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加多宝以“码上有宝”为主题的“一物一码”数字营销,又为行业提供参考案例。七月,加多宝推出旺季促销装,同步启动“码上有宝 加多宝@U”的扫码互动活动,活动截止2022年12月31日圆满收官,开罐(瓶)扫码量超过近亿次,创近年来新高。
洞察Z世代心理 创新互动体验
据京东消费及产业发展研究院发布《2022 Z世代消费指数报告》显示,Z世代被称为“互联网时代的原住民”,72%的人群在消费过程中更注重兴趣、社交表达、幸福感等主观感受。在今年旺季,加多宝敏锐洞察年轻人的诉求,依托“一物一码”的技术赋能,以“码上有宝 加多宝@u”为主题,推出了旺季促销装,发起扫码互动享福利活动,深受年轻人群追捧。
消费者只要开罐扫码就可以分享4.2亿份惊喜奖品,包括深受潮流青年喜爱的Pico neo3 VR一体机、HUAWEI运动蓝牙耳机和现金红包等丰厚奖品,活动综合中奖率100%。
不仅如此,加多宝还推出“集5罐/瓶”享“二重惊喜”活动,扫码集满5罐/瓶即有机会抽取价值3498元的Gopro HERO10 Black运动摄像机。活动形式简单有趣、福利满满,为年轻人群提供了参与和分享的社交货币,一经推出市场反响火爆。
全场景线上线下交互 持续提升消费体验
“码上有宝”创意互动活动,依托“一物一码”数字技术创新消费者互动玩法,为消费者“炎夏消暑”送福利。同时,在营销布局上,全方位覆盖了年轻人喜爱的生活场景,为消费者带来了更具互动性的消费体验。
餐饮场景就是其中重要组成部分。加多宝创新餐饮共创的形式,联合全国多家电视台及数千家餐饮门店,发起丰富多彩的“火锅争霸赛”“小龙虾争霸赛”等消费者互动活动,为年轻消费者提供扫码互动的舞台。通过投票、扫码、点评、分享等多种互动方向,加多宝与更多年轻人玩在一起,以润物无声的方式强化了火锅、小龙虾等辣味美食与加多宝完美搭配的消费者心智,不仅为餐饮经济注入活力,也大幅提升了中华传统养生文化在年轻人群中的普及和认可。
深耕数字化转型 开启凉茶年轻化新时代
QuestMobile数据显示,95、00后Z世代互联网活跃用户规模已经达到3.2亿,为市场注入了全新的活力和机会。作为凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌,近年来加多宝正持续加快数字化和智能化战略转型升级,充分释放品牌活力,为企业发展注入新动能,提升年轻化消费体验,开启凉茶饮料年轻化新时代。
加多宝以消费者需求为导向,通过数字化和智能化战略,为产品、营销等多样化手段赋能,不断赋予凉茶品类新的时代生命力。加多宝“一物一码”的成功案例,也将为行业提供更多的启发。
http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-23833-1.html
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