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面对前几年兴起的达人营销,无数迟疑者错失良机。如今,一个集流量、达人、内容于一体的营销风口再次来临,你会义无反顾的选择ALL IN么?
近日,百度百家号正式发起优质服务商扶持项目“星海计划”,面向MCN机构,全网招募100家优质商单服务商。此次百家号将投入千万级商单资源和亿级流量资源扶持这些平台核心MCN机构,为服务商和创作者带来更好的创收机会。
“星海计划 ”:帮助优秀机构及创作者进行变现
“星海计划”是一个合作共赢的项目。在内容生态建设上,百家号为扶持平台高内容+高商业价值的MCN机构,还会提供200万家品牌广告主合作商机和亿级流量补贴扶持平台优质MCN机构,帮助优质机构及达人进行变现。
对于服务商而言,该计划也是一个施展才能的高平台、高起点。它充分结合了百家号内容生态的优势特点,将客户的内容营销需求与百家号MCN达⼈优势进⾏充分整合,保障客户的商业需求顺利执⾏和交付,服务上保证了商单交付满意度,同时也对内容生态起到了积极的推动作用。之后,百家号将以优先商单权益、定向流量扶持、专属官方对接等激励政策为这100家优质服务商实现经营的创收、增收。
“ 三板斧 ”打通营销全链,商单合作强化品牌声量口碑
在各大营销平台疯狂“卷内容”之际,百家号商单三大差异化优势打造强势竞争力。其一是流量分发优势,借助“搜索+信息流”双渠道分发场景,可以精准触达目标人群;其二是达人优势,百家号构建了丰富的达人矩阵,可全方位深入各类目标圈层;其三是超级种草团优势,百家号甄选TOP优势达人参与种草,有效建立用户心智。
百家号丰富多样的商单合作形式可以满足品牌方不同的内容合作需求。其中包含为品牌量身打造的定制内容,通过产品优势、资源结合以及投放效果预估达成以质取胜;还有百家号口碑征文,以众多优质作者生产内容进行集中曝光,借助百度APP实现优质内容的高效分发,沉淀品牌内容资产;同样有结合热点达成短时聚焦引爆的互动话题;更有基于视频、图文内容做消费导引的基木鱼、小程序挂载转化,以及根据城市资源精准定位用户的资源宣推。
用“实例”说话 ,内容营销赋能品牌高效转化
现阶段无论是电商大促还是日常传播,声量与影响、转化与沉淀始终是品牌营销的初衷和重点关注。百家号充分发挥内容营销优势,为不同行业领域打造营销场景,提供选人、投内容、做转化的全面方法与科学策略,现已助力品牌实现了营销的更优效果和更高增长。
以家电品牌海信为例,在新品上市期间,海信与百家号合作征文,希望通过达人内容营销对外进行产品声量提升的同时引导用户转化下单,提升营销转化ROI。百家号为此征集一众垂类达人,从家装、科技、数码等多个领域做内容切入和产品对比,降低营销感的同时又增加了用户信任度。用户在浏览内容时会优先弹出客户大额优惠券,引导用户领券下单促成转化。征文征集内容量达上百篇,总订单量超预期,带货GMV创新高。
品效合一的时代,百家号希望借助平台的力量,去深挖内容营销的更大价值。从“星海计划”出发,优质服务商结合达人及平台优势,百家号还将创造更多新颖有趣的营销玩法,让品牌既获得流量,又做得了内容,既掀得起互动,又带得了转化。
http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-17601-1.html
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