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“何为品牌?”给你一个品牌,如何让它价值过亿?
“品牌营销领域教父”戴维·阿克在其所著的《品牌大师》一书中开篇就提出了这样一个疑问。在现代汉语中,品牌被释义成一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。
标志来源
“@王者”标志‘@’是网络语言,方便记忆,表达的是“送达、到达”之意。“@”用在这既新颖又有新义,体现了对产品拥有者的崇高敬意!
话语和符号是人类表达思想的媒介,是洞察人类心智的窗口,你用什么话语和符号就代表你什么样的思维。
品牌定位
茶王之家品牌定位:专注于高净值商务人士服务的高端品牌 “@王者”始终致力于塑造品牌贵族气息和王者风范。重视宣扬品牌个性的形象和内涵。
茶王之家十分明确自己的品牌定位,更清楚自己品牌的核心价值,努力做好品牌传播,目前“@王者”品牌战略的扩张取得显著成效,已经融入了高端岩茶品牌林,跻身福建十大最贵岩茶品牌榜。
设计理念
贵气、典雅、简约。朴素而非贫乏、简练中带着华丽。茶王之家重视品茶仪式感、及社交属性,让拥有者体面。
有人盛赞,茶王之家的文案美的不要不要的,“@王者”彰显了品牌个性及岩茶霸气,就像一件奢侈品,不遗余力地制造距离,那种拥有者与旁观者之间的距离。
作为普通人,感觉自己受到了冒犯。敬请赐复您对普通人的歉意!让茶王之家“@王者”贵族气质 霸气喷发、耀眼!
一
品质宗旨
茶王之家仅有6款产品,物以稀为贵。强调每一款茶都来自核心产区,传统火功,匠心手作,果香突出,茶汤醇厚,回味悠长,空杯留香持久之特点。
传播策略:
品牌定位的消费群体是高收入消费阶层的高档人群,为了保持品牌影响力,一直坚持品牌个性并勇于创新,茶王之家没有便宜货。
茶王之家的产品:“最大的缺点就是贵,最大的优点就是太贵”。
茶王之家“把一个很贵的产品卖给一群逼格很高的人群”……
“@王者”每一款都是“不可比较”、“独一无二”的,它们代表的是品位、身份、激情与梦想……
茶王之家“@王者”品牌个性丰富了品牌形象意像,展现品牌形象的魅力,提高消费者对品牌的客观需求!
对于一个真正成功的品牌而言,要赢得消费者长期喜爱和认同,光靠输出品牌价值是不够的,还必须输出某种价值观代表某种意义,成为社会公认的某种意义,这样的品牌才具有长久生命力。
这一点茶王之家也做到了。茶王之家塑造的“@王者”品牌形象,在当前全球经济低迷,举国蓄力疫后发展的时代背景下,传递着每一个创业者都值得被尊重!“每个人都是王者”美好祝愿,让每个创业者更加精彩纷呈展现王者时代精神。
很直观地感受到茶王之家一个宏大的叙事背景和格局内涵,而这种置于历史长河中永不会褪色的经典和永恒正是品牌价值所在!
致敬!我心中永远的王者!
http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-8133-1.html
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