2022金投赏爱奇艺专场：成为打造爆款IP的永动机 助力品牌营销新增长

11月24日,主题为“不输当下,赢得未来”的爱奇艺金投赏专场活动在上海举办。爱奇艺高级副总裁陈潇、爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜出席并分别带来演讲。第十五届金投赏国际创意节主题为“共同增长”,围绕这一主题,陈潇分享了爱奇艺对行业发展趋势的洞察及平台内容战略。他表示,爱奇艺将集中人才和资源专注高品质内容创作,做有更长生命价值的内容,穿越周期助力品牌价值增长。姚培娜对爱奇艺IP全景生态营销模型如何协同多触点、构建全景营销新场域,以优质IP跨越时间和场域链接品牌与消费者进行了分享。

爱奇艺高级副总裁陈潇,演讲主题为《如何成为打造爆款IP的永动机》

今年以来,“增长”成为品牌和平台共同面临的难题,仅靠单一力量难以突破,多方协同的重要性凸显,而平台优质的内容恰恰是能帮助广告主深度沟通用户、实现增长的利器。陈潇认为,爱奇艺始终以优质内容满足平台用户的精神消费需求,累积了超过1亿的忠实会员用户,要在当下环境实现共同增长的目的,最重要的依旧是通过优质内容IP穿越周期获取价值,平台要坚持做有更长生命价值的内容。

2022年,长视频进入提质减量、以长期主义塑造精品的时代,回归IP价值成为行业主流。爱奇艺爆款IP先行,打造了《人世间》《罚罪》《苍兰诀》《卿卿日常》等多部高品质内容。陈潇表示,爱奇艺坚持用通俗的表达讲述大历史命题下的小人物命运,打造主流国民大剧和极致垂类剧场,聚焦快乐、年轻、突破、创新的综艺新生活态,在娱乐多产业布局上继续发力,为市场带来沉浸式、多样化、高品质的优质内容。

优质的内容IP能够跨越周期和场域,帮助品牌深度沟通用户。姚培娜认为,当下流量碎片化的环境,IP愈加中心化。一个好的IP会形成社会共识的最大公约数,体现了社会情绪的共同诉求。IP价值越大,影响半径越广,用户可以在爱奇艺上看内容,在社交媒体上讨论,在品牌电商直播间互动……爱奇艺将协同多维触点,延续内容的生命周期价值,为品牌带来营销解决方案。

爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜,演讲主题为《不输当下,赢得未来》

通过实践,爱奇艺探索出了以IP为核心的IP全景生态营销模型,该模型能够打通内容、传播、消费三大场域,通过IP内潮流赛道绑定、线下实景娱乐运营、明星与KOL商务助推、跨平台种草营销等方式辐射用户的生活。例如爱奇艺爆款剧集《苍兰诀》,剧中各大品牌与用户深度共情,剧外与涵盖餐饮、穿戴、玩偶、出行语音包等众多品类的头部品牌达成合作,其中与奈雪的茶推出联名新品,在线下门店、线上小程序统一装潢,打造娱乐化进店体验,产品上线3天销量超50万杯,微博话题#苍兰诀连婚茶都备好了#达到1.9亿阅读量、4.4万讨论量。

内容和营销并驾齐驱,更能为品牌增长保驾护航。姚培娜认为,IP全景生态营销模型可以帮助产品深度附着IP、借势IP节奏传播、围绕IP创造场景增量,从而实现短期裂变增长、讲好品牌故事、打通消费闭环的目的。例如剧集《天才基本法》创新品牌与大剧联合宣发的理念,通过前置化植入使角色与品牌凯迪拉克共创,契合剧情“平行时空”的设定,由演员张新成独家释放凯迪拉克版番外结局,进而官方账号承接话题流量,此次合作使凯迪拉克微博社交声量较常规营销提升78%,成功借势IP的情感效应、宣发节奏,实现了品牌价值的传递。

未来,爱奇艺将持续挖掘优质内容的营销价值,在内容制作上与时代同频共振,在品牌营销上引爆中心化影响力,实现多方共赢,携手品牌不输当下、赢得未来。

http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-8447-1.html