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近几年,传统文化元素的品牌大量涌现,文创国潮之风盛行,比如服装李宁、美妆花西子、茶饮茶颜悦色、文创故宫、电视台河南卫视和网红李子柒等等。溯源传统文化根基,借势中国传统文化,各大奢侈品牌也不断涌现出新的营销模式。Burberry、LV、Dior等奢侈品牌结合“凤凰来仪”“中国蔷薇”“春节”“生肖”等中国元素,推出衬衫、手袋、丝巾配饰等中国新年限定系列。Givenchy和MAC则推出“中国风”新年限量款彩妆。
各种品牌正以文化赋能为内核,以现代化消费品为媒介,在全球市场上实现品牌的提质升级。主打文化牌的流行跨界联名营销方式,一方面赋予了品牌年轻时尚、创新活力的特征,瞄准了95后为主导的年轻市场;另一方面也盘活了许多具有较高知名度和良好品牌形象,但产品缺乏市场竞争力的传统文化品牌,创造了一种有效“进军”市场的新方式,开创了双赢的良好局面。但无论何种的营销噱头和元素包装,大多数品牌终究是止于“术”的营销手段,而非“道”层面的品牌定位和文化基因。
天策府品牌策划,专注于本土原生品牌打造及成长,擅长对产品文脉和地域文化挖掘,再结合团队理念,通过产品-文化-团队三角创建品牌文化基因,文化赋能激发品牌生命原力。天策府创始人出生于深具文化底蕴的地区,热爱中国文化并且专门研习过中国文化,同时在过往品牌项目中积累了丰富的相关品牌经验,对品牌文化基因塑造具有敏锐洞察和深刻把握。天策府品牌团队在消费品牌、公共品牌和城市品牌都有过丰富的文化品牌经验,涉及茶饮、非遗、公园、博物馆和文化名城等等。
天策府品牌策划,旗下拥有品牌策划、品牌设计、品牌营销、城市品牌等业务版块,主要聚焦于新农特产、文创文旅、食品餐饮、饰品服装、电子科技以及城市品牌等领域,为中国本土新锐企业提供系统的品牌战略定位、品牌转型升级和品牌营销策划等服务。天策府品牌策划,致力于本土民族品牌成长和中国传统文化传承,为中国品牌叙述好品牌文化、讲述好品牌故事,打造品牌文化基因,激活品牌生命原力,塑造好品牌形象魅力。伴随着国家复兴、民族自信和消费升级的历史背景和宏观态势,未来必将诞生一大批优秀的中国本土品牌。
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