猫眼《满江红》联动三家航司 创新电影空中宣发新模式实现双向赋能

“满江红,红到家”主题航班于1月18日正式启航,海南航空、首都航空、天津航空三家航司的十余架满江红主题飞机将把满江红式的浪漫带上空中,带给每个春节回家的人。此次活动整体覆盖6000班次、110+城市、辐射100万+乘客,是迄今为止电影空中宣发场景内,涉及航司最多、触达城市最广、辐射旅客最多,规模最大的案例。猫眼携手与海航航空集团旗下海南航空、首都航空、天津航空及海航航空集团全机队Wi-Fi运营服务商飞享互联,共同拓宽电影宣发空中操作空间。

据悉,“满江红,红到家”创新宣发是猫眼在《满江红》电影宣发过程中的重要一环。此前,在《满江红》的宣发过程中,猫眼策划的“满江红,红上天”、“满江红,红四方”等主题活动,无论是浩瀚星空,还是故土家乡,都留下了《满江红》的身影,猫眼通过高效的行动力与新颖的策划能力,再一次为行业展示了其电影宣发层面源源不断的创造力与创新力。

猫眼携手三家航司,助力春节档爆款诞生

在这个全面复苏的2023春节档期间,猫眼联合三家航空公司及其机上Wi-Fi数字娱乐客舱服务,借助集结了沈腾、易烊千玺等超强阵容的张艺谋新作电影《满江红》,解锁电影空中营销趣味创意互动形式。春运期间,三家航司的10余架、280班次飞机将定制系列《满江红》主题机舱。航行期间,客舱广播为旅客播报电影相关引导互动式广告,空乘人员还会身穿易烊千玺的独家戏服,与乘客展开一系列充满节日气氛的有奖活动,通过乘务员还原电影中人物装扮,打造沉浸式互动演绎,让用户更加真切感受到电影主题氛围。

此外,三家航司的官微、官抖,航司飞享Wi-Fi、航司APP等全渠道线上资源都将为《满江红》持续传播。活动整体覆盖6000班次、110+城市、辐射100万+乘客。

通过封闭客舱环境与沉浸式互动的有机结合,配合全渠道线上资源,可以串联起用户不同的应用场景。帮助影视宣发推广打开新思路,实现航司客舱场景价值新探索,开始影视空中宣发新模式。

强强联合,创新中国电影宣发之路

随着观众口味和市场需求的不断提升,猫眼通过定制个性化的航空线下宣发形式,弥补了部分线上营销中单向输出的短板。为用户提供了出行场景中长时间沉浸式、全包围的认知体验,有效增加观众与电影之间的接触频次,为电影营销提供了绝佳的传播载体。并与《满江红》其它宣发活动相互配合,从预热到爆发,全链路助力电影营销,有效激发票房潜力,提升电影生命周期和长尾价值。

此外,春运航班具备独一无二的场景价值,能够融合更加丰富的情感因素,为观影转化提供了更多的可能性。通过特殊时机、特殊人群、特殊场景及特殊氛围与电影营销融合,拉近电影与观众的距离,为电影与观众建立深层次的情感沟通。同样有效赋能文旅宣传,实现航空产业与文旅文创深度融合,让更多旅客拥有“不一样”的飞行体验。

猫眼与海航航空集团旗下各航司的联动,是猫眼在长期的电影宣发实践基础上不断深入洞察、持续创新、探索宣发新思路的宝贵尝试。通过空中宣发创新营销玩法,提升宣发策略的有效性和精准度,希望在不断的创新尝试中更好地服务于行业,也期待更多优秀影片借助猫眼空中宣发解锁更多宣发势能、赢得观众认可和票房回报。此次合作也是航司客舱数字化升级的重要体现,也期待更多合作方和猫眼一同拓宽电影宣发新模式,深度挖掘与探究影片的宣发空间,释放中国电影的发展潜力。未来,猫眼将继续发力全链路电影宣发,与行业同成长共进步,与更多合作伙伴携手推动产业向更多元、更高效的未来发展。

http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-27108-1.html