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近日,泡泡玛特旗下潮玩IP CRYBABY携手地素时尚旗下知名时尚女装品牌d'zzit,推出多款限定单品。这是泡泡玛特继与优衣库、13DE MARZO等知名服装品牌联名合作之后,再次跨界时装领域,探索潮玩IP延展的更多可能性。
CRYBABY是泰国艺术家Molly创作的IP形象,TA代表了一种发自内心深处的情绪,仿佛在告诉所有人:欢笑并不是唯一一种能让你好受一些的方式,哭同样能够治愈。每个CRYBABY哭泣的理由都不相同,因为我们有上百万种哭的理由!CRYBABY圆嘟嘟的脸蛋上总是挂着晶莹的泪珠,这让TA拥有超高的视觉辨识度,自诞生以来获得了全球诸多粉丝的喜爱。
CRYBABY展现出的独特魅力,正是吸引地素时尚的原因。地素时尚2002年创立于中国上海,是一家多品牌运作的服饰时尚集团,拥有DAZZLE、DIAMONDDAZZLE、d'zzit和RAZZLE四个知名服装品牌。此次与CRYBABY联名的d'zzit品牌,致力于为热爱时尚的潮流女孩提供多样的时髦单品,追求潮流零时差,具有非凡的混搭能力。d'zzit女孩率真叛逆、特立独行的品牌特质,与CRYBABY高度契合,也为此次合作带来了无限灵感。
据悉,此次联名合作,d'zzit推出了一系列极具设计感的联名服饰,品类包含卫衣、毛衣、外套、短裙、牛仔裤等共15款,不同于简单的图案印刷,d'zzit设计团队将CRYBABY形象以更为精心设计过的钉珠、刺绣、提花等精美工艺,巧妙融入服装设计之中并贯穿整个系列。
除此之外,泡泡玛特还为d'zzit特别定制了两款CRYBABY潮玩手办 “雪球”和“珍珠”,灵感来源于d'zzit百变穿搭的品牌风格,手办身上的耳罩、项链等配件小道具可以拆卸重组,可互动穿搭大大提升了手办的可玩性,体现了艺术家的巧思。
IP授权作为泡泡玛特的一大重要业务板块,让旗下IP在潮玩以外的领域中得以运用和延展,是IP多元化运营及提升商业价值的必要途径,在本次联名合作中,也充分体现了这一点,CRYBABY和d'zzit的跨界是潮玩与时尚领域的一次完美碰撞与结合。今年上半年,泡泡玛特曾与优衣库合作推出联名服饰,在中国、美国、澳大利亚、日本等国引发销售热潮,快速提升了中国潮玩IP的认知度,标志着中国原创潮流文化开始大规模地向全球市场渗透。
随着新消费的崛起,IP授权和跨界合作成为各品牌触达更多用户圈层、提升品牌知名度、促进销售转化等的重要路径。作为一家以IP开发和运营为核心的企业,泡泡玛特认为,IP跨界首先要发掘共同的消费者,通过深度的形象定制,以及会员营销,销售渠道等方面的联动,从而真正触达共同的消费者,提升销售转化和市场影响力。
在行业和品类上,泡泡玛特的授权业务之前主要集中在美妆和快消品类,从今年开始,IP授权业务围绕消费者的生活的方方面面,进行更多行业的拓展,如服装配饰,奢侈品,金融,酒店等。
未来,泡泡玛特将继续依托庞大IP的矩阵和强IP运营能力,积极探索IP延展的更多可能性,为消费者带来更多惊喜。
http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-15559-1.html
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