已成功打造出文化 IP和新消费品牌结合的标杆案例,在国内新消费赛道取得了显著成绩。依靠着这一经验,微念在积极探索产品出海发展的新路径时,也采用的是IP出海和品牌出海的形式。
微念在中国市场累积和验证的经验已经被其成功应用到了海外市场,深耕产业链从原材料上游开始介入,更是能够直接提高螺蛳粉产品品质,提升产品出口质量。随着我国国力的不断发展,期待能够出现更多像微念这样的企业出现,大胆探索产品出海路径,进一步传递中国文化独特魅力,让中国美食文化影响更多人。
http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-36422-1.html
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