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11月25日,2022金投赏国际创意节落下帷幕,爱奇艺共斩获5项商业创意大奖。其中,《广告即内容:SK-Ⅱ#VS动画#短片传播》摘得银奖,《可口可乐的可能战争》《vivoX一年一度喜剧大赛:拍照更鲜活,大笑更快活》《占领客厅——雪碧“剧人”解渴攻略》《一部剧带火一座城》获提名奖。作为全球第一个商业创意奖项,金投赏每年有超过20个国家和地区、超800家一线专业公司投递案例,是亚洲规模最大、含金量最高的创意奖项之一。在本次评选中,爱奇艺与SK-II、可口可乐、vivo、雪碧等品牌合作投放的营销案例,获得了金投赏评审团的高度认可。
在《广告即内容:SK-Ⅱ#VS动画#短片传播》银奖案例中,爱奇艺在APP首页入口上线长达6分钟的完整版广告短片巨幕,成功将品牌广告短片打造成网络自制的“内容大片”,在短时间内完成短片的强势传播与关注。同时,借助短片中蕴含的“奥运冠军”“女性成长”等舆论场热门话题,传递SK-II品牌的正向价值观,激发了用户对其品牌的好感度和回想度。
依托于对青年群体和潮流文化的精准洞察,爱奇艺将平台IP与品牌特质紧密结合,以有价值、有趣味、有温度的营销理念深度对话年轻人,不仅帮助品牌赢得用户的好感与信赖,更借助IP的热度和影响力,为品牌开拓出创意营销的新窗口。本次的四项提名奖中,可口可乐通过与真人秀综艺《奇异剧本鲨》展开合作,将传统碳酸饮料品牌与时下最流行的“剧本杀”强关联,使其出现在年轻人娱乐消费的新场景中,带动他们对“畅爽开启新可能”的品牌理念产生认同。vivo则携手国民级IP《一年一度喜剧大赛》,借助丰富的综艺场景与“人像拍摄”的创意,强化品牌质感,让善于“捕捉快乐”的vivoX70更直接地向年轻受众传递其“人像摄影大师”的功能特点,获取目标群体共鸣。爱奇艺携手雪碧制定“剧人”解渴攻略,通过观剧与宅家场景深度绑定,传达#酷爽宅家渴释放#的品牌理念,并利用观剧路径中的广告生理唤醒、场景化营销产品,在后疫情背景下为雪碧开辟新的增量市场。此外,爱奇艺围绕《人世间》《风起洛阳》等内容IP进行系列传播,提出“一部剧带火一座城”,传递影视剧文化传承、商业开发、文旅发展的产业价值,让剧集与城市文化深度结合,成为了视频平台系统打造“城市”标签的成功案例,增加了企业品牌在社会和大众层面的美誉度。
爱奇艺斩获金投赏多个奖项是平台内容力与营销力双向共振的结果。在极度碎片化的营销环境下,爱奇艺凭借高品质内容、创新互动体验、定制化营销策略,为品牌提供了“穿越周期”的服务。未来,爱奇艺将以长期心智的营销价值观,通过IP资产、品牌价值、商业价值相互建设、相互赋能,帮助用户建立多触点、多维度的营销方案,与广大品牌伙伴携手开拓新的商业增量。
http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-9012-1.html
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