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近年来,伴随着我国数字经济的飞跃式发展,直播电商蓬勃兴起,正深刻地改变着零售业态,释放出巨大的消费潜力,同时直播间也成为内容传播、文化传递的新平台。
据中国财经报报道,淘宝蜜蜂惊喜社直播间推出的首个茶文化IP专场“蜜蜂侦茶局“,内容与质量兼具,引得不少网友夸赞为“一股清流”。没有喧哗的背景音乐,也没有夸张的表演和设计,年轻的主播端起茶盏,与茶文化专家聊起了茶的故事。
直播间,成为了传播非遗文化、赋能实业的重要平台。
去年年末,我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录,蜜蜂惊喜社相关负责人米卡表示,直播间也应该有一份责任来传播非遗文化。“未来,我们还在规划深入到一些欠发展的茶产地,帮助当地的茶农改善产品、拓展渠道,通过‘授人以渔’的方式来帮助以茶叶种植为主要收入来源的茶农。我们希望直播间不仅仅局限在追逐销售量的数据层面,更能为社会的发展贡献自己的价值。”
截至目前,该团队已开展4场直播,上架茶叶及茶周边商品共57款,累计在线观看人数超4000万。其中,第三场“黑茶白茶小专场”销售额破1000万元,较首场销售额增长84%。
蜜蜂惊喜社团队所在的谦寻控股董事长董海锋表示,直播电商具有“人人可播、人人皆播”的特点,无论是企业家、明星艺人、大学生,还是老乡,都可以拿起手机做直播,在直播电商面前,大家的机会是均等的。利用好直播电商的属性,使之成为中国式现代化建设的重要抓手,能更好服务乡村振兴、共同富裕和实体经济。
董海锋认为,当前直播电商行业已经进入下半场,数字化将成为行业高质量发展的第一驱动力,将呈现出新的趋势与面貌。一是“新逻辑”,从头部主播时代向“矩阵化直播间”时代转变;二是“新关系”,从直播间单纯带货向全面赋能服务转变,接下来直播间将深入产业链、共建品牌力,为消费者挖掘更多的服务价值;三是“新动能”,从货品驱动到品质与创新“双轮驱动”,以优质的商品留住忠实用户,以创新的形式筑牢商家与消费者间的关系。
“未来,谦寻将通过数字化能力,多维度服务消费者,助推国货品牌崛起、乡村振兴和共同富裕。”
http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-30695-1.html
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