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这件事,加多宝为什么坚持20多年?

导读:本文是由匿名网友投稿,经过编辑发布关于"这件事,加多宝为什么坚持20多年?"的内容介绍。

做一件事情很容易,难的是坚持20多年做同样一件事情,还能做出不一样。对于餐饮渠道的深耕,加多宝就是如此。

  日前,“无辣不欢 加多宝@u”2022年度品牌营销活动完美收官,加多宝借此斩获第29届中国国际广告节多个重要奖项,成为闪耀广告节盛会的焦点。此番殊荣,不仅是企业以创新营销促进消费者体验升级的见证,更是对加多宝助力餐饮经济复苏的高度肯定。

这件事,加多宝为什么坚持20多年?

这件事,加多宝为什么坚持20多年?

1996年,从第一罐“红罐凉茶”开始,加多宝就先人一步看到了“餐+饮”消费场景的广阔机会,开始着力布局餐饮渠道。2003年始,“怕上火”概念迅速戳中餐饮用户痛点,餐饮渠道成为加多宝的重点开发渠道,也成为凉茶走出岭南、走向全国的突破点。加多宝乘势而上,成功将红罐凉茶做成年销售超200亿的超级单品。

无互动不营销,赋能餐饮消费体验

纵观凉茶品类的发展史,加多宝深耕餐饮这个最大的饮品消费场景,走出了不一样的成功之路。

20余年来,加多宝凉茶从火锅餐饮开始逐渐延伸到烧烤、小龙虾、夜宵、宴席等各餐饮品类,成为各地饕餮食客的标配。一句“怕上火,喝加多宝”口号深深印刻在无数吃货的脑海里,让加多宝成为快消品企业餐饮突围的经典案例。

加多宝不仅在餐饮的细分品类不断扩展,也随时代的变化、企业的发展不断为凉茶的餐饮消费赋予新的体验和内涵。近年来,加多宝积极拥抱品牌年轻化,持续推动新营销模式落地,不断拓展美食场景营销的外延,布局网红探店、直播、打卡、打榜互动、短视频等线上线下同频互动的年轻态社交场景,并在系列美食活动中注入了趣味性、互动性、潮流化的元素,聚拢更多年轻人,引领更具创意性的美食体验活动。

这件事,加多宝为什么坚持20多年?

百变多样的全场景互动形式,让加多宝与极具地域特色的麻辣美食交融,进一步提升了餐饮消费者的体验感。从这个角度看,加多宝还跟二十多年前一样,干着同一件事,只是创新路径不同了。

深耕火锅场景,加多宝助力餐饮经济

从2022年7月15日开始,加多宝2022四川火锅争霸赛正式开启,代表着以“无辣不欢 加多宝@u”为主题的美食互动体验活动在全国多地全面展开。聚焦“火锅”消费场景,加多宝联合全国多个电视台,持续发起辣味美食探店狂欢活动,打通线上线下链接餐饮、消费者,实现多地多元美食文化与加多宝凉茶的激情互动。

截止至2022年底,加多宝联合湖南、湖北、四川、重庆等全国多个省份电视台以及抖音短视频平台,在全国超30个城市,数千家美食餐厅举行探店体验活动,将加多宝与极具地域特色的麻辣美食碰撞交融,进一步升级了餐饮消费者的体验感,为消费者带去从味蕾到情感乃至价值层面多元丰富的消费体验,同时为正在复苏的餐饮经济助力。

这件事,加多宝为什么坚持20多年?

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结语

后疫情时代,餐饮经济仍面对诸多不确定性。近年来,加多宝营销活动不断拓展美食场景营销的外延,为餐饮行业复苏提供了更广阔的视野,也为饮品行业提供了下沉餐饮市场的可借鉴法宝。2022年度品牌活动更是彰显出加多宝主动拥抱变化,积极拥抱年轻消费者的行动力。

可以预见,随着生活逐步回归常态,餐饮行业迎来回暖,2023年春节市场将迎来第一个回升反弹的机遇期。加多宝长期与餐饮伙伴风雨同舟、协同共生,为餐饮行业注入发展动力与活力,相信在即将到来的春节市场,扛起“过健康年”大旗的加多宝,势必成为兔年春节聚餐、送礼的大热门,将春节档“舌尖经济”发挥得淋漓尽致。

http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-25385-1.html

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