B站打造ACGN文化理想乡，bilibili会员购提供“现实支点”

“如果说B站是造梦场,那么ACGN文化则是其中常亮的一颗明珠。”

ACGN为英文Animation(动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)、Novel(小说)的合并缩写。其中,Novel在ACGN中通常指轻小说,但随着网络文学改编ACG作品越来越多,Novel也可泛指ACGN圈内接受程度较高的文学作品。

提及国内的ACGN文化,B站是无法绕开的话题,从“小破站”到上市公司,B站与ACGN的缘分一如始终。ACGN文化是B站诞生的土壤之一,而B站的发展壮大也激发了ACGN文化的破圈、生长以及拓维。

构建闭环体验社区,B站催动ACGN文化生根发芽

“聚集”“风向标”“自来水源”“同人与二创”,在2017年11月29日的第五届中国网络视听大会国创动漫高峰论坛上,B站董事长陈睿以这四个词来形容B站用户在整个动画领域的作用。其实,不止于动漫,这四个词也正是ACGN文化的一种映射。时至今日,B站,已成为国内首屈一指的ACGN粉丝“聚集”地,2022年Q3近3.33亿的月活用户也正是其ACGN文化流行“风向标”的最佳说明。在用户自发宣传的大量的“自来水源”下,拥有“同人与二创”的B站,已成为用户表达自我,以及寻求身份认同和情感投射的媒介。

用户创造的内容丰富了站内ACGN生态,同样,B站从多个维度与用户共同巩固了ACGN文化体系:

一、引进国外番剧、扶持国产动漫:2014年,B站购买了第一部正版番剧《浦安铁筋家族》;2018年上市后,B站每季度的番剧版权购买力度大大增加,且多为热门番剧。此外,B站布局国产动漫,与诸多内容平台达成合作,投入优质原创IP的改编中,2021年,B站国创区一共上线106部作品,用户整体观看市场增长98%。

二、推出哔哩哔哩漫画,提供国内外优秀漫画作品:作为bilibili运营的正版漫画软件,哔哩哔哩漫画支持Android、iOS、Microsoft Windows平台,上架超过千部漫画,涵盖日漫、国漫、美漫等众多类型漫画,补全了bilibili ACGN内容生态的“漫画”环节。

三、自研和代理游戏,丰富站内游戏社区生态:2021年,B站独家代理了《坎公骑冠剑》《机动战姬:聚变》《刀剑神域》等热门IP大作。截至目前,B站平台联合运营了数百款移动游戏,其中不乏《原神》《明日方舟》《深空之眼》等热门游戏。

从动画、漫画到游戏、小说,在B站,用户可以从内容体验、交流探讨再到创造分享,体验到丰富多元的ACGN文化,达成更深层次的共鸣。

次元交汇点,bilibili会员购深度链接用户与ACGN文化

ACGN文化与二次元紧密相连,在ACGN文化圈中,二次元被用作对“架空世界”或者说梦想世界的一种称呼,具有“架空”和“幻想”之意。

如果说动漫、游戏内容是ACGN文化“虚拟”或者 “精神层面”的体验,那么衍生品以及游戏展、漫展、画展则是ACGN文化的具现化。作为B站出色的电商平台,bilibili会员购已成为ACGN文化的“现实支点”。

会员购中ACGN衍生品品类丰富,涵盖手办、周边(毛绒玩偶、3C周边、文创周边、手表配饰等)、图书音像(轻小说、绘本、漫画、画集)、潮玩潮物、原创好物(绘画约稿、创意手工)、数码装备(耳机、鼠标、键盘)等。

对ACGN文化爱好者来说,衍生品不仅是可供观赏的玩具,更是凝聚着他们对ACGN文化的热爱。比如说手办,其原型多为动漫、游戏中的人物角色,因此那些造型优美、还原度高的珍稀绝版手办价值不菲,屡屡卖出高价。

除ACGN衍生品之外,各类展会也是深入体验ACGN文化的重要环节。用户可在会员购中得知一手的展会消息并购买门票,无需跳转第三方平台。在会员购中点击分类,找到漫展,即可将展览、演出、本地生活等一网打尽,还可切换所属地,方便参展。

此外,B站也会举办ACGN文化相关展会,如由哔哩哔哩动画举办的大型线下嘉年华活动“BiliBili World”(简称“BW”)。2019年8月16—18日,BW在广州举办,这是BW创办以来首次在上海之外的城市举办。BW广州站人气火爆,主办方提供数据显示,三天展会共吸引6万人次参观。

通过bilibili会员购的赋能以及举办各类展会,B站构建了连接ACGN文化与现实世界的“彩虹桥”,将原本无法触摸的ACGN文化“现实化”,使得用户能够更沉浸的体验和感受ACGN文化的魅力,同时也拓展了ACGN文化的维度。

融合主流文化,B站持续推动ACGN文化破圈传播

ACGN文化是全球化融合的产物,其传播过程不仅冲击着各种民族文化,也与民族文化相融合,推动民族文化发展。作为当下中国最大的ACGN文化平台,在内容和形式上,伴随着全球化进程,B站也在不断引导ACGN文化适应民族文化、发展民族文化。

2019年12月31日,B站在成立十周年之际首次推出跨年晚会:“2019最美的夜”,以浓郁的二次元风格惊艳观众,成为当年全网热评的文化出圈事件,并被评价为“最懂年轻人的晚会”。2020年底,B站与央视合作再推跨年晚会,延续去年的创作内核与精神表达,通过对经典动画、游戏、影视作品的创新演绎,唤醒80后、90后、00后成长的集体回忆。

B站跨年晚会将传统文化复兴的主题包纳进ACGN文化展演中,并将ACGN文化与传统文化、家国想象的“宏大叙事”及个人价值、公平竞争等现代观念相结合,构建既投射现实又蔓延至虚拟世界,不断突破时空边界想象的“异拓邦”。

在2021最美的夜·bilibili跨年晚会中,凤凰传奇演唱了歌曲《万神纪》,惊艳出圈。《万神纪》原本由 VOCALOID虚拟歌手星尘演绎,带有浓厚的ACGN风格。凤凰传奇与《万神纪》的联手,使得ACGN文化突破圈层的桎梏,触达更广阔的受众。

在主流意识形态和商业利益的共同着力下,B站逐渐从单纯的二次元“小破站”转变为包含经济、文化和鬼畜等多元内容生态的综合平台。但作为B站诞生的土壤之一,ACGN文化始终是B站文化生态中不可或缺的一部分,借助bilibili会员购的赋能,B站也将持续厚植ACGN文化内容,回馈用户支持。