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网易传媒公益2022盘点:打造科技+人文公益新模式

导读:本文是由匿名网友投稿,经过编辑发布关于"网易传媒公益2022盘点:打造科技+人文公益新模式"的内容介绍。

网易传媒公益2022盘点:打造科技+人文公益新模式

2022年底,网易新闻推出年度故事续写实录,首支短片《喊山》关注四川雅安村民倪太高,他在泸定地震中找到并救助了被困17天的甘宇,被称为“救了英雄的英雄”。3个月过去了,等待灾后异地重建的倪太高仍然生计艰难。

网易新闻的跟踪记录一经推出便迅速火爆出圈,口碑爆棚,好评不断,全网话题互动量超13万,登上网易新闻热议榜第6位,微博成都热搜榜第3位和微博热议榜第23位,视频全网播放量达110万,全网话题讨论量突破3200万。

网易传媒公益2022盘点:打造科技+人文公益新模式

网易新闻《喊山》纪录片发布后,包括红星新闻、南方都市报、光明网、中国网、中国日报网、成都在线、CCTV公益之声、公益中国、中国公益新闻网等众多媒体对倪太高保持了持续关注和回访报道,并对网易新闻持续关注小人物命运线的行为给予好评。

网易传媒公益2022盘点:打造科技+人文公益新模式

(多家媒体转载报道)

网易传媒公益2022盘点:打造科技+人文公益新模式

(多家媒体回访报道)

12月23日,网易公益基金会在看到网易新闻对倪太高的跟踪报道后,当即决定向倪太高捐款10万元。相关款项近日已到账,倪太高离搬新家的梦想又近了一步。

这是网易传媒公益在2022年的一个缩影。这一年,网易传媒公益立足自身优势,坚持聚焦和挖掘各类人群的公益需求,以“人”为出发点,赋予科技以温度,传播和执行两手抓,通过全新的新媒体技术和深刻的内容洞察打开公益传播新局面,通过公益实践改善弱势群体生活现状。

关注身边人,讲好公益故事、做好公益科普

网易传媒主要运营网易传统优势的门户业务和移动端的内容消费业务,拥有163网站、网易新闻客户端、网易文创、网易公开课等一大批知名内容产品和品牌。20年如一的专业积淀,造就了网易传媒对优质内容的超前见识和敏锐意识,这也进一步成为网易传媒公益的优势和独特气质。

对倪太高的关注,引发了社会关注和更多的公益救助跟进,而网易新闻随后发布的年度故事续写实录《我想有个家》、《被偷走的时光》及年度温情故事记录《生活交响曲》、《灌饼男孩》、《拼音奶奶》系列视频,全网累计话题阅读量突破4亿,播放总量超1500万,抢占各类热搜榜23个,可以感受到大众对小人物命运的关注和共情。

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(《我想有个家》-亮亮和丽君夫妻)

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(《被偷走的时光》-张洋洋和亲生母亲)

除此之外,在各个重要公益节点,网易传媒公益深入洞察故事背后的公益诉求,经过艺术创作以条漫、视频等的多元化形式呼吁社会关注。

2月28日,国际罕见病日,与爱佑慈善基金会合作,发布《三个字,让一个家庭瞬间崩溃》;

3月8日,国际妇女节,发布《痛经保命指南-生理期科普视频》,呼吁大家关注女性生理期疼,不要再被“多喝热水”敷衍;

6月1日,国际儿童日,与北京市西部阳光农村发展基金会合作,发布《你可以不必与家庭和解》;

9月9日,为了帮助中国儿童少年基金会筹集更多公益款项,发布《那些读不起书的中国女孩,现在怎样了》;

9月21日,阿尔茨海默病日,发布《因为它,1000万中国家庭支离破碎》,让更多用户了解并正视阿尔茨海默症。

网易传媒公益2022盘点:打造科技+人文公益新模式

(原创内容)

让科技有温度,用新技术手段传播公益新价值

中国公益事业发展到今天,更加重视新技术手段的应用对公益传播的价值,用更有趣味性和科技感的手段,吸引年轻群体参与到公益实践中。在数字藏品风头正热的2022年,网易传媒公益为用户提供了直击心灵的藏品故事,同时让用户的每一次关注、每一次捐赠都能获得即时反馈,让公益从过去单方的付出变成有来有往的爱心互动。

9月20日,在世界和平日前夕,网易传媒公益限量发布首个公益数字藏品。

网易传媒公益2022盘点:打造科技+人文公益新模式

(“种太阳”计划藏品)

这套数字公益藏品以“种太阳计划”为题,6款藏品以联合国难民署提供的真实难民故事为创作灵感,以“1张艺术画作+1个难民故事”的形式发布,将中国用户不熟悉的难民群体生活的窘境进行展现,用户可免费抽取,随机获得数字藏品1件。用户可以通过关注公益领取限量藏品,真正重视起“关注的力量”,展现人文情怀。藏品共限量发布978份,上线5分钟内全部领取完毕。

9月22日国际聋人日当天,网易文创联合“人民智作”推出公益数字徽章“听到三三的爱”,发售所得的善款均用于北京爱的分贝基金会资助项目,共计为基金会筹集善款61605元。

2022年9月,网易文创为浙江云和县制作的智慧文旅H5《来自云和的礼物》,入选由国家发改委举办的2022年全国双创周的主会场展示,助力云和文旅走向全国。该作品以“SVG交互”为技术路线,以“线上实景互动”为创意核心,通过系列创意与技术流程,展示了云和丰富的文旅资源,全网传播100万+,转评赞互动3000+。

网易传媒公益2022盘点:打造科技+人文公益新模式

(《来自云和的礼物》H5截图)

2022年,网易新闻客户端还进一步完善了对老年人和视力障碍群体的适配,为老年人提供全程键盘、大鼠标、大字体、大图标等简单、醒目、便捷的适配,为视力障碍人士提供语音阅读,为肢体障碍人士支持自定义手势等一系列支持,让科技更有温度。

搭台铺路、公益共创,让善意和关注覆盖更多人

网易传媒旗下的优质内容产品构建起的内容平台,有着广泛的流量和影响力,网易传媒公益据此将散落在世界各地的善意目光聚集了起来,让公益人物和故事传播更广,与爱心人士及企业共创公益项目,精准释放善意。

2022年六一儿童节,一场“因爱而声”音乐会的直播在云南大理、宣威的3所乡村幼儿园和贵州毕节的1所乡村幼儿园同时进行。当日,孩子们早早地就在老师的带领下排练起了节目,通过网易传媒公益的直播记录,展示给远方的父母。

网易传媒公益2022盘点:打造科技+人文公益新模式

(孩子对着镜头讲述自己的六一心愿)

整场直播累计观看人数突破300万,用户们通过直播互动送上爱心关怀,通过基金会的筹款渠道为小朋友带去一点温暖。

网易传媒公益,并不是由网易传媒一家大包大揽,而是通过平台之力、策划之智,让公益项目和企业完美对接及适配,让企业获得最大化的品牌效益,让每个善举的影响力最大化。

2022年,网易传媒公益联合中国乡村发展基金会、中国儿童少年基金会、爱佑慈善基金会等5A级公募基金会以及联合国妇女署(UN Women)、野生救援(WILDAID)、联合国难民署(UNHCR)等权威机构,与蔡司光学、中国体育彩票、沃尔沃、OPPO、兴业银行、YSL圣罗兰等众多头部企业开展合作,共同发起了一系列影响深远的公益行动。

在网易文创联合公益受益群体共同发起的主题实验中,与蔡司光学合作,推出青少年近视防控特别公益企划《上场》,共创线下手工课堂,展现品牌公益理念,告别遗憾,看清梦想,坚定上场;全民健身日,联合中国体育彩票、冬奥冠军徐梦桃传递运动的快乐。两场实验的记录视频全网播放破千万。

网易传媒公益2022盘点:打造科技+人文公益新模式

在沃尔沃和OPPO的支持下,两场分别针对眼健康和科技惠及弱势群体的讲座成功举办,其中和沃尔沃联合举办的《目光窥镜 勇攀高峰》眼健康公益演讲视频播放量超1000万;与OPPO共同发起的《这一课,学会微笑》公益演讲邀请到脱口秀演员庞博,号召科技圈有志之士,共同面对社会难题提出方案,话题登上微博热搜。

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(脱口秀演员庞博)

在与兴业银行联合发起的“比心计划”中,依托网易文创4大工作室、5大头部IP共建走心内容,为品牌注入温暖属性与情感价值,网易文创优秀的内容生产力和话题制造力,为阿克苏果农创收逾200万元,实现对传统公益模式的创新突破。

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(“比心计划”线下快闪店)

“一块屏”教育公益项目持续落地,科技填平教育鸿沟

自2018年网易CEO丁磊先生提出网易公益“一块屏”项目以来,网易传媒公益持续牵头项目在各地的落地,从湖南邵阳到重庆巫山,从贵州正安到西藏白朗,项目覆盖了来自47所学校的45000余名学生。

网易传媒公益打造“硬件+软件+平台”的立体化捐赠模式,将软硬件结合的智能化教育内容和设备捐赠给偏远地区师生,互联网直播技术、人工智能以及全球优质教育资源共享,为优质师资到达不了的地方提供了一个很好的师资解决方案,也为被大山困住的孩子们提供看世界的可能。

网易传媒公益2022盘点:打造科技+人文公益新模式

(西藏自治区的小学生首次通过网易的捐赠接触编程)

在3年的执行过程中,网易传媒公益在国家教育政策和教育科技产品发展的指导下,不断调整落地方式,将最新的科技教育理念、产品、课程带到每个孩子身边。网易传媒公益将在2023年上线全新公益执行模式,将“一块屏”的星星之火烧进更多学校。

在科技高速发展的当下,科技公益逐渐成为公益行业新的发展思路,利用科技的力量推进公益项目,不仅能够迸发更多创意的火花、提升执行效率,也能有效监督公益项目的规范化操作。网易传媒公益在2023年将进一步立足优势,与机构、企业及爱心人士一起,讲好公益故事,做好公益传播,搭起更有影响力的平台,共创公益好策划,将公益变成一件接地气的事业,为社会奉献力量。

http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-26546-1.html

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