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如何把「谢谢参与」的人生常态变成自己的最佳状态,活在当下,成了人们追求的生活态度。
近日,珀莱雅开启“谢谢”年度感谢企划,特别推出用户故事微电影《谢谢参与》,并于1月6日至1月17日在杭州远洋乐堤港中心广场举办线下主题故事展活动,邀请青年画手开启故事瓶定制的涂鸦活动,以微小却真实的用户故事进行对话,温情诠释“去比去哪重要”的人生本质。
据英敏特发布的年度报告《2022中国消费者》显示,面对不确定性的未来,45%的消费者希望通过购买美妆产品获得放松/解压,57%的消费者通过使用高端美容个护产品来提升自信。这表明,美容个护品牌提供具备强大功效的高品质产品和服务以外,需要更多地挖掘消费者对情感关怀和改善情绪的需求。
深刻洞察消费者的情感需求,珀莱雅以珀莱雅用户刘佳的支教故事为蓝本,推出了《谢谢参与》微电影。影片讲述了支教老师刘佳来到川西,遇到了考试只考了2分,还一直缺课的学生多吉,凭借着真诚与耐心,刘老师慢慢打开了多吉的内心。曾经觉得念书没用的多吉, 因为刘老师的「参与」,建立起了对学习的信心,还敢在同学面前唱出自己的歌了;曾经对支教的意义感到迷茫的刘老师,也因为这群孩子,尤其是多吉的「参与」,开始慢慢明确自己的内心,“去比去哪重要”。他们都在彼此的「参与」中,收获了意想不到的成长和意义。
珀莱雅微电影《谢谢参与》对“谢谢”主题做了进一步延展,给“谢谢参与”一词赋予了更温暖的意义,一方面,谢谢每个认真参与着生活的人,另一方面,也谢谢那些坚持参与公益的人,将爱的支流汇成社会的主流。珀莱雅想传达给大家:“去比去哪重要”,即使「参与」很微小,它也是有意义的。
值得一提的是,为更好地让品牌态度深入消费者心智,除线上《谢谢参与》微电影的推出之外,珀莱雅还以微电影主题曲《星星》单曲和MV、线下用户故事展、“谢谢”礼盒、播客投放等系列动作,以更接近消费者的距离,开启了一场精准辐射、全面覆盖的深度沟通。
借助线上线下“谢谢参与”系列传播活动,珀莱雅在微博、小红书、B站等社交平台上引发了大众的强烈共鸣,提供了一场关于谢谢和参与的年终回顾。众多网友评论“泪目”“感动,把我看哭了”“暖心之作”,分享关于“谢谢参与”的温暖记忆,品牌和消费者之间建立了更可靠、牢固的关系。
珀莱雅受到用户认可的背后,有硬核的研发“硬实力”和品牌文化与价值塑造上的“软实力”作为支撑。作为专研护肤近20年的国货头部品牌,珀莱雅始终将研发创新视为第一要务,以差异化创新和多样化大单品矩阵形成了竞争壁垒,以内容和用户资产助推品牌长效增长,走在化妆品行业的前沿。
未来,珀莱雅始终秉承创新科技为支撑的品牌态度和先锋调性,满足消费者的品质和情感需求,持续为消费者带来更好的产品和体验。
http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-26012-1.html
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