打造跨界新玩法 在线音频市场呈现新动向

近日,易观分析发布《2022年中国数字文化娱乐产业综合分析》,报告显示,整体产业规模出现下滑,但在线音频内容消费市场处于稳步增长态势,2022年我国音频行业市场规模预计将达490.2亿元,国内在线音频市场年度活跃人数预计达6.3亿人,增长率为5.5%。

各大商业平台和硬件厂商的纷纷入局,瞄准全场景内容服务能力和“陪伴”价值,开拓“声意”商业化路径,特别是通过版权构建内容护城河,通过技术手段延展服务边界,使得2022年行业竞争日趋白热化、行业发展日趋规范化。

热点一、独家版权构建音频平台内容护城河

随着国家打击盗版力度不断加深,版权保护已成为文娱行业关注热点。在法律法规方面,知识产权在国家工作全局中的地位不断提升,版权全链条治理工作得到更多重视。在技术方面,为提升侵权治理能力保护创作者权益,一些平台在近年已与技术企业合作,积极探索建立技术性版权保护机制,利用人工智能、区块链、云计算等先进技术,攻克版权保护难关。在行业自治方面,音频平台积极响应国家对版权保护的号召,完善平台相关机制,持续升级版权保护力度。2022年,云听获得中央广播电视总台电台直播流和音频内容的独家经营权,受权渠道从车联网系统扩展到全域渠道,内容从广播频率直播流扩大到总台所属音频节目。云听获得授权后,坚持维权与合作并举的版权保护策略。2022年卡塔尔世界杯期间,据云听监测数据,自11月21日开赛,截至12月8日18点,共发现近440起涉嫌直播侵权、70余起涉嫌点播回听侵权。云听一方面推进与互联网平台、全国各地电台频率的版权签约合作进程,一方面深度开发版权资源,通过打造全终端产品渠道、拓展全维度产品价值全面提升版权内容的长尾价值,延伸平台竞争力。

热点二、技术变革带来沉浸式听觉体验

2022年是体育赛事大年,在冬奥会、世界杯等重大国际赛事期间,国家级媒体音频平台充分发挥版权优势和声音技术优势,让用户第一时间感受到国际大型赛事精彩瞬间,为听众带来了全新的沉浸式收听体验。以云听为例,2022卡塔尔世界杯期间,云听除了提供资讯播报、足球评论、人物传记等音频节目之外,还上线了直播收听服务,此外,球迷可以通过覆盖北京、上海、重庆、广东等22个省市50多座城市的“百城千屏”项目,在户外收看超高清视频、上云听App感受声画同步的三维菁彩声收听体验。音频平台联动视频内容这一尝试,既补充了赛事主线内容,还为广大用户提供了户外大屏场景下的沉浸式赛事体验。

在2022年中央广播电视总台中秋晚会,我国自主研发的三维声技术--菁彩声(Audio Vivid)示范应用首次由云听开启。

在此竞争态势下,有分析指出,版权和技术成为我国在线音频领域的“兵家必争之地”,跨界融合将成为2023年在线音频市场新热点。

趋势一、AI技术将助力提升音频与用户的情感交互

AI技术已广泛应用于声音领域,不少平台通过AI智能语音播报、AI制作提升内容生产效率。随着AI技术应用逐渐深入,音频平台对AI的要求将从提升效率走向加深内容与用户的情感共鸣,即从“工具化”走向“拟人化”。

在平台对AI内容“拟人化”的要求下,AI复制真人原声配音值得关注,这将加深音频平台陪伴与交流的属性,这一应用已在部分游戏的人物配音中得到实践。

同时,“拟人化”需求也将反向推动音频平台继续提升语音合成TTS技术(语音表述符合真人发声习惯)、NLP技术(与使用者的语言交互顺畅、理解使用者需求)、语音识别ASR技术(准确识别使用者需求)等AI技术水平。

趋势二、“听视频”将打破渠道界限

长视频内容通常更适合“听+看”,短视频更加依赖视觉传达,而中视频,特别是科普类内容,越来越吸引用户以“听”的方式接收其内容。

在产业链融合发展的背景下,互联网文娱平台通过跨平台合作扩展内容生态布局,也让内容传播形式更加丰富,这就使得用户对某一类内容消费方式不再单一,例如对历史类、文化类、科技类等部分垂类视频内容可以选择听的方式。以云听为例,云听聚合了中央广播电视总台的优质内容,甄选适合“中音频”传播的高质量内容,全新推出“总台精品”频道,为用户提供新闻、财经、文艺等不同类型视频节目的音频版,让用户可以选择以音频形式获取总台丰富多样的视频内容,实现高品质内容的跨屏跨媒介传播。

http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-23349-1.html