金马游乐首个文旅项目落地，未来有望复制文旅商业模式多区域布局

疫情管控放松后,来到扩内需、促消费来稳经济的阶段,文旅行业将迎来复苏。

12月23日,文化和旅游部、自然资源部、住房和城乡建设部联合印发通知,提出在“十四五”期间,将建设30个左右文化产业和旅游产业融合发展示范区。而早在这之前,多城市也出台政策推动文旅消费和文旅产业发展,多地发放文化旅游消费券。

1月8日,金马游乐(300756)在粤西海边城市湛江,举办了“小象乐园”开园仪式。据悉,这是公司文旅终端投资运营业务的首个项目,同时也是公司亲子文旅品牌“小马森林”针对低龄段儿童推出的子品牌,在城市建造满足家庭亲子游刚需的儿童乐园。

金马游乐在国内游乐装备制造行业是首家A股上市公司,是行业龙头企业,从事大型游乐设施、虚拟沉浸式游乐项目研发、制造、销售、安装及创新文旅项目投资运营,产品应用在游乐园、主题公园、文旅景区、商业综合体等各大文旅项目。

开园当天,小象乐园负责人介绍到,乐园以“小象”核心,定位满足3-12岁儿童的游玩需求,以不同类型的机动游乐设施分区,创造家庭亲子游玩回忆。

“小象”雕塑承载了湛江人民儿时在儿童乐园游玩的童年回忆,以旧时的IP触达消费者,使家长回到童年记忆点“溜娃”,以全新的颜值面貌吸引儿童群体,在湛江缺乏主题IP儿童乐园的市场空白中,抢占先发优势,在注重休闲娱乐体验的湛江市场中,促进市民前来消费。

据公告,金马游乐表示正实施以游乐为核心的“制造+文旅”双轮驱动战略,聚焦“游乐+多元”文旅产品,整合文旅资源,拓展文旅投资运营和咨询管理业务,培育新的业绩增长点。公司通过项目发展研究、产品策划、投资建设、运营管理、项目赋能的投运营一体化,推进文旅业务实施。

去年7月,金马游乐在同花顺新增“旅游”概念,公司的控股子公司深圳源创文化旅游发展有限公司,主营业务涵盖旅游市场研发、旅游商业开发、文旅游乐项目管理与咨询等文旅产业相关业务,公司对其持有51%股权。随着自身投资建设文旅终端项目与对外投资从事文旅业务标的,有望推动双轮战略中的文旅端成为金马游乐第二增长曲线。

金马游乐拓展文旅终端业务,在文旅项目中所需的游乐设施,借此拉动公司制造业务订单,持续推动游乐装备制造业务稳定增长,这是其发展以来营收占比最大的业务,在2022年半年度报告中,游乐设施营收占比达58.79%,是公司业绩的基本盘。

制造方面,文旅项目游乐设施基于公司过往对游乐装备设计、研发、制造、安装经验。公告显示,金马游乐产品品类齐全,拥有滑行类、飞行塔类、观览车类等13大类300多个大型游乐设施产品,这使公司建设文旅项目时,快速配齐所需游乐设施,同时一站式满足客户配套多品类产品需求,能减少客户成本,增强客户粘性,利于提升利润。

除了产品品类,市场对游乐装备最在意的当属安全,稳定领先的技术水平能保障设施的安全性能。

金马游乐是环球影城等国际顶级主题乐园唯一的国产游乐设施供应商,实现高端游乐设施的进口替代,这为其产品核心技术提供了背书;另全国索道游乐设施标准化技术委员会副主任委员单位等技术协会的身份使金马游乐强化技术形象,已成为国内知名主题乐园华侨城欢乐谷、长隆乐园、华强方特等大型游乐设备供应商,在国内高端游乐园、主题公园有较高市占率,产品远销到包括欧美在内的全球30多个国家和地区,这为文旅项目未来吸引消费者,提供了自身品牌影响力的宣传。

从金马游乐工作人员了解到,这是公司自有IP亲子类商业单品“小马森林”首个落地项目,以寓教于乐方式关注儿童成长,加强亲子互动体验。

公司以游乐设施制造业发展至今,大部分是toB端客户,现“制造+文旅”双轮驱动战略,是在文旅项目中培育toC端消费群体。

在toC端乐园消费市场,上海有大型主题乐园迪士尼,北京有环球影城,深圳正在建设全球最大的乐高乐园,随着一线核心城市主题乐园接近饱和,新增乐园正向二三线城市下沉,例如欢乐谷进军西安、南京,华侨城进军襄阳、南昌。

双减和三胎政策持续拉动亲子游玩需求,这为金马游乐自有IP亲子类商业单品“小马森林”持续落地提供有利的营商环境,公司文旅项目也满足了下沉市场短途“微旅游”需求。采访公司人士得知,金马游乐未来除了经济水平较高的粤港澳大湾区,在粤西地区、华中地区、西南地区等下沉市场均有开园布局。

2022年疫情影响产品运输及交付,需求疲软影响下游客户回款,对游乐设施产业链上下游企业业绩确认均造成影响,2023年国家经济转向扩内需拉动复苏,多项政策提高居民消费水平,这也将刺激三、四线城市居民包括休闲娱乐在内的消费需求,金马游乐文旅业务稳步推进,有望促进业绩增长。

国家对文旅发展扶持利于公司等国内文旅服务企业推动项目落地,根据企业预警通,截至2022年12月11日,地方政府文旅专项债总投资额已达到了5,704亿元。

公告显示,金马游乐已探索并制定出一套完整、可行、全运营周期的文旅终端投资运营商业模式,单个项目投资规模可控,回本周期较短,未来可向全国快速复制,打造以城市地标文旅项目为核心的新型多元文旅业务。

http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-23064-1.html