率先实施创新营销，老白干为品牌注入无限新活力

营销的本质在于提高消费者对品牌的认知,而创新营销才是企业提高市场竞争力最根本、最有效的途径。因此面对互联网、碎片化信息等诸多影响,如何通过创新营销打破固有思维枷锁,紧跟消费新趋势的同时,获得大众消费者的认可,也成为了各大白酒品牌企业今后发展的重要命题。而千年名酒品牌衡水老白干可谓是走在了行业前列。    

作为一家老牌酒企,衡水老白干一直以来都紧跟时代的脚步、市场的发展,迎接每一个机遇和挑战。尤其随着近年来白酒消费需求更加多元化、个性化,衡水老白干更是跳出了固有思维,主动寻求突破,积极寻求创新营销模式,让衡水老白干厚重的文化底蕴在创新传播中得到了传承和扩散,持续扩大品牌影响力的同时,还提高了品牌的核心竞争力。

 打造专属IP矩阵,助力品牌成功破圈

IP是互联网时代衍生出来的文化产品,但对于品牌来讲,消费者对于IP的认可,绝不是故事层面的乐趣或消费后的短暂狂热,反而更像一种与消费者之间的情感纽带。为此衡水老白干率先构建了自身的“文化+健康”框架,让“甲等金奖 大国品质”和“更健康的高端白酒”深入人心。    

首先,衡水老白干通过打造文化IP“印象·衡水老白干”进行文化营销,让消费者更立体、多角度的去了解衡水老白干千年的发展历史和深厚的文化底蕴,彰显了其品牌强大的文化底蕴。此外,衡水老白干还开启了“健康河北行”系列活动,该系列活动旨在打造和深耕健康IP,始终围绕消费者自身需求为出发点,通过邀请知名专家进行现场分享活动,向大众传递健康知识,分享健康理念过程中,与消费者建立情感联系,在潜移默化中培育新的白酒消费习惯。    

用文化讲好故事,用健康传递主张。正是衡水老白干的两大IP,传递了衡水老白干不仅仅是一款酒,更是一个中华酒文化的载体,于无形之中提升了消费者对品牌的认同感,而衡水老白干身上的的特殊记忆点,也在这个过程得到了完美强化和传播。这种创新营销模式,这何尝不是助力品牌再次实现破圈的新途径呢?

营造沉浸式氛围,让老品牌焕发新活力    

除了文化IP和健康IP以外,衡水老白干创新营销还体现在营造沉浸式消费体验方面。近年来,随着白酒消费群体逐渐年轻化,消费者也更加注重消费体验。鉴于此趋势下,衡水老白干开始率先深度布局沉浸式消费场景的建设。    

不仅耗时四年精心打造了迄今为止单体最大的白酒地缸发酵博物馆,还精心规划了衡水老白干品鉴会、酒厂游。除此之外,衡水老白干更是携手各品牌举办了嘉年华音乐节、PUPU热气球节、结婚季活动等……衡水老白干通过一场场多元化的场景体验、不同主题的趣味活动,将品牌与活动进行融合升级,通过沉浸式的消费场景、专属的酒器及深度感官体验等,全方位持续为消费者带来完美的消费体验,拉近了与消费者之间的距离的同时,更传递了健康与美好生活价值理念,充分发挥创新营销的最大价值,也为品牌注入了新活力。

 传承1900多年,创新从未停止。纵观一系列创新营销便可知,衡水老白干这块千年名酒招牌,没有被陈旧思维束缚,反而能在新时代背景下顺应潮流趋势,将品牌文化和底蕴融入现代文化体系,不断创新营销手段,多维度发力,推动品牌发展破局,助力企业实现高质量发展。未来,相信衡水老白干定能在不断传承和发展中,继续探索中国白酒的创新表达,继续展现中国白酒的文化根基和品牌魅力。

http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-10703-1.html